협성대학교 미디어영상광고학과_Creative Lab

안녕하세요 협성대학교 미디어영상광고학과 21학번 조성우입니다! 여러분 혹시 드라마 "응답하라" 시리즈를 보신 적이 있나요??이 드라마는 21세기인 오늘날의 3040세대가 젊었을 적인 1988년, 1994년, 1997년을 배경으로 만들어진 드라마인데요시청자들로 하여금 그들의 어렸을 적을 회상하고 추억하게 해주는 드라마로 평가받고 있으며"응답하라 1988"의 경우에는 최고시청률 18.8%를 기록할 만큼 인기를 끌었습니다😀😀 이렇게 소비자들로 하여금 향수를 불러일으키게 하고 감성을 자극시켜 소비를 하게 만드는 마케팅을 "노스텔지어 마케팅(Nostalgia marketing)" 혹은 "복고 마케팅(Retro marketing)"이라고 합니다!       그렇다면 노스텔지어는 무슨 뜻일까요?노스텔지어란 지나간..

안녕하세요. 미디어영상광고학과 21학번 정승리입니다.특정 이벤트를 활용한 마케팅을'Contextual(컨텍스츄얼)' 또는 맥락적 마케팅이라고 부릅니다. 예를 들어, 스포츠 경기가 있는 경우 해당 팀 선수나 팬을 이용해서 광고 또는 오프라인 이벤트를 펼치는 방식을 의미합니다. '하이네켄'은 예전 챔피언스리그 레알마드리드 VS AC 밀란의 경기가 있는 날 가짜 클랙식 콘서트를 기획해서 AC 밀란 팬들의 여자친구, 교수, 직장 상사들과 짜고 축구 경기 시간에 팬들을 콘서트에 초대했습니다.축구시합을 못보게 되어 시무룩해진 팬들을 데리고 연주는 시작되고, 15분 후챔스 오프닝 곡이 연주되며 다 함께 경기를 시청할 수 있도록 기획한 깜짝 몰카 마케팅은 아직까지 화자되고 있는 '컨텍스츄얼 마케팅'입니다.   오늘 보..

안녕하세요 미디어영상광고학과 22학번 김가은입니다! 여러분 혹시 서울에 갔다가 팝업스토어에 들어가 보신 적 있으신가요? 팝업스토어란 “pop-up” 말 그대로 팝업(pop-up) 하듯이 나타나고 일정기간이 지나면 사라지는 임시 스토어를 뜻합니다. 요즘은 여러 브랜드에서 짧은 기간 동안 운영되는 오프라인 소매점 “팝업스토어”를 통해 자사브랜드를 홍보하고 있는데요, 이 팝업스토어는 경험마케팅의 일종으로 소비자들이 브랜드와 직접 상호작용하고 제품을 체험할 수 있는 공간을 제공합니다. ☑️ 경험마케팅이란? 소비자의 경험에 집중한 마케팅 전략으로 소비자는 소비경험을 통해 기업과 교감합니다. 이는 소비자와 브랜드 간의 유대감이 형성될 뿐만 아니라 상품 구매 및 브랜드 인식 개선 등으로 이어지게 됩니다. 요즘 뷰티 ..

안녕하세요!'광고기획 및 프레젠테이션' 과목을 수강 중인미디어영상광고학과 21학번 권서현입니다☺️   여러분은 혹시 영화와 방탈출을 좋아하시나요?저는 영화와 방탈출 모두 정말 좋아하는데요.그 이유는 평소에는 글, 또는 상상 속에만 있던 아이디어들을 체험해볼 수 있기 때문입니다.하지만 영화를 볼 때는 조금 더 직접적인 체험을 하고 싶다는 아쉬움이,방탈출을 할 때는 스토리가 조금 더 탄탄하고 몰입감이 있었으면 좋겠다는 아쉬움이 남았었습니다.그런데, 이런 아쉬움을 달랠 수 있는 영화이자 방탈출이 있다는 사실을 알고 계셨나요?그게 뭐냐구요? 그건 바로...    롯데시네마 '라이브시네마' 입니다!!'라이브시네마'란 '살아있는'을 뜻하는 '라이브(Live)'와 영화관을 뜻하는 '시네마(Cinema)'가 합쳐진 ..

안녕하세요. 미디어영상광고학과 20학번 김동철입니다.여러분들은 인플루언서 마케팅에 대해 얼마나 알고 계신가요? 먼저 인플루언서라는 개념부터 알아보도록 하겠습니다. 인플루언서란 "타인에게 영향력을 끼치는 사람(Influence + er)"이라는 신조어입니다.주로 SNS상에서 영향력이 큰 사람들은 일컫는 말인데요. 최근 이러한 인플루언서를 활용한 마케팅 시장이 주목을 받고 있습니다. 글로벌 인플루언서 마케팅 시장 규모는 2019년 대비 3배 이상 성장하였고,2024년에는 240억 달러를 기록할 것으로 추정하고 있습니다. 그렇다면 위와 같이 인플루언서 마케팅의 시장이 성장할 수 있었던 장점은 무엇일까요?  인플루언서 마케팅의 장점1. 광고 차단 기술의 영향을 받지 않는다 현재 유튜브 프리미엄 구독자가 1억 명..

안녕하세요, 협성대학교 미디어영상광고학과 21학번 허준오입니다! 여러분은 숏폼 콘텐츠로 얼마나 많은 시간을 보내고 계신가요? 작년 8월 와이즈앱 조사에 따르면, 한국인 1인당 월 평균 콘텐츠 시청량을 비교했을 때, 넷플릭스, 웨이브, 티빙과 같은 OTT 플랫폼보다 5배 많은 시간을 숏폼 콘텐츠 시청으로 보낸다고 합니다. 이처럼 숏폼 콘텐츠는 한 번 보면, 눈을 떼기가 쉽지 않죠🤩 그리하여 오늘은 숏폼(Short-form)을 활용한 숏폼 마케팅에 대해 자세히 알아보고자 합니다! 📌 숏폼(Short-form) 마케팅이란 무엇인가? 숏폼(Short-form) 마케팅이란 광고나 마케팅 콘텐츠를 짧은 길이의 영상으로 제작하여 고객의 관심을 끌고 빠르게 메시지를 전달하는 전략을 의미합니다! (주로 30초 ~ 1분 ..

안녕하세요 미디어영상광고학과 21학번 이슬기입니다.오늘은 밈을 활용한 마케팅에 대해 알아보려고 하는데요.그전에 여러분들'원영적 사고'를 알고계시나요? "완전 럭키비키잔앙 🍀" '원영적 사고'라고 불리는 초긍정적 사고 방식은아이돌 그룹 아이브의 멤버 장원영의 이름에서 나온 말을 칭합니다.영상 속 장원영은 “사려고 했던 빵을 앞사람이 다 사가는 바람에 새로 갓 나오는 빵을 사게 됐다”며초긍정적 사고방식 모습을 보여줍니다.이 사례들이 쌓여 ‘원영적 사고’라는 하나의 밈이 됐고파생되어 ‘희진적 사고’ 등 다양한 사고방식이 만들어기도 했습니다. 이처럼 인터넷 커뮤니티에서 퍼져나가는 밈(Meme)은 하나의 문화가 자발적으로 발생하고 확산한다는 특징이 있어 최근 기업과 브랜드를 홍보하는 마케팅 요소로 주목받고 있습..

코카콜라, 2024 칸 라이언즈에서 '올해의 크리에이티브 브랜드'로 선정 세계적인 음료 브랜드 코카콜라가 2024년 칸 라이언즈 국제 크리에이티비티 페스티벌(Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 '올해의 크리에이티브 브랜드'로 선정되었습니다. 이번 발표는 칸 라이언즈가 매년 발행하는 *라이언즈 크리에이티비티 리포트(LIONS Creativity Report)*에기반한 것으로, 코카콜라가 이 상을 받은 것은 이번이 처음입니다. 코카콜라는 오길비 뉴욕(Ogilvy New York)과 협력해 진행한 'Recycle Me' 캠페인으로 총 17개의 사자 트로피를 수상했습니다.특히 인쇄&출판 라이언즈(Print & Publishing Lions) 부문에서 그..