현대 사회 광고의 변화

과거의 광고는 제품의 기능과 가격 또는, 성능을 설명하는데 집중했습니다. 

 

이러한 광고 방식은 소비자에게 필요한 정보를 전달하는게 핵심이었는데, 오늘날의 광고는 다릅니다.

 더 이상 제품을 설명하지 않고 대신 제품을 사용하는 순간을 경험하게 만듭니다. 

이런 변화는 광고를 하나의 콘텐츠로 바라볼수 있도록 만들어주었고,

 더 나아가서 브랜드와 소비자 사이의 관계를 새롭게 만들어주었습니다.

이런 광고의 흐름은 협성대학교 미영광 티스토리인 Creative Lab 에서도 확인할수 있습니다. 

블로그 에서는 빠르게 변화하는 미디어 환경 속에서 광고 이론과 실제 사례를 합쳐서

매우 창의적이고, 실용적인 아이디어를 탐구하는 것을 목표로 삼습니다. 

 

이는 단순한 광고 제작을 넘어 광고를 분석하고 이해하는 능력이 중요해졌음을 보여줍니다. 

이 말은 즉슨 광고는 단순히 눈에 띄는 것을 넘어서, 

왜 우리의 제품이 효과적인지를 설명할 수 있어야 한다는 것 입니다. 

이런 관점에서 최근엔 광고들이 몰입형 경험 즉 단순이 보는 것을 넘어서 위에서 말한것 처럼 느낄수 있도록 발전하고 있습니다. 

대표적인 사례로는 애플의 에어팟 광고를 들 수 있는데, 이 광고는 제품의 성능을 직접적으로 설명하지 않습니다. 

하지만 에어팟을 착용한 등장인물이 음악과 함께 도시를 자유롭게 누비는 모습을

보여줌으로써 소비자가 그 상황 속에 들어간 것처럼 느끼게 만들어 줍니다.

이처럼 요즘 시대의 광고가 경험을 중심으로 만드는 이유는, 소비자들의 변화에도 관련이 있습니다. 

소비자들은 더 이상 옛날처럼 보고 들은 정보만으로 제품을 구매하지 않습니다. 

자신이 그 제품을 선택하였을때 그 제품이 얼마나 본인의 삶에 영향을 끼칠지를 더 중요하게 생각합니다. 

이런 소비자들의 변화 덕분에 요즘 시대의 광고는 자연스럽게 스토리텔링을 기반으로 한 콘텐츠 형태로 발전하게 되었습니다.

또한 이런 광고는 SNS 에서 더욱 강한 영향력을 행사하게 되었는데,

 숏폼 처럼 짧고 직관적인 광고는 사람들의 감정을 빠르게 자극하였고, 

이는 광고의 공유와 확산으로 이루어지게 되었습니다. 

협성대학교 미디어영상광고학과 티스토리에서 강조하는 것처럼, 

이론과 사례를 합친 분석적인 시선은 이런 변화를 이해하는데 아주 중요한 역할을 하였습니다.

 

 앞으로 나오는 광고들은 더욱 더 경험을 중심으로 만들어지게 될 것 이며 광고 마케터는

단순히 광고를 홍보하는 것이 아닌, 경험을 만드는 사람으로 변하게 될 것 이라고 생각합니다. 이상입니다.

감사합니다. 

 

레퍼런스
협성대학교 미디어영상광고학과 티스토리 Creative Lab 소개글
Apple AirPods 광고 (https://youtu.be/vGqOFu65KHY?si=Ukr3WCdHucmgHfrs)