안녕하세요! 문예창작학과 20230057 박은선입니다!
여러분, 광고를 보던 중에 눈물이 찔끔하거나 내 감정을 자극했던 경험 있으신가요?
아마 한번쯤은 경험해보셨으리라 생각하는데요!
이러한 광고를 "스토리텔링 광고"라고 합니다.
📌 스토리텔링 광고가 뭔데요?
광고라고 하면 보통 "우리가 파는 좋은 제품 사세요!" 와 같은 문구가 떠오르죠.
근데 스토리텔링 광고는 달라요.
제품이나 브랜드가 전달하고 싶은 메시지를 소비자가 관심 가질 만한 이야기로 녹여서 간접적으로 전달하는 방식이에요.
직접적으로 설명하지 않고, 감성을 건드리는 거죠! ✨
그래서 요즘은 10분이 넘는 광고도 만들어지곤 합니다.
숏폼이 대세인 세상에서 역으로 긴 광고를 만드는 거예요. 마치 하나의 웹 드라마처럼요.
왜 이런 방식이 나타날까요?
스토리텔링을 통해 기억에 오래 남게 하고, 브랜드와 소비자 사이의 관계를 만들어주기 때문이에요!
우리는 이러한 새로운 형태의 광고를 AI와 접목시키기 시작했어요.
그렇게 생겨난게 바로 "AI 스토리텔링 광고"죠.
🤖 AI가 브랜드 이야기를 만든다고?
맞아요. 이제 AI는 그냥 문구 하나 뽑아주는 수준이 아니에요.
생성형 AI가 광고 기획부터 인간 고유의 창작 영역까지 본격적으로 활용되면서 생산성 향상과 비용 절감을 실현하는 시대가 도래했다는 것!
브랜드들은 이제 AI로 세계관, 캐릭터, 감동 서사까지 만들어내고 있어요.
어떤 사례들이 있는지 같이 볼까요?
🎬 이게 AI였다고? - AI 스토리텔링 광고의 실제 사례
1.코카콜라 — 산타와 직접 대화하기 🎅
코카콜라는 2024년 홀리데이 시즌에 AI 기반의 참여형 마케팅 'Talk to Santa'를 선보였어요.
런던 피카딜리 서커스 전광판에서 3D 인터랙티브 애니메이션을 보여주며 야외 관객들이 QR 코드를 스캔할 수 있도록 하고, AI 산타와 가장 좋았던 홀리데이 시즌의 추억을 이야기하며 개인별 스노우볼 이미지를 생성해주기도 하였죠!
해당 광고가 왜 혁신적이였을까요?
바로,
모든 사람이 같은 광고를 소비하는 게 아니라, 내 추억으로 만들어진 나만의 크리스마스 이야기를 갖게 된다는 거예요.
광고가 단순히 광고를 넘어서서 개인 서사가 된다는 것이죠!
어때요? 여러분도 참여하고 싶지 않으신가요?
2. 토이저러스 — 창립자의 꿈을 영상으로 🧸
미국의 완구 브랜드 토이저러스는 동영상 생성 AI - Sora를 이용해 브랜드 필름을 제작했어요.
Sora는 실제 촬영으로 구현하기 어려운 환상적인 상상의 세계를 표현하며 창립자의 꿈과 브랜드의 설립 배경을 담아냈어요. 💭
사진으로 보니 어떠신가요? 마치 한 편의 판타지 영화를 보는 거 같지 않나요?
이렇게 브랜드의 스토리텔링을 바탕으로 AI가 시각화하는 사례도 점점 늘어나고 있어요!
3. 카타르항공 — 내가 주인공인 영화 ✈️
카타르항공은 항공 업계 최초로 딥페이크 기술을 도입해 고객을 영화 속 주인공으로 만들어주는 몰입형 콘텐츠를 선보였어요.
3분짜리 영화 형태로 제작된 광고 영상은 런던에서 첫눈에 반한 두 남녀가 도하, 케이프타운, 도쿄, 뉴욕을 거쳐 다시 만나게 되는 로맨틱한 스토리를 담고 있죠.
하나의 광고를 보는 게 아니라 내가 광고 속 주인공이 되는 경험!
이건 그냥 광고가 아니라 개인화된 소설 그 자체에요.
물론, 딥페이크 기술을 사용함에 있어 우려의 목소리를 보내는 이들도 많았어요 🥲
💡 AI 스토리텔링 광고, 왜 효과적일까?
그렇다면, 우리가 어째서 스토리텔링형 광고에 눈이 가는지 알아볼까요?
스토리텔링 광고는 이러한 장점을 가지고 있어요!
① 기억에 오래 남는다
수치보다 이야기가 훨씬 오래 기억돼요.
기아 문제를 통계로 말하는 것보다 한 아이의 이야기가 기부를 더 유발하는 것처럼요.
② 감성이 이성보다 강하다
감상이 이성보다 강력한 참여를 유도해요.
사람들은 감성이 움직이면 논리가 다소 부족해도 설득되기 때문이죠.
③ 제품을 특별하게 만든다
오늘날의 제품들은 기술적으로 평준화됐어요.
그러나 스토리텔링를 통해 평범한 제품을 특별한 것으로 만들 수 있게 돼요.
🔮 앞으로의 광고는 어떻게 될까?
AI는 이제 단순히 기술적 진보를 보여주는 수단을 넘어 브랜드의 창의적인 스토리텔링을 펼치는 도구로 자리 잡고 있어요.
AI 기술을 통해 어떤 브랜드 경험과 메시지를 설계할지 구체적으로 생각해봐야 해요.
결국 AI는 도구고, 이야기의 방향은 사람이 정해야 한다는 게 중요 포인트!
광고가 점점 소설처럼, 나의 이야기를 담아 생성되는 시대,
⭐️ 여러분은 어떻게 생각하시나요?
레퍼런스
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