안녕하세요! 협성대학교 미디어영상광고학과 20220299 우성현 입니다.
여러분들은 스포츠를 좋아하시나요?
스포츠는 과거부터 다양한 연령층과 남녀노소를 가리지 않고 전 세계적으로 사랑받는 분야입니다. 하지만 최근 미디어 환경의 급격히 변화하였고, 그 변화의 중심에는 숏폼 콘텐츠가 있었습니다. 이러한 변화 속 긴 시간 동안 진행되는 스포츠 문화에도 다양한 변화가 찾아왔고, 이번 글에서는 과거 대표 여가 콘텐츠의 스포츠가 변화하는 미디어 장르 속에서의 경쟁 방식을 알아보려고 합니다.
1. 숏폼 콘텐츠란?
숏폼 콘텐츠는 짧은 시간 안에 강한 자극과 재미를 전달하는 것이 특징입니다. 이용자들은 이동 중이나 짧은 휴식 시간에도 쉽게 콘텐츠를 소비할 수 있게 되었습니다.
특히 틱톡과 인스타그램과 같은 플랫폼은 이러한 소비 방식을 더욱 확산시키며, 짧은 영상 중심의 콘텐츠 문화를 주도하고 있습니다. 이로 인해 이용자들 특히 Z세대들의 집중 시간은 점점 짧아지고, 긴 호흡의 콘텐츠는 상대적으로 외면받는 경향이 강해지고 있습니다.
2. 긴 스포츠 경기의 한계
이러한 미디어 환경 속에서 스포츠 경기는 구조적인 한계에 직면하게 되었습니다. 축구, 야구, 농구와 같은 대부분의 스포츠는 최소 1시간에서 길게는 3시간 이상 지속되어 숏폼 콘텐츠에 익숙해진 이용자들에게는 큰 부담으로 작용하고 있습니다. 그 결과 숏폼에 익숙해진 이용자들은 경기 전체를 시청하기 보다는 주요 장면만을 편집한 하이라이트 영상으로 스포츠를 소비하는 경향이 있습니다. 이러한 소비 방식은 경기의 흐름과 전략을 깊이 있게 이해하는 경험을 약화시키며, 스포츠가 지닌 본질적인 재미를 축소시키는 결과로 이어지고 있습니다. 결국 스포츠는 ‘전체 경기’가 아닌 ‘요약된 장면’ 중심으로 소비되는 콘텐츠로 변화하고 있습니다.
3. 스포츠의 생존 전략
스포츠 산업에서도 지속적인 관심을 얻기 위해서 다양한 변화를 주고 있습니다.
먼저 숏폼 콘텐츠를 선호하는 이용자들을 위해 숏폼 콘텐츠를 적극적으로 활용해 경기의 핵심 장면을 빠르게 전달하기 위해 다양한 시도를 하고 있습니다.
2026년 한국프로야구(KBO)는 틱톡과 공식 파트너쉽을 체결하였습니다. KBO는 경기 하이라이트뿐만 아니라 선수들의 세리머니, 더그아웃 분위기, 팬 반응 등 다양한 순간들을 짧은 영상 콘텐츠로 제작하여 배포하고 있으며, 이용자들 역시 구단 응원가, 선수 비하인드 장면 등을 짧은 영상들을 만들어 틱톡 내 야구 커뮤니티를 구축하고 있습니다.
숏폼 콘텐츠 시대에 대응하기 위해 경기 구조 자체의 변화를 이끌고 있습니다. 경기 시간을 줄이고 경기 흐름을 개선하고 있습니다.
대표적으로 미국 프로야구(MLB)는 피치 클락 제도를 도입하였습니다. 이 제도는 투수가 일정 시간 내에 공을 던지도록 제한하는 규칙으로, 경기의 불필요한 지연을 줄이기 위한 목적으로 만들어졌습니다. 이로 인해 경기 시간의 20~30분정도가 단축되었으며, 경기의 전반적인 템포 또한 눈에 띄게 빨라졌습니다.
야구 뿐만 아니라 축구에서도 이런 변화들이 일어나고 있습니다. 축구는 기본적으로 90분이라는 고정된 경기 시간을 가지는 스포츠이지만, 실제 경기에서는 추가시간, VAR 판독, 선수 교체 등으로 인해 체감 시청 시간이 더욱 길어지는 경우가 많습니다. 이에 따라 최근 축구에서는 시간 지연 행위에 대한 규제를 강화하고, 교체 과정에서의 비효율을 줄이는 등의 방식으로 경기 흐름을 개선하고 있으며 새로운 축구 규칙 도입에 대한 의견도 나오고 있습니다.
최근 전 축구선수인 ‘피케’가 만든 킹스리그는 기존 축구의 틀을 벗어난 새로운 시도를 보여주고 있습니다. 이 리그는 경기 시간을 약 40분 내외로 단축하고, 다양한 규칙 변형과 이벤트 요소를 도입하여 짧고 빠른 전개를 특징이며, 스트리밍 플랫폼을 중심으로 운영되며, 팬들이 경기 진행에 직접 참여할 수 있는 구조를 갖추고 있습니다.
마무리하며, 미디어환경의 변화 속에서 스포츠의 위기와 생존 전략들을 알아보았습니다. 숏폼 콘텐츠 시대 속에서 스포츠는 위기를 맞고 있지만, 경기 구조 변화와 다양한 미디어 전략을 통해 새로운 방식으로 진화하고 있습니다. KBO에서는 틱톡과의 콜라보, MLS에서는 제도적인 변화를 시도하고 있습니다.
이처럼 스포츠 산업은 변곡점에 놓여있으며, 급변하는 콘텐츠 소비 환경에 대한 전략이 필요한 시기로 같이 이를 주목해보는 것은 어떨까요? 이상으로 글을 마칩니다. 긴 글 읽어주셔서 감사합니다 !
자료 출처
https://www.theguardian.com/football/2026/feb/27/mls-rule-changes-ifab-time-wasting
https://sports.khan.co.kr/article/202604161724003
https://www.hankyung.com/article/2026032305971
https://www.sportcal.com/features/explainer-the-evolution-of-short-form-content/?cf-view
https://pro.morningconsult.com/trend-setters/gen-z-interest-in-watching-sports
사진출처
https://sports.khan.co.kr/article/202410020901013
https://zdnet.co.kr/view/?no=20241217192820
https://blog.newswire.co.kr/?p=12656
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