B급 감성으로 A급 성과 내기

안녕하세요. 미디어영상광고학과 22학번 정우인입니다!

제가 이번에 소개드릴 마케팅은

 

바로 ‘키치 마케팅’입니다.

 

키치(kitsh)는 독일어로 ‘모조품’, ‘질이 낮은 예술’등의 의미를 가진 단어인데요.

 

키치 마케팅이란?

 

‘키치 마케팅’은 촌스럽고 유치하거나 저속한 느낌의 'B급 감성'을 의도적으로 활용하여

소비자의 시선을 끌고 친근함을 유발하는 마케팅 전략입니다.

 

의도적으로 부조화를 연출하며 패러디를 활용하고,

유머 코드 전달이라는 공통적인 특징들을 가지고 있어요.

 

 

다양한 예시를 볼까요?

G마켓 광고

설운도, 민경훈 에일리 등이 출연한 G마켓 광고는 익숙한 히트곡 멜로디에

억지스럽고 과장된 b급 가사를 더해 웃응을 유발했어요.

티저 영상 3편은 이틀 만에 1000만회를 기록했고, 전체 브랜드 광고 영상의 누적 조회수는

25년 12월 기준 1억 2000만회를 기록했습니다.

 

 

 

 

 

시몬스 광고

최근 김선태가 출연한 시몬스 광고는 B급 감성이란 무엇인지를 제대로 보여주는 광고라고 생각해요.

 

일반적인 침대 광고처럼 제품의 기능을 세련되게 설명하는 대신,

김선태가 실제로 침대에 누워 잠드는 모습을 약 18분간 보여주는 파격적인 방식으로 제작되었어요..

이러한 예상 밖의 연출은 소비자에게 웃음과 흥미를 유발하며 강한 인상을 남겼고,

실제로 광고 공개 15시간 만에 조회수 120만회를 기록하며 큰 화제를 모았습니다.

 

 

육회바른연어

육회바른연어는 서울 도심 옥외광고에 브랜드명이나 제품 사진 없이

’ㅠㅠㅠㅠㅠ 유..ㅠㅠㅠ’라는 문구와 QR큐드만 노출하는 독특한 광고를 진행했습니다.

 

정체를 알 수 없는 이 광고는 “도대체 무슨 광고냐’는 질문과 함께 온라인 커뮤니티와 sns에 빠르게 확산됐습니다.

이 캠페인은 단순 화제성을 넘어 실제 소비자들의 행동 변화를 이끌어냈다는 평을 받은 사례입니다.

 

 

동원참치

대표적인 b급 광고로는 ‘동원참치’ 광고가 있는데요

 

이 광고는 수능 금지곡으로 불릴 만큼 중독성 강한 ‘동원참치송’으로

유튜브와 sns 등 온라인에서 큰 인기와 관심을 끌었어요

이러한 b급 광고를 패러디 하는 작품들도 나오며 엄청난 효과를 얻은 b급 광고의 A급 효과 사례입니다.

 

 

버거킹

이 광고는 드라마 야인시대의 유행어인 ‘사딸라’를 활용해 메뉴 가격 4,900원을 유쾌하게 전달한 광고입니다.

과장된 연출과 익숙한 유행어를 활용해서 소비자들에게 재미를 주었고,

이를 통해 브랜드에 대한 높은 관심과 화제성을 이끌어낸 대표적인 B급 광고입니다.

 

 

 

 

 

지금까지 키치 마케팅(B급마케팅)의 정의와 광고 사례들을 보여드렸는데요

 

재미와 홍보 두 마리 토끼를 잡으며 소비자의 자발적인 바이럴 효과도 노려볼 만큼 좋은 전략이긴 하지만

그 파급력만큼이나 주의해야 할 부분도 있습니다.

 

 

 

(ai를 활용해 제작된 이미지입니다)

첫번쨰로 유머와 재미를 강조하다 보니 브랜드 이미지가 가벼워질 수 있습니다.

 

 

 

(ai를 활용해 제작된 이미지입니다)

두번째로 광고만 기억되고 브랜드는 기억에 안 남을 수 있습니다.

 

 

 

이처럼 키치마케팅은 높은 화제성과 주목도를 얻을 수 있는 효과적인 마케팅 전략이지만,

브랜드 이미지와 메시지를 고려하여 적절하게 활용할 때 더욱 효과를 발휘하는 마케팅 전략인 것 같아요.

 

앞으로 광고를 볼 때 어떤 B급 요소가 활용되었는지 한 번쯤 살펴보는 것도 재미있을 것 같아요~

 

 

 

 

 

 

https://www.etnews.com/20200807000071?utm_source=chatgpt.com

 

 

https://www.seoul.co.kr/news/economy/2025/09/19/20250919500052?utm_source=chatgpt.com

 

 

 

https://heraldk.com/2026/04/22/%EC%8B%9C%EB%AA%AC%EC%8A%A4-%E2%80%98n32%E2%80%99-%EC%B6%A9%EC%A3%BC%EB%A7%A8-%EC%BD%9C%EB%9D%BC%EB%B3%B4-120%EB%A7%8C%EB%B7%B0-%E2%80%98%ED%9E%88%ED%8A%B8%E2%80%99/?utm_source=chatgpt.com

 

 

https://www.hopestores.org/bbs/board3/141381

 

 

https://www.fnnews.com/ampNews/202512150908061910?utm_source=chatgpt.com

 

 

https://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=27877#:~:text=%ED%82%A4%EC%B9%98%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%9D%B4%EB%9E%80%20%EA%B8%B0%EC%A1%B4%EC%9D%98%20%EA%B3%A0%EA%B8%89%EC%8A%A4%EB%9F%BD%EA%B3%A0%20%EC%84%B8%EB%A0%A8%EB%90%9C%20%EA%B4%91%EA%B3%A0%20%EB%AC%B8%EB%B2%95%EC%97%90%EC%84%9C,%EC%88%98%20%EC%9E%88%EB%8A%94%20%EC%9A%94%EC%86%8C%EB%93%A4%EC%9D%84%20%EC%9D%98%EB%8F%84%EC%A0%81%EC%9C%BC%EB%A1%9C%20%ED%99%9C%EC%9A%A9%ED%95%B4%20%EC%B9%9C%EA%B7%BC%ED%95%A8%EA%B3%BC%20%EC%9E%AC%EB%AF%B8