코덕이라면, 뷰티 페스타! 🎀

 

안녕하세요, 미디어영상광고학과 23학번 김시연입니다!

 

뷰티 페스타(Beauty Festa)에 대해 들어봤거나 참여해본적 있으신가요?

전 세계가 K-뷰티에 열광하고 있는 지금, 뷰티 페스타를 소개하고자 합니다!

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[이제는 뷰티도 경험!, 오프라인 뷰티 페스타]

(출처: 내외경제TV)

뷰티 페스타는 온∙오프라인을 넘나들며 끊임없이 진화하고 있습니다. 대규모 체험형 콘텐츠를 중심으로 브랜드와 소비자 사이의 거리를 좁히고 있는데요. 🙈

브랜드와 고객이 한 공간에서 직접 대면하는 만큼 브랜드의 가치와 진정성을 체험을 통해 훨씬 더 깊이 있게 전달할 수 있습니다.

실제 오프라인 페스타에서는 각 브랜드들이 고유의 콘셉트로 부스를 꾸며놓은 것을 볼 수 있습니다. 참가자들은 룰렛 돌리기, 풍선 맞추기 등 간단한 게임에 참여하여 기획 세트나 샘플을 받게 돼요.

현장에서 만족스러운 경험을 한 참가자들이 SNS에 업로드하고, 이는 2차 콘텐츠 확산과 실질적인 구매 전환까지 이어질 수 있습니다. 🤩

 

강력한 마케팅 효과를 자랑하는 뷰티 페스타, 실제 현장은 어떤 모습이었을까요?

지난 2025년에는 수많은 코덕들의 가슴을 뛰게 했던 역대급 규모의 행사들이 연이어 열렸습니다.

그중에서도 뜨거운 관심을 받았던 대표적인 오프라인 뷰티 페스타들을 소개해 드릴게요!

 

 

[2025 올리브영 페스타]

(출처: cj올리브영)

2019년 국내 첫 뷰티 페스타를 선보였던 올리브영이 2025년에는 노들섬에서 브랜드 첫 야외 페스타를 개최했습니다.

지난 5월에 진행된 이 행사는 방문자 33,000명, 참가 브랜드 검색량 240% 증가라는 엄청난 기록을 남겼습니다.

총 108개의 브랜드가 참여했으며 각 브랜드의 정체성이 담긴 차별화된 콘셉트의 ‘체험형 부스’를 운영하며 코덕들의 마음을 사로잡았습니다. ⭐️⭐️⭐️

세계 각국 유통 및 플랫폼 관계자 400여 명이 참석 등 대중적 인기를 넘어 해외 뷰티 업계에서도 많은 주목을 받았는데요, 이렇게 K-뷰티의 위상을 다시 한 번 느끼게 된 것 같습니다.

 

 

[컬리뷰티페스타 2025]

(출처:PAX경제TV)

DDP 아트홀에서 진행된 ‘컬리뷰티페스타 2025’는 60개 브랜드가 참여했습니다.

콘셉트는 나를 가꾸는 정원으로 ‘진정한 아름다움은 자신만의 취향과 자신감을 발견하는 순간에 발현된다’는 메시지를 통해 소비자에게 공감을 이끌어냈습니다.

그 결과 페스타 기간 동안 1만 6000여명이 방문했으며, 첫 참여 브랜드의 거래액은 전년 동기 대비 평균 10배, 지난해에 이어 연속으로 참여한 브랜드 또한 9배 성장으로 강력한 효과를 기록했어요.

 

 

[무신사 뷰티 페스타 in 성수]

(출처: 일소 인스타)

5월에 진행했던 뷰티 페스타에 이어 8월 하반기에도 성수동에서 개최되었습니다.

이번 페스타의 콘셉트는 발견하는 즐거움이었는데요, 무신사가 선택한 40개의 핫한 라이징 브랜드를 한자리에서 만나볼 수 있었습니다.

특히 이번 행사는 고객들이 직접 참여할 수 있는 체험 요소를 한층 더 강화한 것이 특징입니다. 무신사 뷰티에서만 만날 수 있는 단독 제품을 직접 체험할 수 있는 브랜드 부스, 그리고 스킨케어와 메이크업을 넘어 이너뷰티 카테고리까지 확장해 건강과 뷰티를 아우르는 새로운 경험을 제안했습니다.

Z세대의 취향을 완벽하게 저격한 콘텐츠도 돋보였어요. 퍼스널 컬러 진단과 괄사 클래스 등 다양한 프로그램과 포토존, 나만의 ‘뷰티 ID 꾸미기’ 등 체험형 이벤트를 진행했고, 가장 많은 주목을 받은 건 ‘넥스트 뷰티 박스’ 였습니다. 5개의 부스를 방문해 스탬프를 모두 모으면 약 48만원 뷰티템이 담긴 브랜드 제품을 받을 수 있었습니다.

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지금까지 2025년 주요 뷰티 페스타를 살펴보았습니다.

3개의 브랜드 공통점은 오프라인 공간을 단순히 제품만 판매하는 이벤트가 아니라, 타겟 고객(소비자)과 소통하며 진심을 전했다는 것입니다.

올해는 어떤 콘셉트의 뷰티 페스타가 개최될지 기대되네요 🙈💌

 

출처:

https://cjnews.cj.net/cj올리브영-2025-올리브영-페스타-k뷰티-산업-컨벤션/

https://www.cheil.com/kr/work/detail?wkNo=95

https://platum.kr/archives/273803

https://newsroom.musinsa.com/newsroom-menu/2025-0818?ref=abear-corp.ghost.io