안녕하세요😄 협성대학교 미디어영상광고학과 23학번 이다솜입니다!
여러분 혹시 스포츠 좋아하시나요?
저는 그 중에서도 야구를 가장 좋아하는데요⚾
KBO 속 BTL 마케팅에 대해서 소개하려고 합니다!
(두산베어스 팬이라 두산 위주로 설명해 드릴게요 🐻)
우선 BTL 마케팅에 대해서
간단하게 설명해 드릴게요!
BTL 마케팅이란?
대중 매체를 사용하지 않고 소비자와의 직접적인 접점을 통해
브랜드를 경험하게 하는 마케팅입니다.
이 BTL 마케팅이 KBO에서 어떻게 사용이 되었는지
설명해 드릴게요!
1. 팝업스토어
다양한 곳에서 가장 많이 쓰이는 팝업스토어입니다!
야구팬이 늘어나면서 다양한 곳과 콜라보를 진행하는데요.
이 때 팬들의 경험을 늘리기 위해 팝업스토어를 운영합니다.
최근 두산베어스는 스너글과 콜라보를 진행하며
팝업스토어를 운영해 팬들에게 다양한 경험을 제공했습니다!
2. 이벤트
두산베어스가 이스타항공과 프로모션 계약을 체결하면서
팬들에게 다양한 이벤트를 제공하였는데요.
이닝 중간에 진행되는 이벤트를 통해 왕복 항공권을 제공하였으며
장외에서는 스윙 이벤트, 포토존 등 다양한 팬 체험 프로그램을 제공했습니다.
3. 디지털 체험형 BTL
KTwiz에서는 ‘AI치어풀’이라는 부스를 운영하는데요!
해당 부스는 팬 참여형 부스로
기기를 이용하여 응원멘트를 작성하고
피켓을 현장에서 출력해 제공하는 마케팅입니다.
이 외에도 다양한 구단에서 팬 경험을 위해
다양한 이벤트와 팝업스토어를 운영하고 있습니다!
크게 3가지 사례를 살펴봤는데요.
BTL 마케팅이 무엇인지 다들 이해가 되셨을까요🧐
다시 한번 간단하게 요약을 해보자면
소비자들에게 경험을 제공하는 마케팅이라고 생각하시면
편할 것 같아요!
여러분이 알고 있는 KBO 속 BTL 마케팅은 무엇이 있나요??
참고자료 | https://theframekorea.com/blog/?bmode=view&idx=166205891
https://popga.co.kr/content/magazine/146
https://biz.chosun.com/sports/baseball/2026/04/23/MZTDKMJUMQ3DEYZZG44TGMZXGE/
https://www.joongboo.com/news/articleView.html?idxno=363721844
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