AI가 만든 광고, 어때?

안녕하세요! 미디어영상광고학과 강민서입니다!

 

여러분은 코카콜라의 AI 광고를 보신 적이 있으신가요?

 

2024년, 생성형 AI로 광고를 제작해 수 많은 비판을 받았던 코카콜라가 반발에도 불구하고 2025년에도 AI로 광고영상을 제작하였습니다.

 

 

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무엇이 바뀌었을까요?

2025년의 광고는 5명의 전문가와 소라(Sora), 비오 3(Veo 3), 루마 AI(Luma AI) 등 여러 AI 툴이 사용된 것으로 알려졌습니다. 

 

또한 제작기간이 1년에서 한달로 줄었고 AI 광고의 질 역시 지난해보다 10배는 나아졌다고 합니다. 

 

 

 

사람들의 비판

 

작년 코카콜라에 광고에 대한 미디어 분석 기업 트루스코프(Truescope)의 조사에 따르면 83.6%의 소비자는 중립적인 반응과 7.4%의 긍정적인 반응, 1%의 부정적인 반응, 7.9%의 복합적인 반응을 보였습니다. 

 

특히 복합적인 반응의 소비자들은 “왜 하필 가장 추억이 많은 코카콜라의 광고에 AI를 써야 했는가?”라는 의문을 제기했습니다. ‘따뜻함이 사라졌다’. ‘기계적으로 느껴진다.’ 등 시청자들의 혹평이 이어졌습니다.

 

코카콜라가 AI 광고를 고집하는 이유

이슬람 엘데수키(Islam ElDessouky) 코카콜라 크리에이티브 전략 및 콘텐츠 부문 글로벌 부사장은 "AI 기반 광고가 소비자들로부터 '압도적으로 높은 점수를 받았기 때문"이라고 설명했습니다. 

이슬람 엘데수키는 "물론 (해당 광고와 관련한) 잡음도 있고, 비판하는 사람들도 있지만, 단언컨대 이 광고는 역사상 가장 높은 테스트 점수를 받은 광고 중 하나"라고 강조했습니다.

 

전문가들이 느끼는 AI 광고는 어떨까요?

미국 인터넷광고협회(IAB)가 2025년 7월 발표한 보고서에 따르면 미국 광고주의 86%가 이미 생성형 AI를 실무에 도입했거나 계획 중이라고 밝혔습니다. 전문가들은 2026년 말까지 전체 광고물의 40% 이상이 AI 손을 거쳐 탄생하리라 전망하고 있습니다. 

 

또한 전문가들은 “AI 발전으로 예산과 인력이 부족해 TV·영상 광고 제작이 어려웠던 중소기업·스타트업도 손쉽게 광고를 만들 수 있게 됐다”며 “제작비 절감과 속도 경쟁이 심화할수록 향후 광고 시장에서는 ‘AI 활용 역량’이 기업 간 새로운 경쟁 축으로 부상할 것”이라고 내다봤습니다.

AI 광고 표시제

대한민국 정부는 이러한 AI광고의 심각성을 느끼고 생성형 인공지능(AI) 기술을 활용한 허위·과장 광고 피해를 막기 위해 'AI 생성물 표시제'를 도입한다고 밝혔습니다.

 

AI를 활용해 허위·조작 정보를 고의로 유통한 일정 규모 이상의 정보 제공자는 실제 피해액의 최대 5배까지 배상해야 하는 징벌적 손해배상제가 도입된다고 알렸습니다.

 

여러분은 AI 광고에 대해서 어떻게 생각하시나요?

글 읽어주셔서 감사합니다!

 

 

https://ditoday.com/coca-made-ai-campaign-again/ 

https://www.khan.co.kr/article/202511161625011 

https://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/1252637.html 

https://www.edaily.co.kr/News/Read?newsId=03995046642399832&mediaCodeNo=257&OutLnkChk=Y 

https://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=9212 

https://www.ggilbo.com/news/articleView.html?idxno=1129395