안녕하세요!
협성대 미디어영상광고학과 20240332 조예림입니다.
여러분은 AI를 자주 사용하시나요?
저는 심심할 때나, 과제할 때 종종 AI를 사용하는데요,
광고 산업에서도 AI가 사용된다는 사실, 알고 계셨나요?
미국 인터랙티브광고국의 ‘2025 디지털 비디오 광고 전략 보고서’에 따르면,
미국 내 광고주 중 86%가 이미 생성형 AI를 사용 중이거나, 도입할 계획을 가지고 있다고 합니다.
그렇다면, 실제로 생성형 AI는 광고에서 어떻게 활용되고 있을까요?
몇 가지 사례를 통해 살펴보겠습니다.
생성형 AI 광고 예시
1. KB라이프생명의 ‘라이프를 나름답게' 광고
https://youtu.be/nv_pIz4YMis?si=BBy8vn12VhHvfNhw
이 광고에서는 AI 딥러닝과 디에이징 기술을 활용해 윤여정 배우님의 20대부터 현재까지의 모습을 구현했습니다.
광고가 공개된 후에는 “대역인지 CG인지 궁금하다.”, “진짜 젊은 시절을 찍은건가?” 등의 반응이 많았습니다.
2. 이니스프리 아이섀도 광고
https://youtu.be/kJQW_2LHbjU?si=2xm6eAu_yBqrB7cR
이 광고에서는 이니스프리가 일부 아이섀도 제품의 발색을 보여주기 위해 AI로 생성한 이미지를 활용했습니다.
하지만, 화장품 특성상 실제 발색이 중요하다는 점, 모델이 AI라는 사실을 재대로 고지하지 않았다는 점에서 부정적인 반응이 나타났습니다.
3. ‘에어 조던 1 로우’ 광고
https://youtu.be/xLnrdf_SKdA?si=FhsObZBD-Hp4TYuG
이 광고에서는 AI를 사용해 5000개 이상의 이미지를 제작하고, 이를 스토리보드와 실제 광고 이미지로 활용했습니다.
그럼에도, AI 특유의 불쾌한 골짜기를 느낄 수 없는 인간적인 감각과 영상미가 돋보인다는 평가를 받고 있습니다.
4. 코카콜라 크리스마스 광고 영상, ‘Unexpected Santa’
https://youtu.be/E3-J0MwvBSI?si=dc-bA2-Kkjq6BFz3
이 광고는 생성형 AI만으로 제작된 크리스마스 광고로 1995년의 광고를 현대적으로 재해석한 작품입니다.
사전 기대는 높았지만, 공개 후에는 “영혼이 없다.”,“소름 끼친다.”는 부정적인 반응이 많았습니다.
이런 생성형 AI를 사용했을 때의 장점과 단점은 각각 뭐가 있을까요?
우선, 장점에 대해 먼저 살펴보겠습니다.
생성형 AI광고의 장점
1. 실제로 촬영하기 어려운 장면들을 자연스럽게 구현할 수 있습니다.
물리적 제약이나 비용 문제로 시도하기 어려웠던 장면까지 현실감 있게 표현할 수 있습니다.
2. 제작 속도와 효율성을 매우 높게 만들어줄 수 있습니다.
기존에 오랜 시간과 많은 인력이 필요했던 작업도 AI를 활용하면, 훨씬 빠르고 간편하게 진행할 수 있습니다.
3. 수많은 이미지를 빠르게 생성해서 새로운 세계관을 시험해볼 수 있습니다.
이를 통해 다양한 콘셉트를 시도해보고, 빠르게 비교하며, 더 나은 결과를 찾아갈 수 있습니다.
그렇다면 단점에 대해 살펴보겠습니다.
생성형 AI광고의 단점
1. 감정 전달의 한계가 있습니다.
아무리 정교하게 만들어져도 인간이 전달하는 미묘한 감정까지 완벽하게 구현하기에는 어려움이 있습니다.
2. 윤리적인 문제가 있을 수도 있습니다.
실존 인물의 얼굴이나 목소리를 활용하는 과정에서 초상권 문제와 같은 다양한 논란이 발생할 수도 있습니다.
3. 소비자의 신뢰를 얻기 어려울 수도 있습니다.
AI로 만들어진 콘텐츠일 경우, 소비자가 광고의 진정성을 의심하게 될 가능성이 있습니다.
이러한 생성형 AI의 장점과 단점을 고려했을 때,
여러분은 생성형 AI를 광고에 사용하는 것에 대해 어떻게 생각하시나요?
저는 AI를 광고에 활용하는 것에 대해 긍정적으로 바라보는 편입니다.
다만, 아무리 기술이 발전하더라도 광고 제작에서 인간이 할 수 있는 역할이 분명히 존재하며,
AI가 그 역할까지 완전히 대체할 수는 없다고 생각합니다.
그렇기 때문에, 저는 생성형 AI와 인간이 각자의 강점을 살려 함께 광고를 만들어가는 방식이 가장 효과적이라고 생각합니다.
그렇다면 중요한건, 이 생성형 AI를 어떻게 활용하느냐일 것 같습니다!
AI는 인간이 하기에는 시간이 오래 걸리거나, 반복적인 작업을 대신해줄 수 있습니다.
반면, 인간은 윤리적인 판단을 내리고, 사람들의 마음에 더 와닿을 수 있는 창의적인 광고를 생각해낼 수 있습니다.
이 두 가지가 잘 결합된다면, 제작 시간과 비용을 줄이면서도
소비자에게 공감과 감동을 전달할 수 있는 광고를 제작할 수 있을 것이라고 생각합니다.
앞으로 AI와 인간이 함께 만들어갈 광고가 어떤 모습일지, 정말 기대가 됩니다!
1. “2026년 광고 40%가 AI로 제작”… 광고판 접수하는 빅테크 생성형 AI
(2025.08.05)
https://biz.chosun.com/it-science/ict/2025/08/05/WP6ZDLFRJNGKJCKUCJQ2A5TLOY/
2. 윤여정 배우의 20대 모습 복원 AI 딥러닝 기술 활용한 광고 화제
(2023.01.31) https://www.joongang.co.kr/article/25137022
3. AI에도 퍼스널컬러가 있나요? 가상모델 ‘갑론을박’ [세모금]
(2025.08.22) https://biz.heraldcorp.com/article/10559456?ref=naver
4. 나이키와 트래비스 스캇이 빚어낸 가장 '인간적인' AI 광고의 탄생
(2025.01.07) https://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=7584
5. 코카콜라 AI 광고가 비난 받은 진짜 이유, 광고 업계의 생각은?
(2024.12.06) https://ditoday.com/코카콜라-ai-광고가-비난-받은-진짜-이유-광고-업
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