협성대학교 미디어영상광고학과_Creative Lab

이게 광고야, 콘텐츠야? 넷플릭스 OOH 사례 모음

안녕하세요, 미디어영상광고학과 21학번 오주희입니다🖐 길을 걷다 보면 한 번쯤은 시선이 멈추게 되는 광고들이 있어요.정류장 벽면에 붙어 있는 포스터, 지하철역에 설치된 디지털 스크린, 도심 한복판에 떡하니 자리 잡은 대형 LED 화면까지.이런 것들을 통틀어 옥외광고(OOH: Out-Of-Home)라고 합니다! OOH란?!OOH 광고는 말 그대로 집 밖에서 보는 모든 광고를 뜻합니다.요즘에는 스마트폰 광고, 유튜브 프리롤, 인스타그램 스폰서 게시물처럼 온라인 광고가 훨씬 익숙하지만, 유동인구가 많은 장소에서의 옥외광고는 많은 사람들에게 노출되기 때문에 여전히 강한 인상을 남기고, 브랜드 이미지를 각인시키는 데 효과적입니다. 그러나, 온라인 광고에서는 원하는 타깃만 선정해 광고를 보여주고 전환율이 얼마나..

이것이 광고인가 콘텐츠인가?!

- 네이티브 광고의 경계와 효과 👀우리가 일상속에서 본 ‘광고 아닌 광고!’ 요즘 인스타그램 릴스를 보다 보면 유독 자주 보이는 콘텐츠가 있습니다. “서울 감성 맛집 추천”, “데이트 코스로 딱인 카페”, “찐 데일리템 발견!” 영상 속엔 예쁜 공간, 맛있어 보이는 음식, 트렌디한 옷, 핫한 브랜드가 담겨 있죠. 그런데 자세히 보면 영상 한쪽에 작게 쓰여있는 이 문구를 볼 수 있습니다. ‘유료 광고 포함’ 또는 ‘#협찬’. 그 순간 ‘아, 이게 광고였구나’ 싶지만, 이미 좋아요를 누르고 친구에게 공유도 해버린 경험. 예전엔 광고를 보면 무조건 스킵하고 피했지만, 이제는 광고인지도 모른 채 자연스럽게 소비하는 시대입니다. 이런 식으로 콘텐츠 속에 스며든 광고를 네이티브 광고(Native Adverti..

안녕하세요~ 21학번 엄주연입니다! 학교 개강을 한 게 엊그제 같은데 벌써 4월의 중반을 달리고 있네요!4월은 바로, 공모전의 계절 아니겠습니까~🌸 저도 요즘 과목에서 팀원들과 함께 공모전을 준비 중인데요,항상 느끼는 거지만, 창의적이고 매력적인 스토리텔링이 담긴 아이디어를 떠올리는 건 정말 쉽지 않더라고요. 그래서 이번 글에서는!제가 요즘 참고하고 있는 해외 공모전 수상작들을 소개하면서,그 안에서 어떤 아이디어의 힌트를 얻을 수 있었는지 공유해보려 해요. 캡스톤 프로젝트 주제를 고민 중이거나,광고/마케팅 아이디어에 영감을 얻고 싶은 분들께 도움이 되길 바라며!그럼 지금부터 세계 곳곳의 아이디어 폭발 캠페인들을 함께 만나볼까요? 2024 Youtube Works AwardsYouTube Works ..

안녕하십니까 미디어영상광고학과 20220324 학번 최한별입니다! 제가 오늘 여러분들께 소개드릴 마케팅은 바로 '헤리티지 마케팅' 입니다. 헤리티지 마케팅이라는 말 자체가 많이 생소하실 텐데요,저도 마케팅 관련 용어들을 검색하다가 알게 된 개념이라 신선할 듯 하여 이번 포스팅 주제로 가져와 봤습니다 ㅎㅎ 함께 알아 볼까요?   헤리티지 마케팅이란?  헤리티지 (Heritage)의 사전적 정의는 '유산' 으로, 기업만의 역사 및 전통과 유산을 활용하여 브랜드 차별화를 이루어 내는 마케팅 전략을 뜻합니다.  기업만의 역사?... 전통?... 정의만으로는 감이 잡히지 않으실 분들을 위해여러 사례들을 통해 헤리티지 마케팅이란 무엇인지 더욱 자세히 알아 보겠습니다!  헤리티지 마케팅 사례 1. 칠성 사이다 가장 ..

안녕하세요협성대학교 미디어영상광고학과 23학번 임지원입니다 ✌🏻 요즘 릴스 넘기다가 이 영상 보신 적 없으신가요? 고경표와 강혜원이 나와 잔잔하게 웃음을 주는 바로 이 영상! 사실 저는 처음에 새로운 '웹 드라마'가 나온 걸까? 싶었는데알고보니 패션 브랜드 와키윌리의 광고 캠페인 영상이었어요 여러분들은 웃음을 주던 이 영상,패션 브랜드 광고인지 알고 계셨나요? 그럼 이 광고에 대해 조금 더 알아보도록 하겠습니다! 와키윌리 X 돌고래유괴단 영상 제작은 독창적이고 실험적인 콘텐츠 제작으로 유명한'돌고래유괴단'과 함께 진행했다고 하는데요 와키윌리 관계자에 따르면,'신규 론칭 브랜드 와키윌리의 인지도를 높이고고객들에게 친근한 브랜드로 인식되게 만들고 싶었다'라는 목표가 있었다고 합니다 또한, 돌고래유괴단 감독..

여러분 안녕하세요☺️미디어영상광고학과 22학번 문채원입니다!벌써 크리스마스가 코앞으로 다가왔죠? 🎅🎁 2024년에는 대한민국 대표 백화점 3사가 어떻게 고객들의 마음을 사로잡을 준비를 했는지 알아보려해요🔎 이건 단순한 마케팅이 아니라 예술과 경험의 축제라고 해도 과언이 아니랍니다😏 준비되셨나요? 🚀    🎁 1. 신세계백화점: 크리스마스 순간들을 찾아서 - 디지털 사이니지신세계백화점은 올해도 화려한 외관 장식을 준비했어요! 👏   • 입체 미디어 아트신세계백화점은 본점 외벽에 ‘크리스마스 순간들을 찾아서’라는 제목으로 농구장 3개 크기(1292.3㎡)의 초대형 디지털 사이니지 ‘신세계스퀘어’를 공개했습니다!크리스마스 영상 외에도 오전 6시부터 자정까지 K-컬처, 글로벌 브랜드, 공익 광고 등..

안녕하세요! 미디어영상광고학과 23학번 박민교입니다. 오늘은 인터넷, 일상에서 많이 사용되는 '밈'을 활용하는 광고에 대해서 알아보려고 합니다!!  ''밈"은 문화현상이 DNA처럼 세대, 지역을 넘어 전파되는 것을 뜻합니다.인터넷이 발전된 최근에는 SNS,인터넷 커뮤니티를 통해  패러디,변조돠면서서 퍼져나가는 모든 것을 뜻 하기도 합니다.  "밈 마케팅은"밈 (Meme) + 마케팅 (Marketing)의 합성어로 말 그대로 인터넷 밈을 활용하여 제품, 서비스 또는 브랜드를 홍보하는 마케팅 전략을 의미합니다. 밈은 이미지,동영상,테스트 등의 다양한 형태로 존재하며, 유머, 풍자, 패러디 등을 통해대중들에게 "재미"를 유발한다는 특징이 있습니다.  밈 마케팅의 장점 1. 높은 공감도 및 참여도 유발 밈은 대..

안녕하세요 20220284 미디어영상광고학과 박경민입니다 여러분들은 평소에 서브컬쳐 게임을 즐기시나요? 저는 평소에 서브컬쳐 게임을 매우 좋아하는 편이라 관심이 많고 마케팅도 자주 찾아보는 편입니다. 요즘 게임사들은 게임을 잘 만드는 것 외에도 마케팅에도 많은 힘을 쏟고 있습니다.특히 그 중에서 기억에 남았던 게임사들의 마케팅을 소개해드 고자 합니다.  트릭컬 RE:VIVE트릭컬 RE:VIVE는 한국의 에피드 게임즈에서 2021년 9월 27일 출시 후 바로 서비스 종료가 됐다가2023년 9월 27일 다시 출시한 게임입니다. 트릭컬 RE:VIVE의 경우 대표님과 부대표님이 광고대행사에서 일했던 만큼 마케팅이 파격적입니다.마케팅 덕분에 망할뻔 한 게임이 살아난 케이스이기도 합니다. 밈과 트렌드 사용이 빠르다..

안녕하세요 미디어영상광고학과 21학번 조성우입니다!오늘은 제가 가장 좋아하고 그만큼 소비도 자주 하는 향수의 마케팅에 대해 이야기하려고 합니다. 여러분은 향수를 살 때 어떤 과정을 통해 구매를 하게 되나요?아마 직접 백화점 혹은 로드샵을 방문하여 직접 시향을 하고 구매를 하는 분들도 있을 것이고온라인 웹페이지 혹은 앱을 통해 향의 노트와 설명을 보며 향을 예상하고 구매를 하는 분들도 계실 겁니다. 저 역시  두가지 방법을 병행하며 구매를 하고 있는데요그렇다면 향수 기업들은 이런 소비자들을 어떤 방법으로 구매를 하게끔 유도를 하고 있을까요?   향수는 왜 1층에서만 판매를 할까? 🤔 가끔 옷이나 신발 등을 사러 백화점에 방문하게 되면 항상 가장 먼저 눈에 띄는 것은 화장품, 향수, 그 외 잡화들입니다.왜..

안녕하세요~ 미디어영상광고학과 23학번 강지우입니다!!😻여러분들은 지하철, 버스를 기다리면서 뭐하시나요?저는 보통 이어폰을 끼고 핸드폰을는거 같은데요, 요즘 길을 걸어다니면 핸드폰하면서 버스나 지하철을 기다리거나 심지어는걸어다닐때도 핸드폰을 하시는 분들을 많이 볼 수 있습니다.그렇다면, 지하철역이나 버스정류장, 건물 전광판에 있는 '옥외광고'가스마트폰 시대에 효과가 있을까요? 옥외광고란?불특정 다수의 사람이 지나가는 해당 장소에 고정적, 지속적으로 설치되어 시각적으로 자극을 주어 의도된 정보나설득을 제공하는 광고물입니다.매일 다니는 출근길, 등교길, 삭책을 가는 길에 항상 사람들 곁을 떠도는 것은 바로 옥외광고입니다.30분정도 길을 가다보면 약 50개정도의 옥외광고를 볼 수 있다고합니다. 이렇듯, 수 ..