🎁 브랜드 굿즈 마케팅, 왜 이렇게 인기일까?

안녕하세요~! 저는 미디어영상광고학과 20240320 이설화입니다 😊

 

여러분 혹시 이런 적 있으신가요?
굿즈가 갖고 싶어서 일부러 특정 브랜드 제품을 구매해본 경험!

 

저는 한정판 굿즈 때문에 평소보다 더 자주 이용했던 적이 있었는데요 😂
이게 생각보다 많은 사람들이 공감할 것 같더라고요.

 

요즘은 이렇게 ‘굿즈 때문에 소비하는’ 현상이
꽤 자연스러운 일이 된 것 같아요.

 

 

✨ 굿즈가 그냥 사은품이 아니라고?

예전에는 브랜드 굿즈라고 하면
행사 때 주는 사은품 느낌이 강했잖아요?

 

근데 요즘은 완전히 달라졌어요.
굿즈 자체가 하나의 ‘목적’이 되기도 하거든요.

 

텀블러, 키링, 포토카드, 인형 같은 것들이
단순한 덤이 아니라
“이거 갖고 싶어서 산다!”가 되는 느낌이에요.

 

그래서 브랜드 입장에서도
굿즈를 단순한 서비스가 아니라
하나의 중요한 마케팅 전략으로 활용하고 있는 것 같아요.

 

 

🎤 K-팝 보면 바로 이해됨!

이런 흐름은 특히 K-팝에서 진짜 잘 보이는 것 같아요.

 

예를 들어 BTS 같은 경우
앨범뿐만 아니라 굿즈 종류도 엄청 다양하잖아요.

 

그리고 HYBE는
이걸 더 확장해서 공간이나 체험까지 연결시키고 있고요.

 

또 SM Entertainment도
팝업스토어나 굿즈 판매를 통해
팬들이 직접 참여할 수 있는 경험을 만들어주고 있어요.

 

이걸 보면 단순히 물건을 파는 게 아니라
팬들에게 ‘기억’을 남기는 느낌이라고 해야 할까요?

출처: 블로그 멜론 초코

 

💭 근데 왜 굿즈 때문에 소비할까?

생각해보면 이유는 되게 단순한 것 같아요.

 

필요해서 사는 게 아니라
그냥 “갖고 싶어서” 사는 거죠.

 

특히 한정판이나 콜라보 제품은
괜히 더 사고 싶어지는 거 다들 느껴보셨을 거예요.

 

“지금 안 사면 못 산다” 이런 느낌 때문에
고민하다가 결국 결제하게 되는…😂

 

그리고 예쁜 굿즈는 또 SNS에 올리고 싶어지잖아요.
이게 자연스럽게 홍보까지 이어지는 구조라서
기업 입장에서는 정말 좋은 전략인 것 같아요.

 

출처 :  https://woman.donga.com/culture/article/all/12/5014795/1

 

🌟 결국 중요한 건 ‘경험’

저도 굿즈 때문에 브랜드를 이용했던 경험이 있어서 그런지,
이 마케팅이 왜 효과적인지 좀 체감이 되더라고요.

 

요즘은 단순히 제품 자체보다

 

기억에 남는 경험

소장하고 싶은 의미

 

이런 것들이 더 중요해진 느낌이에요.

 

그래서 브랜드 굿즈 마케팅은
그냥 물건을 파는 게 아니라
브랜드와 사람을 이어주는 ‘경험’이라고 생각합니다.

 

 

 

 

 

 

 

참고 레퍼런스

https://kostar.asia/en/article/307?utm_source=chatgpt.com

https://wifitalents.com/k-pop-industry-statistics/?utm_source=chatgpt.com

https://www.researchgate.net/publication/373896604_The_K-POP_Phenomenon_Analyzing_Success_Secrets_of_SM_Entertainment_in_Global_Fandom

https://woman.donga.com/culture/article/all/12/5014795/1

https://blog.naver.com/leonnohibi/223876630100