안녕하세요. 미디어영상광고학과 21학번 정승리입니다.특정 이벤트를 활용한 마케팅을'Contextual(컨텍스츄얼)' 또는 맥락적 마케팅이라고 부릅니다. 예를 들어, 스포츠 경기가 있는 경우 해당 팀 선수나 팬을 이용해서 광고 또는 오프라인 이벤트를 펼치는 방식을 의미합니다. '하이네켄'은 예전 챔피언스리그 레알마드리드 VS AC 밀란의 경기가 있는 날 가짜 클랙식 콘서트를 기획해서 AC 밀란 팬들의 여자친구, 교수, 직장 상사들과 짜고 축구 경기 시간에 팬들을 콘서트에 초대했습니다.축구시합을 못보게 되어 시무룩해진 팬들을 데리고 연주는 시작되고, 15분 후챔스 오프닝 곡이 연주되며 다 함께 경기를 시청할 수 있도록 기획한 깜짝 몰카 마케팅은 아직까지 화자되고 있는 '컨텍스츄얼 마케팅'입니다. 오늘 보..
