뭐라고? 요즘은 농협이 유행이라고?

안녕하세요!

협성대학교 미디어영상광고학과 23학번 권보경입니다 💚

 

여러분들은 주거래 은행이 어디인가요?

저는 고등학생 때부터 쭉 NH농협은행을 써왔는데 저처럼 농협은행 이용하시는 분 계시나요?

 

하지만… 농협은행을 주로 이용하는 저조차도 사실 ‘NH농협’이라 하면 구수하고 전통 이미지가 떠올라 멀게 느껴지는데요,

그런 농협은행이 이미지 탈피를 위해 2025년에 팝업스토어를 진행하었습니다!

 

바로,

“NH 올원타운 팝업스토어”

위 건물 보신 적 있으신가요?

 

없어도 괜찮아요, 오늘은 ‘NH 올원타운’에 대해 이야기해볼게요 ヾ(•̀ ヮ <)و

 

NH 올원타운은 작년 9월 간 젊음의 도시, 성수동에서 운영되었으며,

젊은 감성을 듬뿍 담아 금융을 직접 체험할 수 있게 스토어를 구성하였어요.

특히, 외관부터 너무나 눈에 띄는 색과 캐릭터로 건물 전체를 활용해서인지 너무 궁금해서 그냥 지나칠 수 없더라고요.

 

건물은 총 3층까지 있고, 층마다 구성을 다 다르게 하여 매번 새로운 경험을 할 수 있었습니다.

 

1층: 레트로 뱅크존

1층은 80~90년대 은행 컨셉으로. 번호표 뽑기, 통장 개설하기, 쌀그램 챌린지 등 은행 요소를 재밌게 바꾸어 2, 3층까지 경험할 수 있게 부담감을 낮춰주었어요.

 

추가로, 다 즐기고 다시 1층으로 내려오면 쌀 아이스크림도 받을 수 있어요. (속닥)

되게 부드럽고 고소하니 맛있었습니다

2층: 올원 플레이존

2층은 ‘금융’을 더 재밌고 쉽게 풀어낸 게임들이 준비되어 있었어요.

홀로그램 영상 포토존, 사원증 만들기, 인형 뽑기 등이 있었고,

SNS이벤트에 참여하면 키링을 만들 수 있었답니다!

3층: NH 다이닝

3층에서는 무려 이원일 셰프님이 쌀로 요리하신 코스 요리를 맛볼 수 있었습니다!

그런데, 다이닝은 예약을 한 사람만 가능하더라고요…

저는 아쉽게 다이닝은 체험하지 못했습니다… (  ᵕ - ᵕ̩̩  )

 

그래도 다른 은행 팝업스토어에서는 경험할 수 없는 농협은행만의 ‘식문화’를 소비자에게 경험시켜준다는 것이 가장 큰 매력이지 않을까 싶어요.

만약, 한 번 더 기회가 생긴다면 꼭 예약해 보고 싶더라고요!

 

여러분들은 이걸 보고 어떤 생각이 드셨나요, 농협은행에 관심이 생기셨나요?

저에게는 이번 ‘NH 올원타운 팝업스토어’가 인상을 강하게 남긴 BTL 마케팅인데요,

가장 큰 이유는

① 구수하고 전통적인 이미지에서 벗어나 20대에게 친근하게 다가오는 데 성공했다.

② NH농협만의 강점을 살려 경험을 제공해 주었다.

위 이유 때문에 계속 기억에 남는 마케팅인 것 같습니다.

 

여러분들이 경험하셨던 타 은행 BTL 마케팅은 어떤 것이었나요,

그리고 어디를 더 경험해 보고 싶으신가요?

댓글로 다른 곳들도 한 번 추천해 주세요!!

 

 

 

참고 레퍼런스

1. [르포] NH농협은행, '올원타운'으로 성수동 MZ 초록빛으로 물들이다 - 전자신문

2. [현장] “통장에 400만원 찍혔다”…NH농협은행 ‘올원타운’ 팝업 가보니

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