협성대학교 미디어영상광고학과_Creative Lab

안녕하세요. 21학번 정승리입니다.여러분들은 ARS에 대해서 알고 계십니까? 오늘은 "ARS마케팅"에 대해서 이야기 해보려고 합니다. 각종 시선을 사로잡는 마케팅이 날이 갈수록 활발해지는 가운데, 오감 중에서도 '귀'를 사로잡은 마케팅이 있습니다.바로 'ARS' 마케팅인데요!ARS는 Automatic Response Service의 약자로, 말 그대로 자동응답시스템이라는 뜻입니다. 안내된 번호로 소비자들이 직접 전화를 걸어 재밌는 콘텐츠를 귓가에서 생생하게 들을 수 있는 것입니다. 시각적인 요소 없이도 소리,음성 하나만으로 소비자들의 흥미를 이끌어내는 재밌는 ARS 마케팅의 사례들을 소개하겠습니다.  1. 문학동네 : 인생 시 찾기 이벤트 지난 7월, 문학동네가 진행했던 '인생 시 찾기 이벤트'의 반응은..

안녕하세요. 미디어영상광고학과 21학번 정승리입니다.특정 이벤트를 활용한 마케팅을'Contextual(컨텍스츄얼)' 또는 맥락적 마케팅이라고 부릅니다. 예를 들어, 스포츠 경기가 있는 경우 해당 팀 선수나 팬을 이용해서 광고 또는 오프라인 이벤트를 펼치는 방식을 의미합니다. '하이네켄'은 예전 챔피언스리그 레알마드리드 VS AC 밀란의 경기가 있는 날 가짜 클랙식 콘서트를 기획해서 AC 밀란 팬들의 여자친구, 교수, 직장 상사들과 짜고 축구 경기 시간에 팬들을 콘서트에 초대했습니다.축구시합을 못보게 되어 시무룩해진 팬들을 데리고 연주는 시작되고, 15분 후챔스 오프닝 곡이 연주되며 다 함께 경기를 시청할 수 있도록 기획한 깜짝 몰카 마케팅은 아직까지 화자되고 있는 '컨텍스츄얼 마케팅'입니다.   오늘 보..