협성대학교 미디어영상광고학과_Creative Lab

안녕하세요 저는 미디어영상광고학과 20220314학번 임소정입니다. 여러분, 소설가 한강작가님이 노벨문학상을 수상했다는 소식 들으셨나요?😲 그 여파로 요즘 서점들이 다시 북적이고 있다는 사실! 유튜브나 SNS에 빠져 책과 좀 멀어졌던 분들도 다시 책을 손에 들고 있다고 해요.😊 다시 독서의 즐거움을 찾고 있는 지금, 출판사들은 이러한 흐름을 어떻게 마케팅에 활용하고 있을까요? 오늘은 출판사들이 책을 효과적으로 알리는 다양한 마케팅 전략과 비법들을 알아보겠습니다.📚✨ 1️⃣.플랫폼 마케팅 📕 1). (유튜브)민음사tv 출판사 민음사는 유튜브 채널 '민음사TV'를 운영하며 젊고 트렌디한 이미지를 구축해 왔습니다. 차분하고 고전적인 출판사의 이미지를 캐주얼하고 친근한 콘텐츠로 변신시킨 민음사TV는, 현재 25..

안녕하세요, 협성대학교 미디어영상광고학과  23학번 김시연입니다.  귀여운 캐릭터를 보면 구매하고 싶은 욕구가 생기지 않나요?저도 귀여운 캐릭터를 보면 갖고 싶은 마음이 생기곤 합니다.그래서 오늘은 캐릭터 마케팅에 대해 소개해 보고자 합니다.   MZ세대가 주도하는 캐릭터 소비가 확대되면서 자사 캐릭터와 다양한 캐릭터와 협업하는 캐릭터 마케팅이 주목받고 있습니다. 캐릭터 마케팅이란 캐릭터를 활용하여 기업의 이미지와 상품을 알리고 홍보하는 마케팅 방식을 말합니다. 자신의 취향에 주목하는 ‘디깅(digging)’ 문화가 확대되는 가운데 MZ세대의 주목을 이끌어내기 위한 캐릭터 협업 마케팅 역시 다양하게 전개되었고, 이 과정에서 새로운 캐릭터가 인기를 얻으며 성장했다고 합니다. 캐릭터는 계약 기간과 상관없이 ..

안녕하세요 협성대학교 미디어영상광고학과 23학번 장규인입니다. 혹시 트위터라는 앱을 들어 보셨나요?  한 번쯤은 들어보셨을 거 같은데요. but 트위터를 오타쿠 나 빠순이들만 사용하는 마이너 한 앱이라고 생각하실 수 있습니다. 우선 트위터의 특징을 말해보겠습니다.짧은 메세지를 기반으로 커뮤니케이션하는 앱입니다.   밑에 있는 그림은 글을 올렸을 때 할 수 있는 기능들입니다. 하트는 좋아요를 누르는 것 북마크는 말 그대로 글을 저장하는 것rt는 리트윗이라고 맘에 드는 글을 재게시 하는 것인용은 리트윗 + 자신이 하고싶은 말을 붙이는 것  트위터 [X] 하면 떠오르는 것은 바로 유행어입니다. mz가 사용하는 용어나 밈 대부분 트위터가 시초인 경우가 많습니다.  헤어지자고 너 누군데? 팬이 라이즈 소희의 표정..

안녕하세요, 미디어영상광고학과 23학번 권보경입니다. 타이틀을 보고 저게 무슨 소리인가 하셨나요? 오늘은 최근에 본 광고 중 가장 흥미로웠던 공익광고를 소개해 볼게요.위 사진은 학원가 화장실에 뿌려진 불법 사이버 도박 홍보 명함입니다. 이를 본 학생들은 이게 뭔가 싶어 명함을 잘 살펴봤는데요, 명함의 뒷면에는 “CLEAN UP! 사이버 도박” 이라 쓰여있는 부산경찰청과 발광이 제작한 사이버 도박 예방 광고였습니다. 앞면엔 도박 포인트와 신규 가입 내용이 적혀있어 누가 봐도 불법 사이버 도박 사이트를 홍보하는 명함처럼 보입니다. 또한 뒷면에서 사이트 링크를 확인해 보라 적혀 있어 자연스럽게 명함의 뒤를 돌려 보도록 유도하였습니다. 뒷면은 도박에 대한 생각을 머릿속에서 지우고 손을 씻으라는 내용입니다. 게다..

안녕하세요! 협성대학교 미디어영상광고학과 22학번 한현지입니다!    요즘 장르 불문하고 전 세계적으로 Y2K가 열풍인데요,이러한 열풍으로 불고 있는 Y2K는 대체 무엇일까요? Y2K : 1990년대 후반 부터 2000년대 초반까지의 패션, 기술, 문화 스타일을 일컫는 용어 당시 인터넷과 디지털 기술의 발전이 빠르게 이루어지면서 사이버펑크, 퓨처리즘,그리고 밝고 대담한 패션 요소들이 트렌드로 자리 잡았죠.K-POP은 최근 이러한 Y2K를 재해석하며 다시 인기를 끌고 있습니다.거의 대부분의 아이돌 그룹들이 복고풍의 비주얼과 사운드를 통해노스탤지어를 자극하고 있으며, 이는 젊은 팬층과 더 넓은 대중에게 신선한 매력으로 다가가고 있습니다. *노스탤지어: 2000년대 초반을 연상시키는 물건과 기록에서 과거를 그..

안녕하세요! 협성대학교 미디어영상광고학과 23학번 류고운입니다. 저는 오늘 ’팝업‘ 마케팅에 대해 살펴볼 것인데요~! 위와 같은 팝업을 가보셨거나, 걸어가면서 발견하신 분들이 많이 계실 겁니다! 지난해 연말, 전국 19~59세 남녀 1,000명을 대상으로 한 시장조사에 따르면, 전체 응답자 10명 중 8명이 “팝업 스토어를 방문해본 적 있다” 고 답했습니다! ’팝업 스토어’는 2002년 미국의 한 대형마트가 신규 매장을 설치할 곳을 마련하지 못해 공간을 잠시 빌려 썼는데, 흥행하게 된 것이 시초입니다. 이 ‘팝업’이라는 이름은, 인터넷에서 떴다 사라지는 ‘팝업창’과 비슷하다는 뜻으로 붙여졌습니다. 2000년대 후반, 한국에서 SKT와 KT 등의 IT 기업이 신상품을 출시할 때 처음 팝업스토어를 열기 시작..

안녕하세요, 미디어영상광고학과 22학번 박민주입니다. 여러분은 요즘 유행인 요아정에 대해 알고 계신가요? 🍧요아정은 '요거트 아이스크림의 정석' 이라는 요거트 아이스크림 프랜차이즈 가게를 말합니다.  요즘 모두가 한 번쯤 먹어봤다는 요아정의 가장 큰 특징은 무엇일까요?바로 소비자가 내 마음대로, 내가 먹고 싶은 토핑을 올려 먹는커스텀 방식! 위의 사진 처럼 이런 요아정의 재미있는 커스텀 방식은 개인이 가진 취향을 반영한 재료들로다양한 꿀조합을 생성하여 공유하는 유행을 만들어냈죠. 💡   오늘 말하고자 하는 커스텀 마케팅은영단어 커스텀(custom)과 이를 활용한 마케팅을 의미하는 것인데요!먼저 커스텀은 일반적으로 "맞춤형" 또는 "개인화된"이라는 의미로 사용됩니다. 주로 제품이나 서비스가 고객의 개별..

여러분, 다들 세계관 마케팅의 의미에 대해 알고 계신가요? ‘세계관(Universe)’은 작품은 진행 무대가 되는 시공간적 배경 설정을 의미하며, 이미 과거부터 보편화된 개념이라고 할 수 있습니다. 소설이나 영화, 만화, 게임과 같이 스토리라인을 갖고 진행되는 콘텐츠에서 주로 사용되는 용어입니다. 대표적인 세계관의 예시로는 소설 및 영화 시리즈와 , ‘마블 시네마틱 유니버스’ 등으로 소개할 수 있습니다. 세계관은 ‘트랜스미디어 스토리텔링’을 통해 소비자들에게 경험되는데요. 트랜스미디어 스토리텔링(Transmedia Storytelling)이란 하나가 아닌 여러개의 플랫폼을 통해 하나로 이해될 수 있는 이야기를 전달하고 이를 경험하는 것을 의미합니다. 앞서 말했던 마블의 경우에도 ‘마블 시네마틱 유니버스’..

안녕하세요 협성대학교 미디어영상광고학과 21학번 조성우입니다! 여러분 혹시 드라마 "응답하라" 시리즈를 보신 적이 있나요??이 드라마는 21세기인 오늘날의 3040세대가 젊었을 적인 1988년, 1994년, 1997년을 배경으로 만들어진 드라마인데요시청자들로 하여금 그들의 어렸을 적을 회상하고 추억하게 해주는 드라마로 평가받고 있으며"응답하라 1988"의 경우에는 최고시청률 18.8%를 기록할 만큼 인기를 끌었습니다😀😀 이렇게 소비자들로 하여금 향수를 불러일으키게 하고 감성을 자극시켜 소비를 하게 만드는 마케팅을 "노스텔지어 마케팅(Nostalgia marketing)" 혹은 "복고 마케팅(Retro marketing)"이라고 합니다!       그렇다면 노스텔지어는 무슨 뜻일까요?노스텔지어란 지나간..

안녕하세요. 미디어영상광고학과 21학번 정승리입니다.특정 이벤트를 활용한 마케팅을'Contextual(컨텍스츄얼)' 또는 맥락적 마케팅이라고 부릅니다. 예를 들어, 스포츠 경기가 있는 경우 해당 팀 선수나 팬을 이용해서 광고 또는 오프라인 이벤트를 펼치는 방식을 의미합니다. '하이네켄'은 예전 챔피언스리그 레알마드리드 VS AC 밀란의 경기가 있는 날 가짜 클랙식 콘서트를 기획해서 AC 밀란 팬들의 여자친구, 교수, 직장 상사들과 짜고 축구 경기 시간에 팬들을 콘서트에 초대했습니다.축구시합을 못보게 되어 시무룩해진 팬들을 데리고 연주는 시작되고, 15분 후챔스 오프닝 곡이 연주되며 다 함께 경기를 시청할 수 있도록 기획한 깜짝 몰카 마케팅은 아직까지 화자되고 있는 '컨텍스츄얼 마케팅'입니다.   오늘 보..