안녕하세요, 협성대학교 미디어영상광고학과 23학번 김시연입니다. 귀여운 캐릭터를 보면 구매하고 싶은 욕구가 생기지 않나요?저도 귀여운 캐릭터를 보면 갖고 싶은 마음이 생기곤 합니다.그래서 오늘은 캐릭터 마케팅에 대해 소개해 보고자 합니다. MZ세대가 주도하는 캐릭터 소비가 확대되면서 자사 캐릭터와 다양한 캐릭터와 협업하는 캐릭터 마케팅이 주목받고 있습니다. 캐릭터 마케팅이란 캐릭터를 활용하여 기업의 이미지와 상품을 알리고 홍보하는 마케팅 방식을 말합니다. 자신의 취향에 주목하는 ‘디깅(digging)’ 문화가 확대되는 가운데 MZ세대의 주목을 이끌어내기 위한 캐릭터 협업 마케팅 역시 다양하게 전개되었고, 이 과정에서 새로운 캐릭터가 인기를 얻으며 성장했다고 합니다. 캐릭터는 계약 기간과 상관없이 ..
