나이 들어 못하는 건 키즈 모델뿐 – 시니어 마케팅의 기회

안녕하세요! 미디어영상광고학과 김지영입니다.

 

MZ세대만큼 힙한 감각은 물론 그들보다 더 강력한 자본력까지 갖춘 진짜 누님 형님들이 시장의 판도를 바꾸고 있다는 사실, 알고 계셨나요? 이제 나이는 숫자에 불과하다는 말은 위로가 아니라 마케팅 현장에서 통하는 가장 강력한 실전 키워드가 되었습니다. 뻔한 효도 상품이 아닌 요즘 시니어들의 취향과 지갑을 동시에 열게 만드는 새로운 마케팅 문법이 필요한 시점입니다. 😉

 

근래에 마케팅 시장에서 왜 시니어가 주인공으로 떠오르고 있는지 궁금하시죠? 대한민국은 이미 인구 5명 중 1명이 시니어인 1,000만 시대에 접어들었는데요. 전 연령대 중 가장 높은 순자산을 보유한 동시에 카드 결제 비중까지 빠르게 증가하며 무시할 수 없는 큰손으로 자리 잡았습니다. 여기에 유튜브와 쿠팡을 일상처럼 활용하는 디지털 적응력 그리고 자식보다 나의 즐거움과 두 번째 전성기를 위해 아낌없이 소비하는 가치관까지 더해지면서 이들은 MZ세대 못지않게 트렌디한 소비 주체가 되었습니다.

 

출처 - Unsplash

 

그래서일까요? 최근 시니어 마케팅은 우리의 고정관념을 보란 듯이 깨뜨리는 힙한 변신을 거듭하고 있습니다. 시니어 전용 데이팅 앱이나 연애 프로그램이 화제가 되는가 하면 MZ세대와 격의 없이 소통하며 수백만 조회수를 찍는 영상 콘텐츠도 심심치 않게 등장하죠. 노년이라는 낡은 틀을 벗어던지고 생동감 넘치는 감성을 입힌 이런 과감한 실험들이 실제 성공 사례로 이어지면서 시니어 시장의 무한한 가능성을 증명하고 있습니다.

 

1. 나이는 숫자, 설렘은 본능! 시니어 전용 데이팅 앱 시놀

시놀

가장 먼저 소개할 사례는 시니어들의 핑크빛 설렘을 저격한 서비스에요. 대표적인 시니어 전용 연애 앱 시놀(시니어 놀이터)은 친목을 넘어 새로운 인연을 찾고 싶어 하는 분들 사이에서 엄청난 인기라고 해요. 외로움 해소가 아니라 2030 세대처럼 설레는 데이트를 즐기고 싶어 하는 욕구를 정확히 읽어낸 거죠. 방송가에서도 시니어들의 연애를 다룬 프로그램들이 속속 등장하며 황혼의 로맨스가 마케팅의 핫한 키워드로 떠올랐답니다.

 

2. 손주뻘 MZ도 구독 중! 롱폼 콘텐츠의 주인공들 시니어 유튜버

80세 선우용여, 유튜브 스타로 ‘제2의 전성기’ [잇슈 컬처]

'유튜브 스타' 박막례 할머니 (2019.05.15/뉴스데스크/MBC)

 

유튜브를 보면 이제 시니어들은 더 이상 관찰 대상이 아니에요. 선우용여 배우님이나 박막례 할머니처럼 자신만의 확고한 철학과 유머를 담은 롱폼 영상들이 수백만 조회수를 찍으며 대세가 되었거든요. 특히 이분들은 MZ세대에게 인생 선배로서의 조언을 건네거나 세대를 아우르는 소통 방식을 보여주며 강력한 팬덤을 형성하고 있어요. 브랜드들은 이제 이 힙한 어른들을 모델로 기용해 전 세대를 동시에 공략하는 에이지리스 마케팅에 열을 올리고 있답니다.

 

3. 요즘 어른들은 도파민 시니어가 대세라면서요?

우리나라 전체 소비의 70%를 담당할 큰손, '도파민 시니어'의 소비·연애·디지털 라이프 근황

 

최근에는 조용히 노후를 보내기보다 릴스 챌린지에 도전하고 임영웅 덕질에 진심인 도파민 시니어가 대세로 떠오르고 있어요! 2030 못지않게 자극적이고 재미있는 콘텐츠와 새로운 경험을 능동적으로 찾아 나서는 이분들은 본인의 즐거움을 위해서라면 시간과 지갑을 여는 데 아주 거침이 없으시죠. 결국 뻔한 효도 마케팅보다 이분들의 뇌에 즐거운 도파민을 팡팡 터뜨려 줄 수 있는 역동적이고 감각적인 브랜드 경험을 설계하는 것이 현재 시니어 마케팅의 찐 성공 공식이랍니다.

 

이런 변화 속에서 우리는 과거의 노인 세대라는 고정관념부터 내려놓을 필요가 있습니다. 지금의 시니어는 탄탄한 경제력을 바탕으로 타인이 아닌 자기 자신을 위해 기꺼이 지갑을 여는 핵심 소비층으로 자리 잡았기 때문이죠. 어르신용이라는 이름표만으로는 더 이상 이들의 높은 눈높이와 세련된 취향을 만족시킬 수 없답니다. 이제는 노년층의 라이프스타일과 취향을 정교하게 읽어내고 그 기대를 정확히 겨냥하는 새로운 접근이 필요한 때입니다.

 

 

 

 

참고자료 

https://www.careet.net/1840

https://bemyb.kr/contents/?bmode=view&idx=5601423

https://gogumafarm.kr/5060-%EC%97%B0%ED%94%84%EC%97%90-%EC%9D%B4%EC%96%B4-%EC%9D%B4%EC%A0%A0-%EC%B4%88%EA%B3%A0%EB%A0%B9-%EC%9C%A0%ED%8A%9C%EB%B2%84%EA%B9%8C%EC%A7%80-%EC%8B%9C%EB%8B%88%EC%96%B4-%EB%A7%88%EC%BC%80