젠틀몬스터, AI를 활용한 시각적 확장

 안녕하세요! 요즘 어떤 직종에 있든, 어떤 일을 꿈꾸든 AI의 영향 아래서 벗어나기 힘든 세상입니다. 몇 년 전까지만 해도, AI의 한계가 명확해 보였는데, 지금은 AI 도움 없이 무언가를 한다는게 상상이 힘들 정도예요. 제 주변에는 교수님에게 카톡 보낼 때에도 Chat GPT를 활용하는 친구도 있더라고요.

 AI의 영향 아래서 격변을 겪는 업계가 광고업계와 디자인 업계인 거 같아요. 저는 광고와 시각디자인을 복수전공 하고 있는데요, 제가 군휴학을 하기 전후로 AI 활용 범위가말도 안되게 넓어졌다는걸 매일매일 체감하고 있어요. 기껏해야 2년 정도의 시간이 지났을 뿐인데요.

 광고, 브랜딩의 측면에서 항상 새롭고 끊임없는 도전으로 저에게 큰 영감을 주는 브랜드가 있어요. 그건 바로 젠틀몬스터입니다! 이 글을 읽는 분들 중에서도 좋아하는 분들이 분명 있을 거라고 생각해요.

젠틀몬스터는 트렌드의 최전선에 있는 브랜드인 만큼, AI를 활용한 캠페인에도 매우 적극적인데요, 젠틀몬스터는 어떤 식으로 AI를 활용했는지 같이 한 번 볼까요?

 

첫 번째는 2024년 진행된 철권8과 협업한 컬렉션입니다.

 2024년 젠틀몬스터는 격투게임의 대명사 철권8과 협업한 컬렉션을 선보였는데요. 철권 캐릭터들에게서 영감을 얻은 제품들이 주를 이뤘고 이를 효과적으로 보여주기 위해 게임의 시네마틱 영상과 제품을 결합하여 아주 재밌는 영상을 탄생 시켰어요. 자사의 제품이 결합된 시네마틱 영상을 위해 전통적인 CG 작업에 AI를 더했다고 하네요.

뿐만 아니라 AI를 활용해 고객들에게 색다른 경험을 제공하기도 했어요

그건 바로 AI 필터를 활용하여 철권 캐릭터가 되어보는 체험이었어요. 홈페이지에서 누구나 원하는 제품을 착용한 철권 캐릭터가 되어볼 수 있었어요. (물론 지금은 캠페인이종료되어 체험할 수 없지만요ㅠ) 심지어 매장에서는 AI필터가 적용된 나의 모습이 담긴 CD팩도 얻을 수 있었답니다.

https://www.youtube.com/shorts/uUjjhZbtWWE

 젠틀몬스터 브랜드도 사랑하고 철권 게임의 오랜 팬인 저같은 사람에겐 정말 가슴 뛰는 캠페인을 AI 덕분에 만나볼 수 있었네요!!

 

두 번째는 2025년 진행한 BOLD 컬렉션입니다.

https://www.youtube.com/watch?v=YDqjZAZOuSo

 할리우드의 대배우 틸다 스윈튼이 출연해 바이럴을 타기도 했는데요, 아마 인스타그램이나 유튜브에서 이 영상을 본 분들이 계실거예요 이 캠페인은 젠틀몬스터를 운영하는 기업 아이아이컴바인드가 성수로 신사옥을 이전하며 진행한 BOLD 컬렉션 캠페인입니다.

 이 영상은 아이아이컴바인드의 신사옥 하우스노웨어를 배경으로 틸다 스윈튼과 수많은 군중이 어우러져 독특한 분위기를 자아내는데요. 틸다 스윈튼의 광기 어린 움직임과 독특한 질감의 배경이 굉장히 힙하지 않나요?

 이런 힙한 영상을 위해서도 AI를 활용했는데요, 하우스 노웨어를 배경으로 AI를 활용해 독특한 질감을 입히고, 수많은 군중들의 춤사위 역시 AI로 구현하며 색다른 영상이 탄생했다고 합니다.

 저는 이 짧은 캠페인 영상이 작년 한 해 동안 봤던 캠페인 영상 중 가장 기억에 남아요. 하우스노웨어의 감각적인 형태와, 틸다 스윈튼의 존재감, 그리고 이를 극대화하는 AI의 활용, 삼박자가 맞아 떨어진 아주 멋진 캠페인 영상이었습니다.

 

 오늘은 AI를 적극적으로 활용한 젠틀몬스터의 사례를 같이 한 번 살펴봤는데요. 어떠셨나요? AI 덕분에 생각지 못한 시각적 이미지들이 생겨나고, 이를 보는게 즐겁지 않나요? AI 덕분에 인간의 상상력을 뛰어넘는 등 표현의 한계가 넓어지고, 이를 보는 재미가 확실히 있는 것 같아요 저는!

 

 젠틀몬스터는 제가 오늘 소개시켜드린 것 외에도 계속해서 AI를 적극 활용하며 재밌는 캠페인을 진행하고 있어요. 오늘 보신 내용이 흥미로우셨다면 한 번 찾아보시면 좋을 것 같네요! 또 젠틀몬스터가 아니어도 최근에는 AI를 활용한 재밌는 작업들이 많아요. 이런 것들이 광고나 디자인같은 크리에이티브가 필요한 업계에 몸 담는 분들이라면 정말 소중한 인풋이 될테니 찾아보시길 권해드립니다!

 

 그럼 오늘 포스트는 여기서 마치겠습니다. 감사합니다!

 

참고 레퍼런스

https://www.gentlemonster.com/kr/ko/stories/2025-bold-collection

https://www.gentlemonster.com/kr/ko/category/collections/tekken8

https://www.dailysecu.com/news/articleView.html?idxno=159791