전체 글380 B급 감성으로 A급 성과 내기 안녕하세요. 미디어영상광고학과 22학번 정우인입니다!제가 이번에 소개드릴 마케팅은 바로 ‘키치 마케팅’입니다. 키치(kitsh)는 독일어로 ‘모조품’, ‘질이 낮은 예술’등의 의미를 가진 단어인데요. 키치 마케팅이란? ‘키치 마케팅’은 촌스럽고 유치하거나 저속한 느낌의 'B급 감성'을 의도적으로 활용하여소비자의 시선을 끌고 친근함을 유발하는 마케팅 전략입니다. 의도적으로 부조화를 연출하며 패러디를 활용하고, 유머 코드 전달이라는 공통적인 특징들을 가지고 있어요. 다양한 예시를 볼까요?설운도, 민경훈 에일리 등이 출연한 G마켓 광고는 익숙한 히트곡 멜로디에억지스럽고 과장된 b급 가사를 더해 웃응을 유발했어요. 티저 영상 3편은 이틀 만에 1000만회를 기록했고, 전체 브랜드 광고 영상의 누적 조회수는25.. 2026. 6. 6. 생성형 AI와 인간이 함께 만드는 광고의 미래 안녕하세요!협성대 미디어영상광고학과 20240332 조예림입니다. 여러분은 AI를 자주 사용하시나요? 저는 심심할 때나, 과제할 때 종종 AI를 사용하는데요, 광고 산업에서도 AI가 사용된다는 사실, 알고 계셨나요? 미국 인터랙티브광고국의 ‘2025 디지털 비디오 광고 전략 보고서’에 따르면, 미국 내 광고주 중 86%가 이미 생성형 AI를 사용 중이거나, 도입할 계획을 가지고 있다고 합니다. 그렇다면, 실제로 생성형 AI는 광고에서 어떻게 활용되고 있을까요?몇 가지 사례를 통해 살펴보겠습니다. 생성형 AI 광고 예시1. KB라이프생명의 ‘라이프를 나름답게' 광고https://youtu.be/nv_pIz4YMis?si=BBy8vn12VhHvfNhw 이 광고에서는 AI 딥러닝과 디에이징 기술을 활용해 .. 2026. 6. 6. 혹시 '트렌드 재킹'이라고 들어보셨나요? 성공과 실패의 한 끗 차이 안녕하십니까 미디어영상광고학과 22학번 주광현입니다. 혹시 ‘트렌드 재킹’이라는 말을 들어보셨나요? 트렌드 재킹이란 Trend(유행)과 Hijacking(납치)의 합성어로, 대중의 관심이 집중된 최신 이슈, 밈(Meme), 화제거리(트렌드)를 브랜드의 마케팅 전략에신속하게 활용하여 브랜드 인지도를 높이고 고객 참여를 유도하는 마케팅 기법입니다. 이 광고는 23년 10월에 농협은행에서 배우 한소희를 모델로 세우며, 외국인의 서툰 발음에서 유래하여 "너무 예쁘네"라는 의미의 Z세대 인기 밈을 활용하여 제작했습니다. 또한 농협은행은 공식 SNS와 유튜브 채널에서 '넘흐옙은행 챌린지'를 진행하기도 했습니다. 이렇게 긍정적인 사례도 있다면 부정적인 사례도 있습니다. 바로 24년 7월에 진행된 지그재그의 전남친 컨.. 2026. 6. 6. 야, 너도 피피티 잘 만들 수 있어 안녕하세요 미디어영상광고학과 20241108 이현서입니다. 여러분 Canva를 아시나요? 광고를 통해 한번쯤 들어 보신 적이 있으실 텐데요,Canva는 발표자료, 썸네일과 같은 콘텐츠를 누구나 전문가처럼 쉽게 제작할 수 있도록 돕는 온라인 디자인 플랫폼입니다. 최근에는 더 나아가 텍스트를 통한 이미지, 발표자료 등을 만들어주는 Canva ai 기능을 선보였는데요. 기획 단계에서의 아이디어를 분석해 적합한 PPT 템플릿을 추천해 주고, 내용에 맞게 각 슬라이드에 요소를 배열해 아이디어를 시각화해주는 도구로써 이용 가능하다고 볼 수 있어요. 하지만 여기서 한 가지 의문이 생깁니다. ChatGPT나 Gemini 처럼 생성형 AI 서비스들은 유료와 무료의 차이가 극명한데, 과연 Canva는 유료와 무료의 차이가.. 2026. 6. 5. 광고 모델의 세대교체: 리스크 없는 AI 모델은 브랜드의 진정성까지 대체할 수 있을까? 스캔들 리스크 제로, 광고주의 ‘완벽한 자산’이 된 AI최근 광고업계의 가장 큰 변화는 '스캔들 리스크'가 없는 AI 가상 모델의 급격한 부상입니다. 국내외 브랜드들은 실제 연예인 대신 AI 모델을 전면에 내세우고 있습니다. 광고주 입장에서 AI모델은 24시간 활동 가능, 노화 없음, 사생활 리스크 제로라는 완벽한 조건을 갖춘 '효율적 자산'입니다. 하지만 AI시대에 살고 있는 우리는 근본적인 질문을 던져야 합니다. 'AI는 브랜드가 소비자에게 전달해야 할 가장 소중한 가치, 진정성을 담아낼 수 있는가?' 왜 지금 AI 모델인가? 리스크 오프(Risk-off): AI라는 안전자산유명인의 사생활 논란이 브랜드 이미지에 타격을 주는 일이 빈번해지면서, 통제 가능한 AI모델은 가장 안전한 투자처가 되었습니다... 2026. 6. 5. ‘이 얼굴, 실제 모델이 아니다’ 딥페이크 광고의 등장과 윤리 문제 안녕하세요. 저는 미디어영상광고학과 24학번 이시은입니다.최근 화두가 되어 광고계에서도 사용되고 있는 딥페이크!오늘은 그 딥페이크 광고의 등장과 윤리 문제에 대해 알아보겠습니다. 요즈음, 스마트폰 스크롤을 내리다 보면 어느새 익숙한 유명인의 얼굴이 등장해 제품을 추천하는 일을 자주 마주칩니다.하지만 그 얼굴이 실제로 촬영한 게 아니라,‘AI로 만들어진 가짜라면?’딥페이크 기술이 광고 시장에 본격적으로 침투하면서, 새로운 윤리적 논쟁이 시작됐습니다. 딥페이크 광고란 무엇인가?딥페이크(Deepfake)는 딥러닝(Deep Learning)과 가짜(Fake)의 합성어로,AI 기술을 이용해 실존 인물의 얼굴·목소리·몸동작을 합성하거나 조작하는 기술입니다.초기에는 영화 특수효과나 음성 복원 등 긍정적인 방향으로 .. 2026. 6. 5. 이전 1 2 3 4 ··· 64 다음
