여러분 안녕하세요☺️
미디어영상광고학과 22학번 문채원입니다!
벌써 크리스마스가 코앞으로 다가왔죠? 🎅🎁
2024년에는 대한민국 대표 백화점 3사가 어떻게 고객들의 마음을 사로잡을 준비를 했는지 알아보려해요🔎
이건 단순한 마케팅이 아니라 예술과 경험의 축제라고 해도 과언이 아니랍니다😏
준비되셨나요? 🚀
🎁 1. 신세계백화점: 크리스마스 순간들을 찾아서 - 디지털 사이니지
신세계백화점은 올해도 화려한 외관 장식을 준비했어요! 👏
• 입체 미디어 아트
신세계백화점은 본점 외벽에 ‘크리스마스 순간들을 찾아서’라는 제목으로
농구장 3개 크기(1292.3㎡)의 초대형 디지털 사이니지 ‘신세계스퀘어’를 공개했습니다!
크리스마스 영상 외에도 오전 6시부터 자정까지 K-컬처, 글로벌 브랜드, 공익 광고 등 다양한 영상을 선보인다고 합니다!
신세계와 국가유산청이 재해석한 문화유산 ‘청동용’, 넷플릭스 오리지널 콘텐츠 ‘아케인’ 영상을 만나볼 수 있습니다✨
• 초대형 크리스마스 트리
강남점과 센텀시티점, 대구신세계 등에서는 연말 분위기에 맞춘 실내 장식과 함께 크리스마스 포토존이 펼쳐집니다!
강남점 센트럴시티 1층에는 4.5ｍ 높이의 대형 크리스마스 트리가 들어서고
대구신세계 5층 더스테이지는 대관람차, 열기구 등으로 장식할 예정입니다☺️
이런 기회 놓칠 수 없겠죠?📸
🎠 2. 롯데백화점: 화려한 라이팅 쇼와 빈티지 감성
롯데백화점은 이번 크리스마스를 ‘원더풀 쇼타임’이라는 주제로
화려한 장식과 라이팅 쇼로 고객들의 마음을 사로잡고 있습니다!⭐️
• 브로드웨이 감성
본점은 1900년대 브로드웨이 극장가를 연상시키는 네온 장식과 쇼윈도 연출로
지나가는 사람들의 발길을 붙잡고 있어요✨
• 외벽 라이팅 쇼
본점에서는 국내 유명 아티스트와 협업으로 다양한 공연 장면을 담은 '씨어터 소공'으로 극장가의 분위기를 연출합니다!
또 올해 처음으로 2만여개의 발광다이오드(LED) 전구를 활용한 외벽 라이팅 쇼를 진행하며,
라이팅 쇼는 본점 외벽을 배경으로 매일 저녁 5시 30분부터 30분 간격으로 진행되니, 놓치지 말고 감상해보세요☺️
또, 영플라자의 대형 미디어 파사드에 크리스마스 선물을 대표하는 화장품, 디저트, 장신구, 와인 등이 주인공이 되어
백화점을 무대로 공연하는 영상도 송출할 예정입니다!
🎪 3. 현대백화점: 움직이는 대극장
이번 더현대의 컨셉은 ‘움직이는 대극장’으로 주인공인 해리가
세계 최고의 쇼를 펼칠 수 있는 움직이는 대극장을 찾기 위해서
열기구를 타고 모험을 떠나는 내용을 담고 있습니다☺️
더현대 서울은 5층에 열기구 모형 에어벌룬 6개를 띄우고,
에어벌룬들과 다채로운 색상의 대형 서커스 텐트가 어우러져 시각적인 즐거움을 줄 예정입니다!
이외에도 압구정본점은 각 층마다 360도 방향에서 감상할 수 있는 오르골 타입의 키네틱 아트를 배치하고,
무역센터점은 건물 앞에 대형 서커스 텐트와 회전 트리를 설치해 서커스 마을 분위기를 연출합니다!
판교점은 1층과 5층 사이 뚫린 수직 공간에 소형 열기구 모형 에어벌룬을 띄우고
5층 패밀리가든에 크리스마스 대극장을 선보일 예정입니다:)
🌟2024 크리스마스 마케팅의 공통점🌟
백화점 3사가 모두 공을 들인 올해 크리스마스 마케팅의 핵심은
바로 “오감을 자극하는 체험형 마케팅” 입니다!
체험형 마케팅은 요즘 소비자들에게 가장 주목받는 전략 중 하나인데요!
단순히 제품을 광고하는 걸 넘어서, 고객이 직접 경험하고 브랜드에 대한 긍정적인 기억을
쌓을 수 있도록 하는 마케팅 방식이에요🎯
1️⃣ 고객 참여가 핵심! (feat. 직접 체험)
체험형 마케팅의 가장 큰 특징은 ‘참여’입니다!
고객이 단순히 소비자가 아니라 브랜드의 일부가 된 느낌을 받게 하는 거죠:)
예를 들어, 화장품 브랜드에서 메이크업 시연을 통해 직접 제품을 사용해보게 하거나,
식품 브랜드가 팝업 부스에서 시식회를 여는 경우가 있어요.
고객이 경험해본 제품은 단순히 광고로 본 제품보다 훨씬 더 깊이 각인되는 효과를 가져옵니다☺️
2️⃣ 재미있고 흥미로워야 체험도 한다!
체험형 마케팅은 단순히 체험만 하게 하는 게 아닙니다!
재미있고 특별한 경험을 제공해야 성공 확률이 높아요.
백화점에서 크리스마스 시즌에 포토존을 설치하거나,
증강현실(AR) 게임을 통해 브랜드 메시지를 전달하는 것도 이런 맥락이에요.
고객이 “와, 이거 재밌다!“라고 느끼면 그 순간 브랜드에 대한 호감도가 자연스럽게 상승하겠죠? 🎮✨
3️⃣ 소셜미디어와 찰떡궁합 💬 #체험공유
사람들은 좋은 경험을 SNS에 공유하고 싶어 하는데,
체험형 마케팅은 이 점을 잘 활용합니다!
예를 들어, 인스타그램에서 ‘해시태그 이벤트’를 열거나, 체험 부스에서 찍은 사진을 업로드하면 경품을 주는 식이죠.
이렇게 소비자가 자연스럽게 브랜드 홍보를 하게 되면 광고 효과는 두 배가 됩니다! 📸
4️⃣ 일회성 체험으로 끝나지 않는다! (브랜드 기억에 오래 남기)
체험형 마케팅은 고객이 브랜드를 오랫동안 기억하게 만드는 게 목표예요.
단순히 체험하는 데서 끝나는 게 아니라, 그 체험이 브랜드의 가치나 정체성과 연결되도록 설계돼야 해요.
예를 들어, 환경 보호 캠페인을 하면서 친환경 제품을 체험하게 한다면,
단순히 “이 제품 좋다”가 아니라
“이 브랜드는 환경에 진심이다”라는 인식까지 남길 수 있겠죠? 🌱
이처럼 체험형 마케팅은 단순한 홍보를 넘어 고객의 마음을 사로잡는 데 초점이 맞춰져 있습니다☺️
이러한 점들을 토대로 백화점이 어떤 체험형 마케팅을 하고 있나 살펴본다면,
☑️볼거리: 초대형 장식, 화려한 조명, 독특한 테마 전시
☑️참여형 이벤트: 고객들이 직접 즐길 수 있는 크리스마스 마켓과 체험 공간
☑️SNS 활용: 해시태그 챌린지와 포토존으로 소셜 미디어에서 입소문 효과 극대화
등을 살펴볼 수 있겠네요:)
✨ 마무리하며
크리스마스 시즌, 설렘 가득한 백화점 투어 어떠세요? 🎄🎅
올해만의 특별한 테마로 가득한 이곳들은 체험형 마케팅을 바탕으로
단순한 쇼핑을 넘어 힐링과 즐거움을 선사할 거예요:)
마음에 드는 곳이 있다면 미리 방문 계획 세워보세요! 💖
참고자료
https://www.newsprime.co.kr/news/article/?no=663273
https://www.newscj.com/news/articleView.html?idxno=3200761
https://www.opinionnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=107262
"미리 메리 크리스마스"...‘장식 마케팅’으로 연말 특수 노리는 신세계·롯데·현대百 - 오피니
[오피니언뉴스=양현우 기자] 백화점 3사(신세계, 롯데, 현대)가 크리스마스를 앞두고 발 빠르게 움직이고 있다. 각 사는 열기구, 라이팅 쇼 등을 활용한 ‘장식 마케팅’으로 연말 특수를 노리고
www.opinionnews.co.kr
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