광고 속 AI, 어디까지 왔을까?

안녕하세요!

미디어영상광고학과 24학번 박세나입니다-!

 

요즘 광고를 보다 보면

이전과는 조금 다른 느낌이 들 때가 있지 않나요?

 

분명 자연스럽고 완성도도 높은 것 같은데…

괜히 어딘가 현실적이지 않은 느낌..?

 

처음에는 ‘단순히 연출이 달라졌으니 다르게 보이나보다’

라고 생각을 했지만

알고 보니 그 이유는 다른 곳에 있었습니다.

 

그것은 바로

광고 속에 AI가 들어오기 시작했다는 것입니다!

 

>>AI는 이제 광고의 ‘제작 도구’가 되었다.<<

 

최근 마케팅 쪽에서는 AI를 활용한 광고 제작이

빠르게 확산되고 있는데요.

 

이를 통해 알 수 있는 것은

광고 제작 방식 자체가 바뀌고 있다는 것입니다!

 

예전에는 직접 장소, 모델 등을 컨택하여 수작업의

과정을 거쳤다면,

 

지금은 AI를 활용해 이미지, 영상, 카피까지

한 번에 제작하는 것이 가능해졌습니다.

 

하지만 AI를 활용한 광고는 단순히 그 구성을 만드는 것에 그치지 않는데요!

지금부터 AI를 새롭게 활용해서 마케팅을 성공한

다양한 사례를 만나보겠습니다.

 

>>AI로 브랜드를 증명하다 – Heinz<<

 

여러분 혹시 Heinz 캠페인을 들어보셨나요?

 

하인즈는 AI 기술을 활용한

"It Has to Be Heinz" 캠페인으로 주목을 받았습니다.

 

하인즈는 AI 이미지 생성기인 'DALL-E 2'에게 아주 단순하게

"케첩 이미지를 그려줘"라고만 주문하였는데..

 

놀랍게도 AI가 그려낸 수많은 케첩 이미지들이

약속이라도 한 듯 하인즈 특유의 병 모양을 닮아 있었습니다!

 

사람을 넘어 인공지능의 데이터 속에서도 '케첩의 대명사'는

하인즈라는 걸 증명한 셈입니다… (정말 대단하죠?)

 

이 캠페인은 무려 11억 회가 넘는 노출을 기록하며 대박이 났다고 하는데,

어쩌면 AI조차 이미 하인즈의 열혈 팬이 되어버린 게 아닐까요?

 

이 사례의 핵심은!

바로 AI를 활용하여 브랜드 인식을 증명했다는 점입니다!

 

다음으로 또 다른 이야기를 만들어낸 사례를 보실까요?

 

>>AI로 시간을 넘는 스토리를 만들다 – NIKE<<

 

Nike는 AI를 활용해 기존 광고와는 다른 방식의 캠페인을 선보였습니다.

 

나이키의 ‘Never Done Evolving’이라는 캠페인을 아시나요?

 

이 캠페인에서 나이키는

테니스 선수 Serena Williams의
과거와 현재 모습을 동시에 등장시켰는데요.

 

이는 단순한 편집이 아니라,

AI가 과거 경기 데이터와 현재 데이터를 학습해
두 시점의 선수가 실제로 경기하는 것처럼 구현한 것입니다!

 

이 광고에서는

17세 시절의 세레나와 전성기 시절의 세레나가

서로 맞붙는 장면이 연출되는데,

이는 현실에서는 절대 볼 수 없는 장면으로써 많은 사람들이

흥미롭게 본 광고 중 하나입니다.

 

이 사례의 핵심은!
단순히 기술을 사용했다는 것이 아닌,

Nike는 이 광고를 통해

“인간은 끊임없이 발전한다”는 브랜드 메시지를
더 강하게 전달했다는 것입니다!

 

>>여기서 보이는 광고의 변화<<

 

앞서 소개해드린 두가지의 사례를 보면

한 가지의 공통점이 있습니다.

 

혹시 찾으셨나요??

 

그것 바로

AI를 활용하여 광고를 “더 잘” 만드는 것이 아닌

“더 다르게” 만들고 있었다는 것입니다!

 

제작 속도도 증가하고 새로운 표현 방식도 등장하면서

광고의 구조 자체가 바뀌고 있는데요.

 

또 다른 중요한 점은

AI가 아무리 발전해도 광고의 목적은 변하지 않는다는 것입니다.

 

“소비자를 설득하다.”

라는 광고의 목적은 계속 이어져 갑니다.

 

광고 속 AI는 이미 제작 도구를 넘어서서

아이디어, 스토리, 콘텐츠 등으로도 확장되어지고 있습니다.

 

앞으로 AI 광고는 더 많아질 것이지만.

그 속에서 차별점을 만드는 것은 기술이 아닌

그 기술을 어떻게 사용하는 사람인지 일 것이라고 생각합니다.

 

이상으로, 미디어영상광고학과

24학번 박세나였습니다.

 

감사합니다!

출처 :

하인즈(Heinz)의 광고 이야기: 케첩만큼 진한 창의력의 맛 < 마케팅 인사이트 < INSIGHT < 기사본문 - 소비자평가

 

“비용·시간 들이지 않아도” AI만능시대...유통업계 AI 마케팅 물결 - 녹색경제신문

 

Nike - Never Done Evolving Feat Serena (Case Study) | 2022 Campaign

 

은퇴 앞둔 세레나 윌리엄스, 나이키가 만든 AI 라이벌과 세기의 대결 - Brand Brief - 브랜드브리프

 

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