협성대학교 미디어영상광고학과_Creative Lab

B급 감성으로 A급 성과 내기

안녕하세요. 미디어영상광고학과 22학번 정우인입니다!제가 이번에 소개드릴 마케팅은 바로 ‘키치 마케팅’입니다. 키치(kitsh)는 독일어로 ‘모조품’, ‘질이 낮은 예술’등의 의미를 가진 단어인데요. 키치 마케팅이란? ‘키치 마케팅’은 촌스럽고 유치하거나 저속한 느낌의 'B급 감성'을 의도적으로 활용하여소비자의 시선을 끌고 친근함을 유발하는 마케팅 전략입니다. 의도적으로 부조화를 연출하며 패러디를 활용하고, 유머 코드 전달이라는 공통적인 특징들을 가지고 있어요. 다양한 예시를 볼까요?설운도, 민경훈 에일리 등이 출연한 G마켓 광고는 익숙한 히트곡 멜로디에억지스럽고 과장된 b급 가사를 더해 웃응을 유발했어요. 티저 영상 3편은 이틀 만에 1000만회를 기록했고, 전체 브랜드 광고 영상의 누적 조회수는25..

현대 사회 광고의 변화

과거의 광고는 제품의 기능과 가격 또는, 성능을 설명하는데 집중했습니다. 이러한 광고 방식은 소비자에게 필요한 정보를 전달하는게 핵심이었는데, 오늘날의 광고는 다릅니다. 더 이상 제품을 설명하지 않고 대신 제품을 사용하는 순간을 경험하게 만듭니다. 이런 변화는 광고를 하나의 콘텐츠로 바라볼수 있도록 만들어주었고, 더 나아가서 브랜드와 소비자 사이의 관계를 새롭게 만들어주었습니다.이런 광고의 흐름은 협성대학교 미영광 티스토리인 Creative Lab 에서도 확인할수 있습니다. 블로그 에서는 빠르게 변화하는 미디어 환경 속에서 광고 이론과 실제 사례를 합쳐서 매우 창의적이고, 실용적인 아이디어를 탐구하는 것을 목표로 삼습니다. 이는 단순한 광고 제작을 넘어 광고를 분석하고 이해하는 능력이 중요해졌음을 보..

생성형 AI와 인간이 함께 만드는 광고의 미래

안녕하세요!협성대 미디어영상광고학과 20240332 조예림입니다. 여러분은 AI를 자주 사용하시나요? 저는 심심할 때나, 과제할 때 종종 AI를 사용하는데요, 광고 산업에서도 AI가 사용된다는 사실, 알고 계셨나요? 미국 인터랙티브광고국의 ‘2025 디지털 비디오 광고 전략 보고서’에 따르면, 미국 내 광고주 중 86%가 이미 생성형 AI를 사용 중이거나, 도입할 계획을 가지고 있다고 합니다. 그렇다면, 실제로 생성형 AI는 광고에서 어떻게 활용되고 있을까요?몇 가지 사례를 통해 살펴보겠습니다. 생성형 AI 광고 예시1. KB라이프생명의 ‘라이프를 나름답게' 광고https://youtu.be/nv_pIz4YMis?si=BBy8vn12VhHvfNhw 이 광고에서는 AI 딥러닝과 디에이징 기술을 활용해 ..

혹시 '트렌드 재킹'이라고 들어보셨나요? 성공과 실패의 한 끗 차이

안녕하십니까 미디어영상광고학과 22학번 주광현입니다. 혹시 ‘트렌드 재킹’이라는 말을 들어보셨나요? 트렌드 재킹이란 Trend(유행)과 Hijacking(납치)의 합성어로, 대중의 관심이 집중된 최신 이슈, 밈(Meme), 화제거리(트렌드)를 브랜드의 마케팅 전략에신속하게 활용하여 브랜드 인지도를 높이고 고객 참여를 유도하는 마케팅 기법입니다. 이 광고는 23년 10월에 농협은행에서 배우 한소희를 모델로 세우며, 외국인의 서툰 발음에서 유래하여 "너무 예쁘네"라는 의미의 Z세대 인기 밈을 활용하여 제작했습니다. 또한 농협은행은 공식 SNS와 유튜브 채널에서 '넘흐옙은행 챌린지'를 진행하기도 했습니다. 이렇게 긍정적인 사례도 있다면 부정적인 사례도 있습니다. 바로 24년 7월에 진행된 지그재그의 전남친 컨..

안녕하세요 미디어영상광고학과 20241108 이현서입니다. 여러분 Canva를 아시나요? 광고를 통해 한번쯤 들어 보신 적이 있으실 텐데요,Canva는 발표자료, 썸네일과 같은 콘텐츠를 누구나 전문가처럼 쉽게 제작할 수 있도록 돕는 온라인 디자인 플랫폼입니다. 최근에는 더 나아가 텍스트를 통한 이미지, 발표자료 등을 만들어주는 Canva ai 기능을 선보였는데요. 기획 단계에서의 아이디어를 분석해 적합한 PPT 템플릿을 추천해 주고, 내용에 맞게 각 슬라이드에 요소를 배열해 아이디어를 시각화해주는 도구로써 이용 가능하다고 볼 수 있어요. 하지만 여기서 한 가지 의문이 생깁니다. ChatGPT나 Gemini 처럼 생성형 AI 서비스들은 유료와 무료의 차이가 극명한데, 과연 Canva는 유료와 무료의 차이가..

스캔들 리스크 제로, 광고주의 ‘완벽한 자산’이 된 AI최근 광고업계의 가장 큰 변화는 '스캔들 리스크'가 없는 AI 가상 모델의 급격한 부상입니다. 국내외 브랜드들은 실제 연예인 대신 AI 모델을 전면에 내세우고 있습니다. 광고주 입장에서 AI모델은 24시간 활동 가능, 노화 없음, 사생활 리스크 제로라는 완벽한 조건을 갖춘 '효율적 자산'입니다. 하지만 AI시대에 살고 있는 우리는 근본적인 질문을 던져야 합니다. 'AI는 브랜드가 소비자에게 전달해야 할 가장 소중한 가치, 진정성을 담아낼 수 있는가?' 왜 지금 AI 모델인가? 리스크 오프(Risk-off): AI라는 안전자산유명인의 사생활 논란이 브랜드 이미지에 타격을 주는 일이 빈번해지면서, 통제 가능한 AI모델은 가장 안전한 투자처가 되었습니다...

안녕하세요. 저는 미디어영상광고학과 24학번 이시은입니다.최근 화두가 되어 광고계에서도 사용되고 있는 딥페이크!오늘은 그 딥페이크 광고의 등장과 윤리 문제에 대해 알아보겠습니다. 요즈음, 스마트폰 스크롤을 내리다 보면 어느새 익숙한 유명인의 얼굴이 등장해 제품을 추천하는 일을 자주 마주칩니다.하지만 그 얼굴이 실제로 촬영한 게 아니라,‘AI로 만들어진 가짜라면?’딥페이크 기술이 광고 시장에 본격적으로 침투하면서, 새로운 윤리적 논쟁이 시작됐습니다. 딥페이크 광고란 무엇인가?딥페이크(Deepfake)는 딥러닝(Deep Learning)과 가짜(Fake)의 합성어로,AI 기술을 이용해 실존 인물의 얼굴·목소리·몸동작을 합성하거나 조작하는 기술입니다.초기에는 영화 특수효과나 음성 복원 등 긍정적인 방향으로 ..

안녕하세요. 미디어영상광고학과 20240318 이서영입니다!여러분은 AI가 만든 뮤직비디오를 보신 적 있으신가요?저는 약 3달 전 인스타 릴스를 보다가 ‘개척자'라는 노래가 계속 떠서 보게 되었는데, 영상도 독특하고 노래도 좋아서 자연스럽게 찾아보게 되었는데요.알고보니 이 영상은 AI로 만들어진 뮤직비디오였습니다!그렇다면 ‘개척자' 뮤직비디오는 어떻게 만들어졌을까요? 1. 제작 과정이 뮤직비디오는 음악과 영상 모두 AI가 활용된 콘텐츠입니다.먼저 음악 제작 과정에서는 Suno AI가 중요한 역할을 했는데요. 보컬은 AI를 통해 생성되었고, 편곡 또한 AI와 제작자가 함께 작업하는 방식으로 이루어졌습니다.작사와 작곡은 제작자인 KageBow가 담당하였고, 이를 바탕으로 AI가 실제 노래 형태로 구현한..

안녕하세요 협성대학교 미디어영상광고학과 20223027 황예원입니다! 오늘 소개해드릴 마케팅은 ‘생일 마케팅’입니다. 해마다 손꼽아 기다리는 생일, 조용하던 메시지창이 기업들의 생일 축하 메시지로 가득 차 있던 경험 있으신가요?생일과 같은 특별한 기념일을 통해 기업과 소비자간의 친근감을 높여주는 마케팅을 ‘생일 마케팅’이라고 합니다. 메신저 서비스인 카카오톡은 메인 화면에서의 축하는 물론 ‘생일인 친구’ 탭을 활용하여생일을 전후로 카카오톡 친구들에게 생일을 알려주고 서로 선물을 주고 받았는지까지 확인할 수 있습니다. 구글과 네이버는 메인 화면 진입 시 축하 효과들로 꾸며진 검색창을 사용할 수 있으며, 토스 어플은 접속 시 생일 케이크 이미지를 보고 소원을 선택할 수 있습니다. 또는, 온×오프라인 쇼핑몰에..

안녕하세요. 저는 미디어영상광고학과 20230334 최해찬입니다. OTT 서비스라고 하면 가장 먼저 생각나는게 무엇인가요? 넷플릭스, 쿠팡 플레이, 왓챠 등 다양한 OTT 서비스를 생각하실텐데요. 넷플릭스 로고 오늘은 이렇게 다양한 OTT 스트리밍 서비스에서 어떻게 넷플릭스가 시장 점유율1위인지또 생존하게 된 생존전략엔 어떤 것들이 있는지에 대해서 여러분들과 공유해보겠습니다. 1. 방대한 콘텐츠 넷플릭스는 막대한 자본력으로 다양한 콘텐츠들을 끌어모았습니다. ‘장송의 프리렌’, ‘최애의 아이’ 등 일본의 애니메이션, ‘기묘한 이야기’, ‘브리저튼’ 등 미국의 드라마, ‘신이랑 법률사무소’, ‘약한 영웅’ 등 한국 드라마와 같이 다양한 국가의 다양한 콘텐츠들을 끌어모았으며, ‘넷플릭스 오리지널 콘텐츠’..