협성대학교 미디어영상광고학과_Creative Lab

B급 감성으로 A급 성과 내기

bluewinv — Sat, 6 Jun 2026 19:14:13 +0900

안녕하세요. 미디어영상광고학과 22학번 정우인입니다!

제가 이번에 소개드릴 마케팅은

바로 ‘키치 마케팅’입니다.

키치(kitsh)는 독일어로 ‘모조품’, ‘질이 낮은 예술’등의 의미를 가진 단어인데요.

키치 마케팅이란?

‘키치 마케팅’은 촌스럽고 유치하거나 저속한 느낌의 'B급 감성'을 의도적으로 활용하여

소비자의 시선을 끌고 친근함을 유발하는 마케팅 전략입니다.

의도적으로 부조화를 연출하며 패러디를 활용하고,

유머 코드 전달이라는 공통적인 특징들을 가지고 있어요.

다양한 예시를 볼까요?

G마켓 광고

설운도, 민경훈 에일리 등이 출연한 G마켓 광고는 익숙한 히트곡 멜로디에

억지스럽고 과장된 b급 가사를 더해 웃응을 유발했어요.

티저 영상 3편은 이틀 만에 1000만회를 기록했고, 전체 브랜드 광고 영상의 누적 조회수는

25년 12월 기준 1억 2000만회를 기록했습니다.

시몬스 광고

최근 김선태가 출연한 시몬스 광고는 B급 감성이란 무엇인지를 제대로 보여주는 광고라고 생각해요.

일반적인 침대 광고처럼 제품의 기능을 세련되게 설명하는 대신,

김선태가 실제로 침대에 누워 잠드는 모습을 약 18분간 보여주는 파격적인 방식으로 제작되었어요..

이러한 예상 밖의 연출은 소비자에게 웃음과 흥미를 유발하며 강한 인상을 남겼고,

실제로 광고 공개 15시간 만에 조회수 120만회를 기록하며 큰 화제를 모았습니다.

육회바른연어

육회바른연어는 서울 도심 옥외광고에 브랜드명이나 제품 사진 없이

’ㅠㅠㅠㅠㅠ 유..ㅠㅠㅠ’라는 문구와 QR큐드만 노출하는 독특한 광고를 진행했습니다.

정체를 알 수 없는 이 광고는 “도대체 무슨 광고냐’는 질문과 함께 온라인 커뮤니티와 sns에 빠르게 확산됐습니다.

이 캠페인은 단순 화제성을 넘어 실제 소비자들의 행동 변화를 이끌어냈다는 평을 받은 사례입니다.

동원참치

대표적인 b급 광고로는 ‘동원참치’ 광고가 있는데요

이 광고는 수능 금지곡으로 불릴 만큼 중독성 강한 ‘동원참치송’으로

유튜브와 sns 등 온라인에서 큰 인기와 관심을 끌었어요

이러한 b급 광고를 패러디 하는 작품들도 나오며 엄청난 효과를 얻은 b급 광고의 A급 효과 사례입니다.

버거킹

이 광고는 드라마 야인시대의 유행어인 ‘사딸라’를 활용해 메뉴 가격 4,900원을 유쾌하게 전달한 광고입니다.

과장된 연출과 익숙한 유행어를 활용해서 소비자들에게 재미를 주었고,

이를 통해 브랜드에 대한 높은 관심과 화제성을 이끌어낸 대표적인 B급 광고입니다.

지금까지 키치 마케팅(B급마케팅)의 정의와 광고 사례들을 보여드렸는데요

재미와 홍보 두 마리 토끼를 잡으며 소비자의 자발적인 바이럴 효과도 노려볼 만큼 좋은 전략이긴 하지만

그 파급력만큼이나 주의해야 할 부분도 있습니다.

(ai를 활용해 제작된 이미지입니다)

첫번쨰로 유머와 재미를 강조하다 보니 브랜드 이미지가 가벼워질 수 있습니다.

(ai를 활용해 제작된 이미지입니다)

두번째로 광고만 기억되고 브랜드는 기억에 안 남을 수 있습니다.

이처럼 키치마케팅은 높은 화제성과 주목도를 얻을 수 있는 효과적인 마케팅 전략이지만,

브랜드 이미지와 메시지를 고려하여 적절하게 활용할 때 더욱 효과를 발휘하는 마케팅 전략인 것 같아요.

앞으로 광고를 볼 때 어떤 B급 요소가 활용되었는지 한 번쯤 살펴보는 것도 재미있을 것 같아요~

https://www.etnews.com/20200807000071?utm_source=chatgpt.com

https://www.seoul.co.kr/news/economy/2025/09/19/20250919500052?utm_source=chatgpt.com

https://heraldk.com/2026/04/22/%EC%8B%9C%EB%AA%AC%EC%8A%A4-%E2%80%98n32%E2%80%99-%EC%B6%A9%EC%A3%BC%EB%A7%A8-%EC%BD%9C%EB%9D%BC%EB%B3%B4-120%EB%A7%8C%EB%B7%B0-%E2%80%98%ED%9E%88%ED%8A%B8%E2%80%99/?utm_source=chatgpt.com

https://www.hopestores.org/bbs/board3/141381

https://www.fnnews.com/ampNews/202512150908061910?utm_source=chatgpt.com

https://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=27877#:~:text=%ED%82%A4%EC%B9%98%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%9D%B4%EB%9E%80%20%EA%B8%B0%EC%A1%B4%EC%9D%98%20%EA%B3%A0%EA%B8%89%EC%8A%A4%EB%9F%BD%EA%B3%A0%20%EC%84%B8%EB%A0%A8%EB%90%9C%20%EA%B4%91%EA%B3%A0%20%EB%AC%B8%EB%B2%95%EC%97%90%EC%84%9C,%EC%88%98%20%EC%9E%88%EB%8A%94%20%EC%9A%94%EC%86%8C%EB%93%A4%EC%9D%84%20%EC%9D%98%EB%8F%84%EC%A0%81%EC%9C%BC%EB%A1%9C%20%ED%99%9C%EC%9A%A9%ED%95%B4%20%EC%B9%9C%EA%B7%BC%ED%95%A8%EA%B3%BC%20%EC%9E%AC%EB%AF%B8

현대 사회 광고의 변화

hammam — Sat, 6 Jun 2026 17:35:35 +0900

과거의 광고는 제품의 기능과 가격 또는, 성능을 설명하는데 집중했습니다.

이러한 광고 방식은 소비자에게 필요한 정보를 전달하는게 핵심이었는데, 오늘날의 광고는 다릅니다.

더 이상 제품을 설명하지 않고 대신 제품을 사용하는 순간을 경험하게 만듭니다.

이런 변화는 광고를 하나의 콘텐츠로 바라볼수 있도록 만들어주었고,

더 나아가서 브랜드와 소비자 사이의 관계를 새롭게 만들어주었습니다.

이런 광고의 흐름은 협성대학교 미영광 티스토리인 Creative Lab 에서도 확인할수 있습니다.

블로그 에서는 빠르게 변화하는 미디어 환경 속에서 광고 이론과 실제 사례를 합쳐서

매우 창의적이고, 실용적인 아이디어를 탐구하는 것을 목표로 삼습니다.

이는 단순한 광고 제작을 넘어 광고를 분석하고 이해하는 능력이 중요해졌음을 보여줍니다.

이 말은 즉슨 광고는 단순히 눈에 띄는 것을 넘어서,

왜 우리의 제품이 효과적인지를 설명할 수 있어야 한다는 것 입니다.

이런 관점에서 최근엔 광고들이 몰입형 경험 즉 단순이 보는 것을 넘어서 위에서 말한것 처럼 느낄수 있도록 발전하고 있습니다.

대표적인 사례로는 애플의 에어팟 광고를 들 수 있는데, 이 광고는 제품의 성능을 직접적으로 설명하지 않습니다.

하지만 에어팟을 착용한 등장인물이 음악과 함께 도시를 자유롭게 누비는 모습을

보여줌으로써 소비자가 그 상황 속에 들어간 것처럼 느끼게 만들어 줍니다.

이처럼 요즘 시대의 광고가 경험을 중심으로 만드는 이유는, 소비자들의 변화에도 관련이 있습니다.

소비자들은 더 이상 옛날처럼 보고 들은 정보만으로 제품을 구매하지 않습니다.

자신이 그 제품을 선택하였을때 그 제품이 얼마나 본인의 삶에 영향을 끼칠지를 더 중요하게 생각합니다.

이런 소비자들의 변화 덕분에 요즘 시대의 광고는 자연스럽게 스토리텔링을 기반으로 한 콘텐츠 형태로 발전하게 되었습니다.

또한 이런 광고는 SNS 에서 더욱 강한 영향력을 행사하게 되었는데,

숏폼 처럼 짧고 직관적인 광고는 사람들의 감정을 빠르게 자극하였고,

이는 광고의 공유와 확산으로 이루어지게 되었습니다.

협성대학교 미디어영상광고학과 티스토리에서 강조하는 것처럼,

이론과 사례를 합친 분석적인 시선은 이런 변화를 이해하는데 아주 중요한 역할을 하였습니다.

앞으로 나오는 광고들은 더욱 더 경험을 중심으로 만들어지게 될 것 이며 광고 마케터는

단순히 광고를 홍보하는 것이 아닌, 경험을 만드는 사람으로 변하게 될 것 이라고 생각합니다. 이상입니다.

감사합니다.

레퍼런스
협성대학교 미디어영상광고학과 티스토리 Creative Lab 소개글
Apple AirPods 광고 (https://youtu.be/vGqOFu65KHY?si=Ukr3WCdHucmgHfrs)

생성형 AI와 인간이 함께 만드는 광고의 미래

hammam — Sat, 6 Jun 2026 17:29:53 +0900

안녕하세요!

협성대 미디어영상광고학과 20240332 조예림입니다.

여러분은 AI를 자주 사용하시나요?

저는 심심할 때나, 과제할 때 종종 AI를 사용하는데요,

광고 산업에서도 AI가 사용된다는 사실, 알고 계셨나요?

미국 인터랙티브광고국의 ‘2025 디지털 비디오 광고 전략 보고서’에 따르면,

미국 내 광고주 중 86%가 이미 생성형 AI를 사용 중이거나, 도입할 계획을 가지고 있다고 합니다.

그렇다면, 실제로 생성형 AI는 광고에서 어떻게 활용되고 있을까요?

몇 가지 사례를 통해 살펴보겠습니다.

생성형 AI 광고 예시

1. KB라이프생명의 ‘라이프를 나름답게' 광고

https://youtu.be/nv_pIz4YMis?si=BBy8vn12VhHvfNhw

이 광고에서는 AI 딥러닝과 디에이징 기술을 활용해 윤여정 배우님의 20대부터 현재까지의 모습을 구현했습니다.

광고가 공개된 후에는 “대역인지 CG인지 궁금하다.”, “진짜 젊은 시절을 찍은건가?” 등의 반응이 많았습니다.

2. 이니스프리 아이섀도 광고

https://youtu.be/kJQW_2LHbjU?si=2xm6eAu_yBqrB7cR

이 광고에서는 이니스프리가 일부 아이섀도 제품의 발색을 보여주기 위해 AI로 생성한 이미지를 활용했습니다.

하지만, 화장품 특성상 실제 발색이 중요하다는 점, 모델이 AI라는 사실을 재대로 고지하지 않았다는 점에서 부정적인 반응이 나타났습니다.

3. ‘에어 조던 1 로우’ 광고

https://youtu.be/xLnrdf_SKdA?si=FhsObZBD-Hp4TYuG

이 광고에서는 AI를 사용해 5000개 이상의 이미지를 제작하고, 이를 스토리보드와 실제 광고 이미지로 활용했습니다.

그럼에도, AI 특유의 불쾌한 골짜기를 느낄 수 없는 인간적인 감각과 영상미가 돋보인다는 평가를 받고 있습니다.

4. 코카콜라 크리스마스 광고 영상, ‘Unexpected Santa’

https://youtu.be/E3-J0MwvBSI?si=dc-bA2-Kkjq6BFz3

이 광고는 생성형 AI만으로 제작된 크리스마스 광고로 1995년의 광고를 현대적으로 재해석한 작품입니다.

사전 기대는 높았지만, 공개 후에는 “영혼이 없다.”,“소름 끼친다.”는 부정적인 반응이 많았습니다.

이런 생성형 AI를 사용했을 때의 장점과 단점은 각각 뭐가 있을까요?

우선, 장점에 대해 먼저 살펴보겠습니다.

생성형 AI광고의 장점

1. 실제로 촬영하기 어려운 장면들을 자연스럽게 구현할 수 있습니다.

물리적 제약이나 비용 문제로 시도하기 어려웠던 장면까지 현실감 있게 표현할 수 있습니다.

2. 제작 속도와 효율성을 매우 높게 만들어줄 수 있습니다.

기존에 오랜 시간과 많은 인력이 필요했던 작업도 AI를 활용하면, 훨씬 빠르고 간편하게 진행할 수 있습니다.

3. 수많은 이미지를 빠르게 생성해서 새로운 세계관을 시험해볼 수 있습니다.

이를 통해 다양한 콘셉트를 시도해보고, 빠르게 비교하며, 더 나은 결과를 찾아갈 수 있습니다.

그렇다면 단점에 대해 살펴보겠습니다.

생성형 AI광고의 단점

1. 감정 전달의 한계가 있습니다.

아무리 정교하게 만들어져도 인간이 전달하는 미묘한 감정까지 완벽하게 구현하기에는 어려움이 있습니다.

2. 윤리적인 문제가 있을 수도 있습니다.

실존 인물의 얼굴이나 목소리를 활용하는 과정에서 초상권 문제와 같은 다양한 논란이 발생할 수도 있습니다.

3. 소비자의 신뢰를 얻기 어려울 수도 있습니다.

AI로 만들어진 콘텐츠일 경우, 소비자가 광고의 진정성을 의심하게 될 가능성이 있습니다.

이러한 생성형 AI의 장점과 단점을 고려했을 때,

여러분은 생성형 AI를 광고에 사용하는 것에 대해 어떻게 생각하시나요?

저는 AI를 광고에 활용하는 것에 대해 긍정적으로 바라보는 편입니다.

다만, 아무리 기술이 발전하더라도 광고 제작에서 인간이 할 수 있는 역할이 분명히 존재하며,

AI가 그 역할까지 완전히 대체할 수는 없다고 생각합니다.

그렇기 때문에, 저는 생성형 AI와 인간이 각자의 강점을 살려 함께 광고를 만들어가는 방식이 가장 효과적이라고 생각합니다.

그렇다면 중요한건, 이 생성형 AI를 어떻게 활용하느냐일 것 같습니다!

AI는 인간이 하기에는 시간이 오래 걸리거나, 반복적인 작업을 대신해줄 수 있습니다.

반면, 인간은 윤리적인 판단을 내리고, 사람들의 마음에 더 와닿을 수 있는 창의적인 광고를 생각해낼 수 있습니다.

이 두 가지가 잘 결합된다면, 제작 시간과 비용을 줄이면서도

소비자에게 공감과 감동을 전달할 수 있는 광고를 제작할 수 있을 것이라고 생각합니다.

앞으로 AI와 인간이 함께 만들어갈 광고가 어떤 모습일지, 정말 기대가 됩니다!

1. “2026년 광고 40%가 AI로 제작”… 광고판 접수하는 빅테크 생성형 AI

(2025.08.05)

https://biz.chosun.com/it-science/ict/2025/08/05/WP6ZDLFRJNGKJCKUCJQ2A5TLOY/

2. 윤여정 배우의 20대 모습 복원 AI 딥러닝 기술 활용한 광고 화제

(2023.01.31) https://www.joongang.co.kr/article/25137022

3. AI에도 퍼스널컬러가 있나요? 가상모델 ‘갑론을박’ [세모금]

(2025.08.22) https://biz.heraldcorp.com/article/10559456?ref=naver

4. 나이키와 트래비스 스캇이 빚어낸 가장 '인간적인' AI 광고의 탄생

(2025.01.07) https://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=7584

5. 코카콜라 AI 광고가 비난 받은 진짜 이유, 광고 업계의 생각은?

(2024.12.06) https://ditoday.com/코카콜라-ai-광고가-비난-받은-진짜-이유-광고-업

혹시 '트렌드 재킹'이라고 들어보셨나요? 성공과 실패의 한 끗 차이

hammam — Sat, 6 Jun 2026 17:04:04 +0900

안녕하십니까 미디어영상광고학과 22학번 주광현입니다.

혹시 ‘트렌드 재킹’이라는 말을 들어보셨나요?

트렌드 재킹이란 Trend(유행)과 Hijacking(납치)의 합성어로,

대중의 관심이 집중된 최신 이슈, 밈(Meme), 화제거리(트렌드)를 브랜드의 마케팅 전략에

신속하게 활용하여 브랜드 인지도를 높이고 고객 참여를 유도하는 마케팅 기법입니다.

이 광고는 23년 10월에 농협은행에서 배우 한소희를 모델로 세우며,

외국인의 서툰 발음에서 유래하여 "너무 예쁘네"라는 의미의 Z세대 인기 밈을 활용하여 제작했습니다.

또한 농협은행은 공식 SNS와 유튜브 채널에서 '넘흐옙은행 챌린지'를 진행하기도 했습니다.

이렇게 긍정적인 사례도 있다면 부정적인 사례도 있습니다.

바로 24년 7월에 진행된 지그재그의 전남친 컨셉 CRM 마케팅입니다.

"OOO(이용자 실명) 번호 맞지...?", "나야...잘 지냈어?"와 같이 전남친처럼

카카오톡 광고톡으로 개인화된 메시지(실명 언급) 발송하는 방식으로 광고를 진행했었는데,

당시 지그재그의 주 고객층인 2030 여성이 대부분인 만큼 많은 여성들이 해당 메시지를 받았으며

메시지를 받고 놀란 마음과 불쾌하다는 반응이 인터넷 커뮤니티를 중심으로 퍼졌습니다.

이렇게 두 가지 사례로 트렌드 재킹에 대해 알아보았는데요.

밈이나 이슈, 트렌드를 마케팅 전략에 활용할 때, 브랜드 정체성과 맞지 않는 경우에는

오히려 부정적인 반응을 일으킬 수 있으니 여러분들도 마케팅 전략에 트렌드 재킹을 활용하게 된다면 유의하시기 바랍니다.

https://www.mk.co.kr/news/business/10954198

https://youtube.com/shorts/dCV932FASz4?si=cCNi0bH660Rq9Idf

https://www.ngetnews.com/news/articleView.html?idxno=509672

야, 너도 피피티 잘 만들 수 있어

news63852 — Fri, 5 Jun 2026 19:30:37 +0900

안녕하세요 미디어영상광고학과 20241108 이현서입니다.

여러분 Canva를 아시나요?

광고를 통해 한번쯤 들어 보신 적이 있으실 텐데요,

Canva는 발표자료, 썸네일과 같은 콘텐츠를 누구나 전문가처럼 쉽게 제작할 수 있도록 돕는 온라인 디자인 플랫폼입니다.

최근에는 더 나아가 텍스트를 통한 이미지, 발표자료 등을 만들어주는 Canva ai 기능을 선보였는데요. 기획 단계에서의 아이디어를 분석해 적합한 PPT 템플릿을 추천해 주고, 내용에 맞게 각 슬라이드에 요소를 배열해 아이디어를 시각화해주는 도구로써 이용 가능하다고 볼 수 있어요.

하지만 여기서 한 가지 의문이 생깁니다. ChatGPT나 Gemini 처럼 생성형 AI 서비스들은 유료와 무료의 차이가 극명한데, 과연 Canva는 유료와 무료의 차이가 클까?라는 호기심이 들었습니다.

지금부터 Canva의 유료 버전, 무료 버전 기능을 비교하여 무료버전으로도 양질의 결과물을 뽑아낼 수 있는지에 대해 분석해 보겠습니다.

PPT의 주제는 제가 지금 같이 살고 있는 강아지인 누리에 대한 내용을 담은 슬라이드를 만들어보려고 합니다. 프롬프트는 동일하게 하였습니다.

먼저 무료버전입니다.

제목부터 강아지의 얼굴이 잘려 있음을 볼 수 있으며,

2026년이지만 2024년이라고 쓰여 있음을 볼 수 있습니다.

문맥상 어울리지 않는 어투를 볼 수 있습니다.

꼬리에 대한 얘기를 슬라이드 3장으로 제작하는 기행을 보이며,

요약, 정리 같은 발표 자료로의 쓰임은 좋지 않음을 볼 수 있습니다.

전반적으로 pt에는 어울리지 않는 구성과 요소가 포함되었음을 볼 수 있었습니다.

두 번째로 유료 버전으로도 생성해 보겠습니다.

내용에 맞는 이모지를 삽입해서 더욱 간결하고 깔끔한 구성을 볼 수 있습니다.

상황에 맞는 적절한 배치와 추가 멘트의 삽입을 볼 수 있습니다.

누리의 외모, 성격 등을 적절히 잘 나눠서 보기 쉽게 정리하였음을 볼 수 있습니다.

강아지 주위로 좋아하는 간식의 이미지를 삽입해서 시각적으로 먼저 알아차릴 수 있게 한 점이 매우 만족스러웠습니다.

누리의 사진을 삽입했는데 오늘 패션!이라는 주제로 슬라이드를 만든 점이 매우 만족스러웠습니다..

전반적으로 프롬프트가 길지 않았지만 적절한 분배와 이모지를 통해 가독성이 좋게 요소를 잘 삽입했다는 생각이 들게 되었습니다.

이번 테스트를 진행하면서 느낀 점, 무료 버전과 유료 버전의 차이점을 간략하게 비교 설명해 보겠습니다.

무료 버전 (첫번째 PPT) : 기존 슬라이드 양식에 내용을 끼워 맞춘 듯한 느낌과 중복되는 문장의 검수 없이 장을 채운 느낌

유료 버전 (두 번째 PPT) : 내용을 통해 만든 슬라이드라는 생각이 들 정도로 내용과 맞는 적절한 이미지, 중복되지 않는 문장 등

정돈된 인상을 받을 수 있었습니다.

물론 아직 정식적인 발표 ppt로 바로 사용하기엔 한계가 존재하지만 10분도 안 되는 시간 동안 이 정도 퀄리티의 작업물을 도출해 낸다는 점에서 만족스럽다는 생각이 들게 되었습니다.

AI 작업물로 완성한다 보다는 아이디어의 구체화 용도 즉 참고로만! 사용하는 게 더 좋을 것 같다는 생각과 역시 성능 측면에서는

무료보단 유료버전이 좋다는 생각이 들게 되었습니다 ~!

지금까지 글 읽어 주셔서 감사합니다!

레퍼런스

1) https://youtu.be/8gev6N415lI?si=mJRDlSA7vRFfBJdN

2) https://youtu.be/_fvlaFaQLVU?si=EmoLTfp6zh7geN1F

3) https://youtu.be/n9KLO7PqKyw?si=c4-JWHrPjqKgV6_n

광고 모델의 세대교체: 리스크 없는 AI 모델은 브랜드의 진정성까지 대체할 수 있을까?

news63852 — Fri, 5 Jun 2026 19:06:43 +0900

스캔들 리스크 제로, 광고주의 ‘완벽한 자산’이 된 AI

최근 광고업계의 가장 큰 변화는 '스캔들 리스크'가 없는 AI 가상 모델의 급격한 부상입니다. 국내외 브랜드들은 실제 연예인 대신 AI 모델을 전면에 내세우고 있습니다. 광고주 입장에서 AI모델은 24시간 활동 가능, 노화 없음, 사생활 리스크 제로라는 완벽한 조건을 갖춘 '효율적 자산'입니다. 하지만 AI시대에 살고 있는 우리는 근본적인 질문을 던져야 합니다. 'AI는 브랜드가 소비자에게 전달해야 할 가장 소중한 가치, 진정성을 담아낼 수 있는가?'

왜 지금 AI 모델인가?

리스크 오프(Risk-off): AI라는 안전자산

유명인의 사생활 논란이 브랜드 이미지에 타격을 주는 일이 빈번해지면서, 통제 가능한 AI모델은 가장 안전한 투자처가 되었습니다.

고정된 이미지를 넘어선 '초개인화' 경험

이제 광고 모델은 고정된 모습에 머물지 않고, 타겟의 취향과 데이터에 맞춰 실시간으로 변화합니다.

대표적으로 일본의 음료 브랜드 '이토엔'은 데이터 분석을 통해 타겟층이 가장 선호하는 외모와 분위기를 가진 AI 모델을 생성해 TV 광고에 선보였습니다. 이는 구글의 맞춤형 앰배서더 전략과 같이, 데이터를 통해 소비자에게 가장 매력적인 비주얼로 다가가며 광고의 효율을 극대화하는 새로운 전략으로 자리 잡고 있습니다.

"데이터 분석으로 타겟의 호감도를 극대화한 이토엔의 AI 모델 광고"

K-POP과의 시너지

'플레이브'나 '나이비스'처럼 팬덤을 형성한 가상 아티스트들은 단순한 그래픽을 넘어 소비자들과 정서적으로 교감하는 새로운

미디어 문화를 형성해가고 있습니다.

버추얼 아이돌 그룹 ‘플레이브’의 일본 데뷔 쇼케이스

'불쾌한 골짜기'를 넘어 '진정성의 결핍'으로

AI 기술이 정교해지면서 외형적인 거부감은 사라지고 있습니다. 그러나 브랜드 진정성 측면에서는 여전히 의문입니다.

경험의 부재: 광고 모델이 제품을 직접 사용하고 느끼는 '실제적 경험'은 소비자가 신뢰를 쌓는 핵심 요소입니다.

AI모델이 권하는 화장품이나 제품들은 데이터로 계산된 결과일 뿐, 실제 감각이 아니라는 점에서 '가짜'라는 인식을 지우기 어렵습니다.

법적·윤리적 가이드라인: 2026년 시행된 AI기본법에 따라 'AI 생성 콘텐츠' 표기가 의무화되면서, 소비자는 자신이 보고 있는 대상이 실존하지 않음을 인지하게 되었습니다. 이는 브랜드와의 심리적 거리감을 만드는 요인이 되기도 합니다.

인간 기획자의 '한 끗'이 필요한 이유

결국 AI모델은 광고 제작의 효율성을 극대화하는 훌륭한 도구이지만, 브랜드의 영혼까지 대체할 수는 없습니다. 기술이 고도화될수록 소비자는 역설적으로 인간적인 유대감을 더 갈구하게 됩니다.

우리가 고민해야 할 지점은 'AI모델을 쓸 것인가 말 것인가'가 아닙니다. 데이터가 줄 수 없는 '진심 어린 스토리'를 어떻게 전달할 것인가가 우리의 진짜 과제입니다.

‘이 얼굴, 실제 모델이 아니다’ 딥페이크 광고의 등장과 윤리 문제

news63852 — Fri, 5 Jun 2026 18:49:43 +0900

안녕하세요. 저는 미디어영상광고학과 24학번 이시은입니다.

최근 화두가 되어 광고계에서도 사용되고 있는 딥페이크!

오늘은 그 딥페이크 광고의 등장과 윤리 문제에 대해 알아보겠습니다.

요즈음, 스마트폰 스크롤을 내리다 보면 어느새 익숙한 유명인의 얼굴이 등장해 제품을 추천하는 일을 자주 마주칩니다.

하지만 그 얼굴이 실제로 촬영한 게 아니라,

‘AI로 만들어진 가짜라면?’

딥페이크 기술이 광고 시장에 본격적으로 침투하면서, 새로운 윤리적 논쟁이 시작됐습니다.

딥페이크 광고란 무엇인가?

딥페이크(Deepfake)는 딥러닝(Deep Learning)과 가짜(Fake)의 합성어로,

AI 기술을 이용해 실존 인물의 얼굴·목소리·몸동작을 합성하거나 조작하는 기술입니다.

초기에는 영화 특수효과나 음성 복원 등 긍정적인 방향으로 주목받았지만,

최근에는 광고·마케팅 영역까지 확산되며 소비자 신뢰를 위협하는 문제로 떠올랐습니다.

딥페이크 광고는 크게 두 가지 방식으로 나타납니다.

하나는 유명인의 동의 없이 얼굴을 합성해 제품을 홍보하는 무단 사용 방식,

다른 하나는 기업이 실제 모델 없이 AI가 생성한 ‘가상 인물’을 광고에 활용하는 방식입니다.

실제 사례로 보는 딥페이크 광고

동의 없는 얼굴 도용

유명인 유재석, 이재용을 사칭하거나 도용한 가짜 투자 광고가 SNS에 무더기로 유포되었습니다. 실제 본인과는 무관하나 소비자들이 사실로 오인하였습니다.

동의 없는 얼굴 도용의 예시

돼지 도살 사기

돼지 도살 사기란, 돼지를 살찌우듯 천천히 시간을 들여 방심하게 만든 뒤 거액을 가로채는 방식인 사기 수법입니다.

미국의 유명 CEO 일론 머스크의 딥페이크 영상이 광고에 사용돼 투자 사기에 활용되었습니다.

https://youtu.be/KafUcvRHpL0?si=i5Pv9La23oaNPiCB

왜 문제인가? – 광고 윤리의 관점

광고는 소비자와의 신뢰계약을 기반으로 합니다.

하지만 딥페이크 광고는 이 신뢰를 근본적으로 흔듭니다.

첫째, 기만성 (Deceptiveness)의 문제입니다.

소비자가 유명인이 실제로 제품을 추천한다고 오인할 경우, 이는 허위·과장 광고와 다를 바 없습니다.

둘째, 초상권 침해입니다.

당사자의 동의 없이 얼굴이나 목소리를 사용하는 것은 명백한 권리 침해입니다.

셋째, 차별·고정관념 강화의 우려도 있습니다.

AI가 학습한 데이터에 편향이 있을 경우, 광고 속 가상 모델이 특정 외모나 인종을 '이상화'하는 방식으로 재생산될 수 있습니다.

광고 업계의 올바른 방향은?

물론 딥페이크·AI 기술 자체가 나쁜 것은 아닙니다.

가상 인플루언서나 AI 모델은 비용 절감과 창의적 표현의 가능성을 열어줍니다.

중요한 것은 투명한 공개(Disclosure)입니다.

광고에 AI가 사용되었음을 소비자에게 명확히 알리고, 당사자의 동의를 받는 것, 그리고 AI 콘텐츠가 현실인 것처럼 소비자를 기만하지 않는 것이 핵심 원칙이 되어야 합니다.

저는 AI가 광고의 가능성을 넓혀주는 도구가 될 수 있다고 생각합니다.

하지만 기술이 빠르게 발전할수록, 그것을 사용하는 사람들의 윤리 의식도 함께 높아져야 한다고 느꼈습니다.

소비자로서 우리도 광고를 볼 때 '이게 AI일 수 있다'는 비판적 시선을 갖추는 것이 필요한 시대가 왔습니다.

출처

“일론 머스크가 투자 권유”…돼지 도살 사기 | KBS 뉴스

유재석·이재용의 무료투자 강의···플랫폼사 사칭광고 대책 마련 나서 │ 한경매거진&북

딥페이크 기술의 발전과 브랜드 마케팅에 미치는 영향

AI 생성 '가짜 의사·전문가' 광고 범람...막아질까 - ZDNet korea

이게 AI가 만든 뮤직비디오라고?-'개척자' 뮤직비디오

news63852 — Fri, 5 Jun 2026 18:39:01 +0900

안녕하세요. 미디어영상광고학과 20240318 이서영입니다!

여러분은 AI가 만든 뮤직비디오를 보신 적 있으신가요?

저는 약 3달 전 인스타 릴스를 보다가 ‘개척자'라는 노래가 계속 떠서 보게 되었는데, 영상도 독특하고 노래도 좋아서 자연스럽게

찾아보게 되었는데요.

알고보니 이 영상은 AI로 만들어진 뮤직비디오였습니다!

그렇다면 ‘개척자' 뮤직비디오는 어떻게 만들어졌을까요?

1. 제작 과정

이 뮤직비디오는 음악과 영상 모두 AI가 활용된 콘텐츠입니다.

먼저 음악 제작 과정에서는 Suno AI가 중요한 역할을 했는데요. 보컬은 AI를 통해

생성되었고, 편곡 또한 AI와 제작자가 함께 작업하는 방식으로 이루어졌습니다.

작사와 작곡은 제작자인 KageBow가 담당하였고, 이를 바탕으로 AI가 실제 노래

형태로 구현한 것입니다!

영상 제작 과정에서도 다양한 생성형 AI 도구가 활용되었습니다.

인물과 배경, 장면은 AI가 생성한 이미지를 기반으로 구성되었고, 이를 연결해

하나의 영상으로 완성되었습니다. 전체적인 연출은 제작자가 맡아 사람은

콘셉트를 기획하고 AI는 구현을 담당하는 구조라고 볼 수 있습니다!

'개척자' 뮤직비디오 중 한 장면

2. 특징 및 반응

이러한 '개척자'는 단순히 AI를 활용했다는 점을 넘어, 하나의 완성도 높은 콘텐츠로

평가받고 있는데요. 실제로 많은 사람들은 ““AI라서 놀라운 것이 아니라, 콘텐츠

자체가 훌륭해서 보게 된다”는 반응을 보이며, AI로 제작된 작품인지 구분하기

어려울 정도라는 평가도 이어지고 있습니다.

특히 인상깊었던 점은 AI 특유의 어색함을 숨기지 않고 하나의 연출로 활용했다는 점입니다!

기존에는 단점으로 여겨졌던 요소를 새로운 표현 방식으로 바꾸면서,

콘텐츠의 매력으로 작용하고 있다고 느껴졌습니다.

3. 한계점

하지만 이러한 기술에도 한계는 존재하는데요.

AI가 만든 영상은 아직까지 부자연스럽게 느껴지는 부분이 있으며, 감정 표현이나

디테일에서 부족함이 느껴질 수 있습니다. 또한 창작의 기준이나 저작권

문제에 대한 논의도 계속되고 있습니다.

4. 결론

이처럼 '개척자'와 같은 AI 뮤직비디오는 단순한 기술을 넘어 새로운 콘텐츠

제작 방식으로 자리 잡고 있습니다. 앞으로 AI를 활용한 음악과 영상이 더욱

발전하면서, 우리가 콘텐츠를 소비하는 방식도 크게 변화할 것으로 보입니다.

이러한 변화 속에서 AI와 인간의 협업이 어떤 방향으로 나아갈지 궁금해졌는데요!

‘개척자' 뮤직비디오를 마지막으로 마무리해보겠습니다.

감사합니다!

https://youtu.be/U9dE9oanmFE?si=tz9DmAhcOkCufRBP

출처

https://www.jk-daily.co.kr/news/articleView.html?idxno=36168

https://rollingstone.co.kr/music/music-news/24073

https://aimatters.co.kr/ai-trend/36541/

기업에서 전하는 생일 축하 메시지!

hammam — Thu, 4 Jun 2026 15:46:43 +0900

안녕하세요 협성대학교 미디어영상광고학과 20223027 황예원입니다!

오늘 소개해드릴 마케팅은 ‘생일 마케팅’입니다.

해마다 손꼽아 기다리는 생일, 조용하던 메시지창이 기업들의 생일 축하 메시지로 가득 차 있던 경험 있으신가요?

생일과 같은 특별한 기념일을 통해 기업과 소비자간의 친근감을 높여주는 마케팅을 ‘생일 마케팅’이라고 합니다.

메신저 서비스인 카카오톡은 메인 화면에서의 축하는 물론 ‘생일인 친구’ 탭을 활용하여

생일을 전후로 카카오톡 친구들에게 생일을 알려주고 서로 선물을 주고 받았는지까지 확인할 수 있습니다.

구글과 네이버는 메인 화면 진입 시 축하 효과들로 꾸며진 검색창을 사용할 수 있으며,

토스 어플은 접속 시 생일 케이크 이미지를 보고 소원을 선택할 수 있습니다.

또는, 온×오프라인 쇼핑몰에서는 생일 축하 쿠폰을 발급하고,

유명 테마파크나 영화관에서도 생일 기념 파격적인 할인 혜택을 제공하고 있습니다.

이런 생일 축하 메시지는 소비자의 입장에서 개인 맞춤 서비스를 누리는 듯한 느낌을 받게 합니다.

이는 기업에 대해 긍정적인 인식을 유발하고, 소비자와 기업 간의 지속적이고 친밀한 관계의 유지로도 이어질 수 있습니다.

이 외에도 Z세대 사이에선 생일이 하나의 콘텐츠 소재로 통하고 있는데요,

‘생일 릴스’ 영상이 크게 유행하고 있다는 점을 예로 들 수 있습니다

생일이 콘텐츠화 되면서 ‘생일 마케팅’으로 소비자를 사로잡은 기업도 등장했습니다.

바로 ‘하이디라오’인데요, 하이디라오는 생일을 맞이한 고객에게 생일 파티 서비스를 제공할 뿐만 아니라

나라별, 지점별로 조금씩 다른 생일 서비스를 제공합니다.

중국 본토 일부 매장에선 케이크 대신 ‘장수면’에 초를 꽂아 선물한다고 합니다.

남녀 Z세대 178명을 대상으로 온라인 설문조사를 한 결과 다른 기념일은 안 챙겨도, 생일은 챙긴다는 응답이 95%를 차지했습니다.

여러분은 기업으로부터 받은 ‘생일 마케팅’에 얼마나 특별함을 느끼시나요?

단순한 메시지, 할인 쿠폰을 넘어, 나만을 위한 경험이라고 느껴질 때 그 기업에 더 호감을 가지게 되지 않으셨나요?

앞으로의 생일 마케팅은 단순한 축하 메시지를 넘어,

소비자에게 ‘기억에 남는 경험’을 제공하는 방향으로 발전해야 할 것입니다.

결국 소비자의 마음을 사로잡는 것은 혜택이 아닌, 개인을 존중하는 진정성 있는 소통이라고 생각합니다.

그럼 지금까지 미디어영상광고학과 황예원이었습니다.

읽어주셔서 감사합니다!

[참고 문헌]

1) https://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=26013

2) https://www.instagram.com/p/DGPzZIEJ_eB/?igsh=MWFhcmw1MGdvcHJyeA==

3) https://www.careet.net/1886

넷플릭스의 OTT 생존전략

hammam — Thu, 4 Jun 2026 15:27:44 +0900

안녕하세요. 저는 미디어영상광고학과 20230334 최해찬입니다.

OTT 서비스라고 하면 가장 먼저 생각나는게 무엇인가요?

넷플릭스, 쿠팡 플레이, 왓챠 등 다양한 OTT 서비스를 생각하실텐데요.

넷플릭스 로고

오늘은 이렇게 다양한 OTT 스트리밍 서비스에서 어떻게 넷플릭스가 시장 점유율1위인지

또 생존하게 된 생존전략엔 어떤 것들이 있는지에 대해서 여러분들과 공유해보겠습니다.

1. 방대한 콘텐츠

넷플릭스는 막대한 자본력으로 다양한 콘텐츠들을 끌어모았습니다.

‘장송의 프리렌’, ‘최애의 아이’ 등 일본의 애니메이션, ‘기묘한 이야기’, ‘브리저튼’ 등 미국의 드라마,

‘신이랑 법률사무소’, ‘약한 영웅’ 등 한국 드라마와 같이 다양한 국가의 다양한 콘텐츠들을 끌어모았으며,

‘넷플릭스 오리지널 콘텐츠’를 생산해 넷플릭스만의 차별화 된 콘텐츠 또한 생산하고 있습니다.

‘오징어게임2’ 포스터

2. 추천 알고리즘

넷플릭스는 추천 알고리즘이 굉장히 잘 되어 있기로 유명합니다.

시청자가 시청한 콘텐츠를 분석해 시청한 콘텐츠와 유사한 다른 콘텐츠를 추천해주는 시스템이 굉장히 잘 되어 있습니다.

비슷한 취향을 가진 다른 사람들의 콘텐츠를 추천해주는 협업 필터링과

내가 본 콘텐츠와 유사한 콘텐츠를 추천해주는 콘텐츠 기반 필터링으로 친숙하지만

새로운 재미를 계속해서 시청자들에게 제공합니다.

협업 필터링과 콘텐츠 기반 필터링 참고자료

3. 넷플릭스의 광고요금제(AVOD)

넷플릭스의 광고형 요금제 글로벌 월간 활성 이용자 수(MAU)가 9400만을 넘어서 가파른 성장세를 기록했다는 분석이 있습니다.

특히 주 소비층인 18~34세 그룹에서 미국에서 어떤 케이블 채널보다 높은 시장 점유율을 차지했고,

자체 광고 기술인 ‘넷플릭스 애즈 스위트(NAS)’를 통해 광고 데이터 타겟팅과 성과 측정 방식을 정교화하고 있습니다.

또한, 신규 인벤토리로 시청의 몰입을 해치지 않는 ‘일시정지 광고’를 도입했습니다.

일시정지 광고는 시청자가 영상을 멈출 때 화면에 자연스럽게 광고를 노출함으로써,

시청 방해를 최소화하며 브랜드 인지도를 높이는 OTT만의 독자적인 인벤토리 확장 전략입니다.

일시정지 광고

4. 락인(Lock-in) 전략

스포츠를 단독으로 중계하는 등 다른 OTT서비스와 차별점을 두어 이후 다른 경쟁사의 서비스로 옮겨가는 것을 불편해하거나

손해라고 느끼게 만들어 기존 서비스를 계속 이용하도록 가두는(Lock-in)전략을 사용합니다.

이 전략으로 넷플릭스는 확보한 구독자들이 빠져나감을 막고, 계속 구독하도록 유도합니다.

넷플릭스 단독 MLB중계

지금까지 넷플릭스가 치열한 OTT시장에서 업계 1위를 유지할 수 있었던 4가지 핵심 전략을 살펴보았습니다.

넷플릭스는 방대한 콘텐츠 공급에만 그치지 않고, 정교한 추천 알고리즘을 통해 사용자 개개인의 취향을 저격했습니다.

나아가 광고형 요금제(AVOD) 도입으로 수익 구조를 다변화하고,

스포츠 생중게와 같은 독점 콘텐츠를 통한 락인(Lock-in)전략으로

구독자의 이탈을 성공적으로 막아내고 있습니다.

끊임없이 진화하는 넷플릭스의 이러한 전략들은 앞으로 미디어 시장 생태계가 어떻게 변화할지 보여주는 중요한 지표가 될 것입니다.

[참고자료]

https://www.hankyung.com/article/2024060940091

https://www.techm.kr/news/articleView.html?idxno=139761

https://www.digitaltoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=603734

https://www.koreadaily.com/article/20260331000307997

https://cine21.com/news/view/?mag_id=109789

맛집이라며..또 바이럴이었어?

hammam — Thu, 4 Jun 2026 15:18:03 +0900

요즘 인스타그램을 보다 보면 “인생맛집”, “가성비맛집” 등 여러 가지 음식과

자극적인 나레이션 혹은 문구로 홍보하거나 추천하는 듯한 게시물, 릴스가 많이 뜬다.

문제는 이런 게시물과 영상들 중 상당수가 실제 후기 보다는

광고와 협찬인 경우가 많기 때문에 솔직한 후기가 아닌 내용이 담길 수도 있다.

나도 이런 게시물과 영상을 볼 때 마다 새로운 맛집을 알아낸다거나 맛있어보여서

또는 기타 등등의 이유로 홀린 듯이 그 게시물과 릴스에 몰입하다가도 진실된 후기인지 의구심이 든 적이 있다.

이처럼 사람들도 이러한 사실을 어느정도 인지하면서도 여전히

그 음식점에 방문하거나 구매를 결정하는 경우가 꽤 많은데, 왜 이런 현상이 반복되는 것일까?

1. 광고인 것을 알면서도 끌리는 이유
광고인 것을 알면서도 끌리는 이유 중 첫 번째는 ‘사회적 증거’ 때문이다.

사람들이 다수가 선택한 것을 더 신뢰하는 경향이 있기 때문에

인스타에서 좋아요 수가 많고 댓글이 활발한 영상일수록 “진짜 맛집인가?”라는 생각이

자연스럽게 들며 설령 광고일 가능성을 생각하며 의심이 들더라도,

이미 형성된 다수의 반응이 신뢰를 강하게 만든다.

두 번째는 놓치고 싶지 않은 심리(FOMO)이다.

지금 핫한곳, 요즘 유행 등의 표현은 사용자가 트렌드에서 뒤처지는 것을 두려워하게 만들고

이로 인해 사람들은 합리적인 판단 보다 감정적인 선택을 하게 된다.

마지막으로 감각 자극 중심의 영상 구조이다.

음식이 지글지글 익는 소리 혹은 치즈가 길게 늘어나는 장면 등의 비주얼은 이성적 판단보다

본능적인 욕구를 자극하기 때문에 이는 광고의 여부와는 상관 없이 먹고싶은 욕구와 충동을 만들어낸다.

2. 바이럴 맛집 콘텐츠가 급증하는 원인

이러한 콘텐츠가 증가하는 배경에는 플랫폼 구조와 마케팅 전략이 있다.

첫 번째, 인스타그램 알고리즘은 짧고 자극적인 영상과 체류시간 및 반응이 높은

콘텐츠를 우선 노출 하기 때문에 음식 영상은 시각적 자극이 강해서 자연스럽게 알고리즘에 뜨기 유리하다.

두 번째, 소상공인의 마케팅 방식의 변화가 생겼기 때문인데, 전통적인 광고보다

인플루언서를 활용한 협찬 콘텐츠가 더 저렴하면서도 효과적인 경우도 많기에 많은 매장들이 바이럴 마케팅을 선택하고 있다.

세 번째, 크리에이터 경제의 확장이다. 평범한 일반 사용자도 콘텐츠를 통해 수익을 얻을 수 있는 구조가 형성되면서,

맛집소개 등의 음식 관련 콘텐츠는 진입장벽이 낮고 수익화가 쉬운 콘텐츠로 자리잡았다.

그 결과로 유사한 형식의 영상이 대량생산 되고 있다.

3. 문제점과 한계
이러한 바이럴 콘텐츠의 가장 큰 문제점은 신뢰도가 하락한다는 점이다.

과장된 표현과 실제 경험 간의 괴리는 소비자의 피로감을 증가시키고

장기적으로는 플랫폼 전체의 신뢰를 떨어뜨릴 수도 있기 때문이다.

또한 광고 표시가 불명확한 경우 기만적 광고 논란으로 이어질 수 있으며,

이는 소비자의 합리적인 선택을 방해하고, 공정한 시장 경쟁에도 부정적 영향을 미칠 수 있다.

결론:우리는 왜 속는가?
결국 사람들은 광고라는 사실에 완전히 속아 소비를 하는 것이 아닌,

어느정도 인지하면서도 감정과 욕구에 의해 선택을 하는 것이다.

이는 인간의 본능적인 심리와 디지털 플랫폼 구조가 결합되어 나온 결과이다.

따라서 소비자는 콘텐츠를 비판적으로 수용하는 미디어리터러시 능력이 필요하며,

동시에 플랫폼과 제작자 역시 보다 투명한 정보 제공을 통하여 신뢰를 회복할 필요가 있다.

참고 문헌
1. Cialdini, R. B. (2009). Influence: Science and Practice. Pearson Education.
2. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson.
3. De Veirman, M., Cauberghe, V., & Hudders, L. (2017). “Marketing through Instagram influencers.” International Journal of Advertising.
4. 한국공정거래위원회. (2020). “추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침.”
5. Statista. (2024). “Influencer marketing market size worldwide.”
6. Google Trends. “인스타 맛집 검색 트렌드 분석.”

"선 넘네..?" vs "오, 센스 있네!" 드라마 PPL, 개연성의 한 끗 차이

hammam — Thu, 4 Jun 2026 15:06:02 +0900

안녕하세요 협성대학교 미디어영상광고학과 20240340 최유민 입니다!

드라마를 시청하다 보면 몰입을 방해하는 ‘불청객’ 같은 광고 때문에 눈살을 찌푸린 경험, 다들 한번 쯤 있으시죠?

하지만 어떤 광고는 극의 흐름에 자연스럽게 녹아들어 오히려 브랜드에 대한 호감을 높이기도 합니다.

지금부터 성공적인 PPL과 실패하는 PPL의 차이와 PPL을 효과적으로 활용하는 방법을 알려드리고자 합니다!

광고는 콘텐츠의 빌런이 되는 것은 한순간입니다. 그 핵심은 바로 맥락의 부재에 있는데요.

콘텐츠의 완성도보다 제품 노출이라는 목적이 앞설 때 발생하는 ‘실패한 PPL’의 전형적인 모습들을 살펴볼까요?

드라마 <더 킹 : 영원의 군주>에서 방송 8회 만에 과도한 PPL 논란에 휩싸이며 시청률 하락을 하게 되었습니다.

극중 이민호가 특정 커피의 맛을 "첫맛은 풍부하고 끝맛은 깔끔하다"며 CF 대사처럼 말하거나.

진지한 대화 중에 갑자기 김고은이 멀티밤을 바르는 연출은 시청자들로부터

"드라마가 아니라 홈쇼핑 수준"이라는 비판을 받으며 드라마 흐름이 끊긴다는 평을 받았습니다.

또한 드라마 <여신강림>이 과도한 중국 제품 PPL로 논란이 됐는데요.

극중 배우 문가영과 박유나가 편의점 야외 테이블에서 중국 기업 즈하이궈의 제품을

먹는 모습이 심한 이질감으로 드라마 몰입을 방해한다는 의견이 있었습니다.

반면, 센스 있다고 소문난 PPL들은 제품을 파는 것이 아니라 라이프 스타일을 보여줍니다.

드라마 <미생>은 성공한 PPL의 교과서로 꼽습니다!

종합상사를 배경으로 한 이 드라마에서 사무실 책상 위 믹스커피는 광고가 아닌 ‘직장인의 실제 일상’

그 자체여서 시청자분들게 광고로 안느껴지고 공감대를 형성한 PPL이었습니다.

특히 화제가 되었던 정관장 홍삼정 에브리타임의 경우,

업무에 쫓기는 직장인들이 간편하게 한 포씩 짜 먹는 모습이 극의 흐름과 완벽히 일치하고

‘피곤한 직장인’이라는 캐릭터 설정과 ‘간편한 섭취’라는 제품의 소구점이 만나,

시청자들에게 광고라는 거부감 대신 ‘공감’을 불러일으키며 엄청난 매출 상승으로 이어졌습니다!

이처럼 PPL을 효과적으로 활용하기 위해서는 무엇보다 자연스러움과 맥락이 중요합니다.

제품이 드라마나 콘텐츠의 흐름을 방해하지 않고 이야기 속에 자연스럽게 녹아들어야 하며,

캐릭터의 상황이나 설정과 어울리게 등장해야 시청자의 거부감을 줄일 수 있습니다!

또한 과도한 노출은 오히려 광고라는 인식을 강하게 만들어 몰입을 깨기 때문에 적절한 수준을 유지하는 것이 필요합니다!

결국 PPL은 콘텐츠의 완성도를 해치지 않는 선에서 보조적으로 활용되어야 하며,

이야기보다 광고가 앞서지 않도록 균형을 맞추는 것이 핵심입니다!

참고자료

https://www.topstarnews.net/news/articleView.html?idxno=780102

https://www.tenasia.co.kr/article/2021010777644

https://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=7962

https://www.banronbodo.com/news/articleView.html?idxno=22861

AI 이미지 제작의 혁명

hammam — Thu, 4 Jun 2026 14:59:37 +0900

안녕하세요 미디어영상광고학과 24학번 최원종입니다

여러분들은 평소에 AI를 자주 사용하시나요?

저는 ChatGPT나 Gemini을 주로 사용하는 편이에요.

오늘은 여러분들께 큰 이슈로 떠오르고 있는 ChatGPT Images 2.0 일명 덕테이프 모델를 소개해드리려고 합니다.

1. ChatGPT Images 2.0(Duct tape AI)는 무엇인가

Duct tape는 정식 모델명은 아닙니다

2026년 초 LM Arena 같은 테스트 환경에서

정체가 공개 되지 않은 이미지 모델들이 등장했는데

Maskingtape

Gaffertape

Packingtape

이런 이름으로 등록되면서 Duct tape 모델이라고 부르게 되었다고 합니다.

2. 왜 갑자기 각광받는가

이건 단순히 “퀄리티가 좋다”의 수준이 아닙니다.

기존 이미지 생성형 모델의 약점을 동시에 해결하는 방향을 보여줍니다.

https://youtube.com/shorts/q_wztikq7b0?si=J_p3zxLBImzuMyy5

이 영상은 성능이 뛰어난 AI 이미지 생성을 비교했다고 합니다.

정말 놀랍지 않나요?

1. 완벽한 수준에 가까운 비라틴 계열 언어의텍스트 렌더링

기존 AI 모델들은 한글이나 일본어 등 비라틴 계열 언어를 이미지에 넣을 때

글자가 깨지거나 오타가 나는 경우가 많았습니다.

ChatGPT 생성 이미지

하지만 이번에 다국어 지원이 대폭 강화되어

한국어, 일본어, 중국어는 물론 힌디어와 벵골어까지

지원 범위가 대폭 넓어졌습니다.

또한 복잡한 군중 일러스트 같은 섬세한 부분에서

다른 경쟁사 모델과 비교했을 때

더 우수한 완성도를 보였다는 평가도 있습니다.

챗GPT 이미지 2.0가 생성한 그림 [사진: 사이먼 윌리슨 웹로그(Simon Willison’s Weblog)]

나노 바나나2 생성 이미지 [사진: 사이먼 윌리슨 웹로그(Simon Willison’s Weblog)]

이렇게 있는 ChatGPT Images 2.0(Duct tape)에 대해서 살펴봤는데요

여러 방면에서 AI가 빠른 속도로 발전하고 있습니다

이런 발전은 사람들 사이에서 긍정적인 반응과 부정적인 반응으로

두 가지가 확 나뉜다고 하는데요

여러분은 어떻게 생각하시나요?

참고자료

https://www.newsis.com/view/NISX20260422_0003600998

https://www.digitaltoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=659692

https://it.chosun.com/news/articleView.html?idxno=2023092160741

https://contents.premium.naver.com/brandmite/brandmiteplus/contents/260417153636105oh

탬버린즈 때문에 홀린 썰 푼다

hammam — Thu, 4 Jun 2026 14:47:15 +0900

미디어영상광고학과 20240330 정은희

여러분 다들 탬버린즈라는 브랜드

들어보신 적 있으신가요?

저는 탬버린즈의 향수와 핸드크림을 너무나도 좋아하는데요

글쎄 탬버린즈 모델이 엄청나다는 겁니다!!

바로 변우석 배우님이 광고를 맡은 이 탬버린즈

그리고 탬버린즈 하면 빠질 수 없는 대명사 제니!

인스타 피드 넘기다가 멈칫하신 분들?

저만 그런 거 아니죠?

솔직히 탬버린즈는 향도, 모델도 좋은데,,

이제는 향수, 핸드크림 브랜드보다 예술 브랜드 같다 생각이 들더라고요

제가 왜 이렇게 생각했는지 궁금하실까요?

그럼 지금부터 같이 알아보도록 합시다!

혹시 성수나 신사 매장 탬버린즈 가 본 사람 있으면 손~

지금 보이는 사진은 성수 탬버린즈 팝업스토어인데요

이거 보면 다들 무슨 생각 떠오르세요?

와,, 저는 이게 갤러리인지 매장인지 헷갈리더라고요

하지만!!

탬버린즈의 신비로운 분위기도 좋고 특히 ‘제니=탬버린즈’ 라는 공식이

만들어져 있어 모델 선정도 특유 느낌과 찰떡이더라고요

그래서 제품을 샀는데

아니 이게 웬 횡재람!

이 엄청나게 유명한 상품

서치만 해도 나오는 상품!!!

직접 써보니까 왜 다들 탬버린즈 하는지 알 거 같더라고요

좋은 향의 냄새를 넘어서 탬버린즈의 시그니처 향들

잔향까지 고급스럽게 남았어요

(절대 광고 아님, 뒷광고X)

그리고 제일 중요한 건

단순히 핸드크림, 향수를 넘어서 패키지 자체가 패션 아이템으로 느껴졌어요

제니의 신비롭고 강렬한 힙함과 변우석의 부드러운 이미지 조화 무드가 생각보다 잘 어울려서 놀랐어요

여기서 알 수 있는 건

‘탬버린즈는 작은 예술품으로 시각적인 요소를 놓치지 않고 있다’ 라는 것이죠

실제 카카오톡 선물 1위를 할 만큼

주는 사람도 받는 사람도 센스 넘치는 마케팅 효과를 구축했어요

예뻐서 샀는데 향도 좋고 보습효과도 높으니

‘나->타인’ 으로 확산되는 구조를 사용해 사람들의 심리를 정확히 꿰뚫었죠

이렇게 탬버린즈가 숨겨둔 마케팅

제품 마케팅으로부터 새로운 콘텐츠를 제공하다보니

결국엔 향을 파는 것이 아닌 향을 제공해 경험을 만들어주는 브랜드라고 느꼈어요

당분간 제 책상에는 하나 둘씩 탬버린즈 상품으로 채워질 예정입니다^~^

탬버린즈 상품과 같이 앞으로 여러분에게

좋은 마케팅(맛잘알)을 통해 좋은 소비를 성공할 수 있도록 응원합니다!

출처

https://www.mk.co.kr/news/economy/11456662

https://blog.naver.com/fineworks_team/224246205453

https://blog.naver.com/mmmgg14/224251089772

https://www.sedaily.com/article/13526571

https://blog.naver.com/na04021/224251687359

https://www.cosmorning.com/news/article.html?no=42174

https://blog.naver.com/ellie209/224250843378

AI 화장품 광고, 소비자에게 신뢰를 얻지 못하는 이유

The greatist rock — Thu, 4 Jun 2026 14:41:58 +0900

미디어영상광고학과 20220327 황예원

안녕하세요 협성대학교 미디어영상광고학과 20220327 황예원입니다!

여러분은 화장품을 고르실 때 어떠한 기준을 가지고 계신가요?

저와 같은 경우에는 광고 모델의 생생한 발색샷을 최우선으로 보는데요, 최근 인공지능 모델을 화장품 광고에 활용하는 사례들이 늘어나고 있어 소비자들의 비난을 받고 있습니다.

‘이니스프리’는 일부 아이섀도우 제품 발색 광고에 AI 이미지를 활용했지만 이를 별도로 고지하지 않아 논란이 되었습니다.

이에 소비자들은 ‘제품 신뢰도가 떨어진다’ 등 부정적 반응을 쏟아냈습니다.

이뿐만 아니라, 더페이스샵이나 다이소 등도 AI 모델을 활용해 만든 이미지로 광고판촉 활동을 하고 있습니다.

뷰티 업계에서는 AI 모델을 활용해 광고를 제작했을 때, “기업이 추구하는 이미지와 컨셉을 빠르게 구현할 수 있을 뿐 아니라 광고 제작비도 절감할 수 있다.” 또한, “AI 모델은 사생활 논란이 있을 수 없어서 광고주로서 위험 부담도 없다”고 주장했습니다.

정부는 이러한 혼선을 줄이고자 AI를 활용한 허위과장 광고를 겨냥한 관리체계를 마련하기로 했습니다.

우선 정부는 AI 광고 유통 이전 단계에서 사전 방지 장치를 두기로 했습니다. 포털, SNS, 온라인몰 등 플랫폼에서 사진영상 등 AI로 생성하거나 편집한 콘텐츠를 게시하는 경우, 게시자가 해당 콘텐츠가 AI 생성물이라는 사실을 분명히 표시하도록 하는 내용입니다.

김민석 국무총리는 “이번 대책을 통해 신기술의 부작용을 최소화하는 동시에, AI 시대에 걸맞은 시장 질서를 확립해나갈 것”이라고

밝혔습니다. 앞으로 AI 광고는 더욱 확대될 것이지만, 소비자들은 ‘완벽한 이미지’보다 ‘신뢰할 수 있는 정보’를 더 중요하게 여깁니다.

따라서 기업은 단순한 기술 활용을 넘어, 소비자의 신뢰를 기반으로 한 커뮤니케이션 전략을 구축해야 한다고 생각합니다.

여러분은 어떤 광고에 신뢰를 느끼시나요?

단순히 완벽하게 보이는 이미지보다, 실제에 가깝고 솔직하게 전달되는 정보에서 더 큰 신뢰를 느끼지 않으시나요?

결국 AI 광고의 성패는 기술의 발전이 아니라, 소비자와의 신뢰를 얼마나 지켜나가느냐에 따라 달려있습니다.

그럼 지금까지 미디어영상광고학과 황예원이었습니다. 읽어주셔서 감사합니다!

[참고 문헌]

1) https://www.joongang.co.kr/article/25359522

2) https://www.youtube.com/watch?v=YVWqrZeTtS8

3) https://www.beautynury.com/news/view/110146/cat/10

초개인화 타겟팅의 역설과 ‘필터 버블’

The greatist rock — Thu, 4 Jun 2026 14:38:22 +0900

안녕하세요, 여러분. 저는 협성대학교 미디어영상광고학과 20230334 최해찬입니다.

오늘 여러분들께 설명해드리고 싶은 것은 ‘개인화 타겟팅의 역설과 필터버블’ 입니다. 요새 AI 알고리즘을 통해 나에게 알맞은 맞춤형 광고와 상품을 제안받고 계실텐데요. 이렇게 맞춤형으로 제공해주는 알고리즘은 분명 긍정적인 영향을 보여주고 있지만,

이 알고리즘이 여러분들을 여러분도 모르는 사이에 편향된 정보의 프레임으로 가두는, 즉 ‘필터 버블’에 가두는 부작용이 있다면 어떨까요? 오늘은 이 역설적 이야기에 대해 설명드려보고자 합니다.

‘초개인화’란?

게티이미지뱅크

현대 사회는 기술의 발전으로 인한 급격한 변화 속에서 개인화 시대를 넘어 초개인화 시대로 접어들었습니다. 초개인화는 개인화의 최종 형태로 맞춤형과 특별한 사용자 경험이 키워드인 디지털 서비스 형태를 말합니다. 쉽게 말해 개인의 상황고 필요에 맞게 기업이 개별적인 맞춤 혜택을 제공하는 것입니다. 초개인화의 목표는 고객의 취향을 파악하고 최적의 사용자 경험을 제공함으로써 고객 만족을 높이는 것에 있습니다. 초개인화는 이렇게 다양한 장점이 있지만, 초개인화에도 그늘이 존재합니다. 그 중 ‘필터 버블’이라는 문제점에 대해 말씀드리고자 합니다.

이미지출저: 이디오그램 생성

1. ‘필터 버블’이란?

필터 버블이란 사용자가 온라인에서 소비하는 콘텐츠가 개인화 알고리즘에 의해 제한됨으로써 다양한 정보와 의견에 접근하지 못하는 현상을 말합니다. 이러한 개인화 알고리즘은 사용자가 관심을 가질 만한 정보를 보여주는 데 초점을 맞춰줍니다. 결과적으로는 사용자가 반대 의견이나 다양한 관점을 접하기 어렵게 만든다는 단점이 있습니다.

2. 왜 문제인가?

2-1 쇼핑 감옥

초개인화 알고리즘이 소비자의 자율성을 침해하고 새로운 취향 발견 기회를 차단하는 필터 버블 현상때문에, 알고리즘이 특정 관심사에만 인위적으로 강화하는 ‘취향 강화 효과’가 일어납니다. 따라서, 소비자가 다른 상품군을 바라보지 못하게 되고, 다른 대안을 고민할 수 있는 틈을 주지 않는 구조가 이른바 ‘쇼핑 감옥’에 소비자를 가두는 구조기 때문입니다.

2-2 확증편향 심화

개인 맞춤형 정보만 소비하게 되면서 자신이 믿고 싶은 것만 믿게 되는 확증편향 심화의 문제점이 있습니다. 이는 결국 능동적인 사고와 판단력을 흐리게 만들 수 있습니다. 그리하여, 편협한 사고에 갇히게 만듭니다.

3. 해결책

이렇게 필터 버블은 긍정적 영향도 있지만, 다양한 문제점이 동시에 존재합니다. 따라서 AI에 의존하지 않고 스스로 사고할 수 있는 능력을 길러야 합니다. AI의 추천에만 의지 하는 것이 아니라 내가 본 상품을 내가 다시 한 번 더 조사한다던가, 다른 상품군 등 보기의 가짓수를

넓혀 편향된 사고를 가지지 않도록 주의해야 합니다. 미디어에서 얻은 정보를 무조건적으로 수용하는 것이 아니라 비판적으로 이해하고

활용하는 것을 말하는 이런 방법을 ‘미디어 리터러시’라고 합니다.

끝으로, 책에서 배운 내용을 인용하며 마무리하겠습니다. 지금까지 포스트를 봐주셔서 감사합니다.

“AI는 강력한 도구이지만, 이를 효과적으로 활용하고 책임감있게 관리하는 것은 여전히 인간의 몫이라고 할 수 있다.” - AI가 바꾸는 광고와 PR

[참고자료]
https://aimatters.co.kr/news-report/feature-article/10692/ http://www.cukjournal.com/news/articleView.html?idxno=4245

https://www.ket.kr/news/article.html?no=37950 https://www.ohmynews.com/NWS_Web/View/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0002982611

MBTI 여기까지 오느라 수고했고 AI 사주가 뭔지 보여줄게.

The greatist rock — Thu, 4 Jun 2026 14:34:11 +0900

안녕하십니까 미영광 24학번 최하은입니다

여러분은 누군가 자신에 대해 분석해 주는 걸 좋아하시나요?

네 대부분 본인을 분석하고 평가당하는 걸 즐기는 성향이 있을 거라 생각하는데요 ㅎㅎ

그래서 한창 사람의 성격을 16가지 유형으로 분류해 분석하는 MBTI가 유행이었죠 엠벼라고도 부르는데요

각각의 엠벼 특징을 통해 사람을 분석하고 잘 맞는 조합, 최악의 조합 등을 통해 알아보는 재미가 있었숭더랬죠...

그런데 요즘은 이 엠벼보다 AI를 통한 사주를 보는 사람이 늘고 있다고 합니다

한 번 알아보숭죠!

사주란 무엇일까요? 자신의 생년월일시를 통해 인생을 해석하고 미래를 예지할 수 있는 점복학의 일종인데요!

원래 사주는 주로 점집이나 철학관에 가서 보곤 했습니다 이는 비용을 내고 시간을 투자해야 한다는 번거로움이 존재했는데요

요 즘 은

제미나이, 챗 GPT와 같은 생성형 AI에 생년월일시, 성별을 알려주고 “이걸 통해서 내 사주 분석해 줘!“,

“내 사주팔자랑 앞으로 조심해야 할 거 알려줘!”

와 같은 한 문장만 전송한다면 알아서 쫘라락 분석해 준다고 합니다!

딱딱하고 어려운 풀이가 아닌 인간의 타고난 기질과 관계 흐름, 오행 중 부족한 요소, 앞으로의 방향 등을 긴 서사로 풀이해 주고 풀이에 관한 질문을 거듭할수록 더 길고 구체적인 답을 제시해 주어 단순한 운세 풀이를 넘어 나에 대한 정확한 풀이, 해설로 받아들여지기 쉬운 것이죠!

실제로 인스타그램, X 등에 AI 사주라고 검색만 해보면

어떤 AI가 정확히 알려주는지, 어떤 프롬프트로 질문하는 게 좋은지, 사주 돌리고 좋은 일 생긴 후기 등이 많이 뜨는 걸 알 숭 있습니다!!!

이러한 AI 사주는 좋아하는 가수의 사주를 AI로 풀이하는 덕질 사주로도 활용되며 좋아하는 멤버의 사주 풀이를 통해 성향을 알아보고,

멤버 간 궁합을 알아보며 하나의 캐해 문화로 소비되기도 합니다

그 런 데

이렇게 편리하고 재밌는 AI 사주 사용해도 괜찮은 걸까요?

전문가들은 AI 사주가 청년들의 상담 창구, 놀이 기능으로 활용되는 것은 분명하지만 절대적 기준으로 받아들이지 말고

자신을 이해하는 참고 자료 정도로 활용하는 것이 좋다고 조언하였습니다. 또한 과학적 검증된 자료가 아니기 때문에

타당성이 부족하고 지나친 의존은 중독으로 이어질 수 있다는 문제점도 제시하였습니다.

그러니까 적당한 재미 요소로만 즐기숭고 말자고요!

무엇이든 중용의 상태가 딱 좋은 법이니까요!

참고 자료
https://www.hankookilbo.com/news/article/A2026041410340000674?did=NA 주

넷플릭스가 나보다 내 취향을 더 잘 아는 이유: 넷플릭스 추천 시스템 완벽 정리

The greatist rock — Thu, 4 Jun 2026 14:29:56 +0900

안녕하세요! 협성대학교 미디어영상광고학과 20240340 최유민입니다.

과제를 끝내고 넷플릭스를 켰을 때, 내 마음을 읽은 듯 “00님이 좋아할 만한 콘텐츠"가 떠 있는 걸 보면 가끔 소름 돋지 않나요?

(전 가끔 소름 돋더라고요..)

도대체 넷플릭스는 수많은 시청자들중에 어떻게 '나만의 취향'을 정확히 찾아내고 추천하는 걸까요?

오늘은 넷플릭스 추천의 핵심인 '협업 필터링'과 '콘텐츠 기반 필터링'의 대한 궁금증을 풀어드릴게요!

1) 취향의 도플갱어를 찾아서: 협업 필터링

넷플릭스 알고리즘의 뿌리는 바로 '협업 필터링' 입니다. 협업 필터링은 '내가 무엇을 봤는가'보다 나와 비슷한 사람들이 무엇을 좋아하는가'에 집중합니다.

예를 들어 한 친구가 A를 봤고, 다른 친구가 A와 B를 봤다면 AI는 두 사람을 '취향 도플갱어'로 묶어 한 친구에게 B를 추천하는 식이죠.

이 정교한 설계 덕분에 넷플릭스 시청 시간의 무려 80%가 검색이 아닌 알고리즘 추천을 통해 발생한다고 합니다.

특히 단순히 성별이나 나이로 타겟팅하는 기존 광고와 달리, 넷플릭스는 AI로 자신과 비슷한 콘텐츠를 즐기는 ‘취향 도플갱어 그룹’이

반응했던 특정 광고를 골라 노출한다고 합니다.

하지만 넷플릭스의 추천은 여기서 멈추지 않아요! 콘텐츠 기반 필터링이 함께 작동하기 때문입니다!

2) 콘텐츠의 뼈대까지 분석하는 ‘콘텐츠 기반 필터링’

위 사진처럼 넷플릭스는 콘텐츠를 단순히 ‘로맨스’라고 하지 않고 직장을 다루는 과 같은 구체적인 키워드(태그)를 분석합니다! 만약 내가 ‘김비서가 왜그럴까’를 재밌게 봤다면, AI는 내가 #직장 #오피스 #로맨스라는 특징을

선호한다고 판단하여 비슷한 속성을 가진 ‘로맨스는 별책부록’이나 ‘키스는 괜히 해서’를 화면 전면에 배치합니다.

3) 두 알고리즘의 결합: 하이브리드 추천의 힘 결국 우리가 보는 넷플릭스 메인 화면은 이 두 가지 알고리즘이 결합한 하이브리드 추천 시스템의 결과물입니다. 협업 필터링: "나와 비슷한 도플갱어들이 좋아하는 걸 추천해 줄게!“ 콘텐츠 기반 필터링: "네가 본 그 영상이랑 성격

(소재/장르)이 가장 비슷한 걸 찾아줄게!“

이처럼 AI는 내 다음 행동을 예측해 가장 반응할 확률이 높은 콘텐츠와 광고를 매칭해주는 것,

결국 넷플릭스는 광고를 단순한 방해물이 아니라, 시청 경험에 녹아드는 맞춤형 콘텐츠로 만들어내고 있습니다!

참고자료

테크월드뉴스, [생활TECH] 넷플릭스, 내 취향 어떻게 알까? -

알고리즘의 원리 https://www.epnc.co.kr/news/articleView.html?idxno=83033

한국경제, OTT 넷플릭스가 촉발한 취향저격 추천 알고리즘의 진화 https://www.hankyung.com/article/2024060940091

우리 강아지, 어디까지 알 수 있을까? : AI가 바꾸는 반려견과의 관계

The greatist rock — Thu, 4 Jun 2026 14:26:29 +0900

안녕하세요! 저는 미디어영상광고학과 24학번 최다현입니다 ☺️

여러분들은 만약 키우시는 반려동물이 있다면, 그들과 어떠한 말을 먼저 나누고 싶으신가요?

또, 반려동물이 사람이 된다면, 어떤 목소리와 말투를 가졌을지 상상해 보신 적이 있으신가요?

이름: 최식빵 나이: 9살 특기: 먹고 자고 싸기

사진에 보이시는 9년 동안 함께 지내온 식빵이가 무슨 생각을 하고, 무엇을 바라는지,

혹시 어디 아프지는 않은지 알고 싶었던 순간들이 정말 많았습니다•••

하지만 그저 저의 추측과 감을 통해 식빵이의 의사표현을 확인해 왔습니다

하지만❗️ 요즘은 이러한 ‘알 수 없음’을 AI를 통해 조금이나마 해석하려는 시도들이 등장하고 있습니다.

이를 통해 반려인들이 반려견과 더욱 가까워지고, 행복한 삶을 함께할 수 있는 환경이 점차 만들어지고 있는데요 ‍♀️

이 글에서는 반려동물 중에서도 반려견과 AI를 중심으로 이야기를 풀어보려 합니다

그렇다면, 어떠한 변화들이 찾아오고 있는지❗️지금부터 차차 설명드릴게요

추가로 반려동물을 키우지 않으시는 분들도 마지막에 추천드릴 정보가 있으니, 끝까지 따라와 주세요~~

우리 강아지 마음, 이제 AI가 알려준다고?

먼저, 반려견의 행동과 데이터를 분석하여 감정을 예측해 주는 AI기술이 개발되고 있습니다.

이 AI의 이름은 ‘시딜스 AI’로, 반려견의 소리·자세·행동 데이터를 분석해 무려 21가지의 감정으로 분류하고, 이를 모바일 앱의 3D 아바타로 시각화해 반려견의 감정을 알 수 있는 AI 시스템입니다.

정말 신기하지 않나요? 예전에 짖는 소리를 해석해 주는 기기가 떠오른 적이 있었는데,

지금은 그보다 훨씬 정교한 기술로 발전한 모습입니다 ‘시딜스AI’는 자기 주도 학습의 방식을 활용하여 반려견이 짖기 직전의 소리, 움직임을 분석하고 실제 결과와 비교하며 학습을 반복합니다.

예를 들어,

강아지가 놀란 상황에서 몸을 급격히 움직이거나 귀를 뒤로 젖히는 행동을 보이면,

AI는 이를 ‘놀람’ 상태로 예측하고 이후 실제 반응과 비교하며 정확도를 높여간다고 하네요!

우리가 상상하는 것처럼 대화를 나누는 수준까진 아니지만,

이러한 AI기술이 있다면 반려견의 상태를 이해하고 더욱 가까워질 수 있는 기회가 될 것 같아요.

저도 식빵이의 감정 상태를 직접 확인해보고 싶더라고요

우리 강아지 건강, 이제 AI가 먼저 눈치챈다?

반려견의 감정을 확인하는 것 외에도 건강 상태까지도 확인할 수 있는 기술도 등장하였습니다❗️

세상 정말 좋아진 것 같습니다.. 상상이 현실로 이루어지는 세상이라니… 기술력에 다시 한 번 놀랍니다

국내 스타트업 ‘케어식스’의 목걸이 형태 웨어러블 기기인 ‘센스1벳’은 세계 최초로 *심탄도와 *6축 센서를 결합해 반려견 행동 예측 정확도를 무려 90%까지 끌어올렸다는데요! AI가 부정맥 변화와 배뇨 패턴까지 분석해 준다고 합니다.

*심탄도: 심장 미세 움직임 감지 *6축 센서: 3차원 데이터 측정 기술 예를 들어, 반려견의 소변 횟수와 수분 섭취량이 함께 줄었다면, 식욕 저하와 같은 ❗️이상 상태❗️로 판단하는 방식으로 분석해 준다고 합니다.

반려견은 말을 하지 못하기 때문에… 아파도 쉽게 알아차리기 어렵다는 점에서 이러한 기술은 반려인들에게 유용한 기술이 될 수 있을 것이라고 생각합니다 우리 강아지도 지문이 있다고?

여기서 질문! 사람들이 지문으로 식별이 가능하듯, 강아지들도 ‘비문’으로 식별이 가능하다는 것 알고 계시나요?

강아지의 코를 통해 식별이 가능한 것인데요.

비문을 활용해 반려동물의 생체인식 기술로 실종 예방까지 도와주는 어플이 있습니다.

이는 ‘Petnow’로, 강아지의 비문을 촬영하면 AI가 그 패턴을 분석하여 개체를 식별해 주는데요.

앞서 말씀드린 것처럼 강아지의 코 무늬도 전부 다르기 때문에, 이를 활용한 방식입니다!

이 AI 기술을 활용해 실종 시 확인이 가능하고, 보호소에서도 개체 식별이 가능하다고 하네요. ‍♀️

즉, 단순한 편의성을 넘어서 실종 예방 및 보호까지 이어질 수 있는 기술입니다!

개인적으로 저는 이런 시스템을 가진 어플이 널리 알려졌으면 좋겠다는 생각이 들었는데요 저 역시 식빵이도 한 번 등록해 볼까 고민해보게 되었습니다

반려동물과 함께 하고 싶은데..

반려동물을 키우고 싶지만.. 선뜻 결정하기엔 신중한 사항이라 키우지 못하는 분들도 많이 계시죠?

위와 같은 분들을 위한 펫로봇도 등장하고 있는 추세입니다.

실제로 일본 도쿄에서는 반려 로봇과 함께 사는 30대 직장인 여성이 있는데, 새끼 고양이만 한 크기의 펫 로봇이 여성의 말과 행동을

이해한 듯 고개를 흔들고 소리를 내며 반응도 보인다고 합니다.

아래 보이는 왼쪽 사진이 여성이 키우는 펫 로봇인 ‘모플린’이라고 하네요

이처럼 펫로봇은 말을 걸면 반응하고, 감정을 표현하며, 교감하는 경험을 만들어줍니다.

이러한 특성은 단순한 재미를 넘어 외로움을 달래주는 존재가 되기도 하는데요. 일본의 사례처럼, 정서적인 교감을 나누는 모습도 있고,

반려동물을 떠나보낸 사람들에게는 심리적 위로가 되기도 한다고 합니다. 펫로봇이 집에 있다면 심심하진 않겠는데요?!

앞으로는 반려동물의 역할만이 아닌 일상 속에서 함께하는 스마트 동반자가 될 수도 있겠다는 생각이 들었습니다.

마무리하며 반려동물과 관련된 AI 기술이 이렇게까지 발전했다니..

정말 기술력에 또 한 번 놀라며 신기함과 기대감을 동시에 얻을 수 있었습니다! 저만 그런 거 아니죠?!!

언젠가는 진짜로 반려견과 대화할 수 있는 날이 올지도 모르겠다는 그러한 희망도 생기네요 ㅎㅎ 아직은 완벽하게 대화를 나누는 수준까지는 아니지만, 감정을 이해하고 건강을 체크하며 실종까지 예방해 주는 등 다양한 방향으로 기술이 발전하고 있다는 점에서 반려동물과의 삶이 점점 더 안전해지고 편리해지고 있다는 것을 느낄 수 있었습니다☺️

앞으로 이러한 기술들이 더욱 발전되어 반려견과 반려인이 서로를 더 잘 이해하고, 더욱 행복한 삶을 함께할 수 있는 환경이 만들어지기를 기대해 봅니다

[참고]

https://www.joongang.co.kr/article/25348931

https://people.snu.ac.kr/72/4

https://www.petnow.io/ko https://www.chosun.com/economy/weeklybiz/2025/12/25/JMRGY2NHUZE2JN4XLDLY7STCM4/

AI 딥페이크 기술의 실태

The greatist rock — Thu, 4 Jun 2026 14:09:47 +0900

안녕하십니까 미디어영상광고학과 22학번 주광현입니다.

다들 딥페이크라는 AI 기술을 들어본 적 있으신가요?
딥페이크(Deepfake)란 딥러닝(Deep learning)과 가짜(Fake)의 합성어로,AI 기술을 활용해 특정 인물의 얼굴, 목소리, 행동을

실제와 구분하기 힘들 정도로 정교하게 합성한 가짜 영상·이미지·오디오를 의미합니다.

최근 AI 기술이 발전함에 따라 AI를 활용한 광고들이 많이 제작되고 있습니다.
한가지 사례를 보자면 빙그레와 국가보훈부가 협력하여 진행한 독립운동가 추모 및 복원 캠페인입니다.

이렇게 긍정적인 활용 사례로 있지만 이를 악용한 불법·허위 광고 이슈가 사회적 문제로 대두되고 있습니다.
그 중에서 신뢰도가 높은 유명인의 모습과 목소리를 AI로 합성하여 불법 온라인 도박 앱 홍보나 가짜 의약품·건강기능식품

판매를 유도하는 영상이 유튜브, 페이스북 등 SNS에서 무분별하게 확산 되고 있습니다.

그 사례로 이국종 국군대전병원장을 사칭한 딥페이크 영상이 유튜브를 통해 빠르게 확산 되고 있으며,

영상에서의 내용을 사실로 받아들이는 사람들도 적지 않습니다.

또한, 이재명 대통령, 이재용 삼성전자 회장을 사칭하여 허위 광고 및 기사를 제작하여 투자를 유도하는 사례도 있었습니다.
사람의 얼굴과 목소리를 이용하는 기술인만큼 많은 논란과 사건, 사고들이 발생하고 있는데, 합법적인 사용 기준을 잘 숙지하고

사용하시기 바랍니다.

이렇게 딥페이크를 활용한 AI 광고에 대해 알아보았습니다.
여러분들도 딥페이크 기술을 사용하실 때, 정확한 기준을 숙지한 후, 사용하시기를 바랍니다. 감사합니다

출처

https://www.bing.co.kr/news/news_announced_view?anno_idx=205
https://www.joongang.co.kr/article/25415255
https://v.daum.net/v/20260421160635762

AI가 만든 영화, 어디까지 가능할까?

The greatist rock — Thu, 4 Jun 2026 14:06:07 +0900

안녕하세요 미디어영상광고학과 20240331 정지윤입니디 ‍♀️

AI를 활용한 영상이 숏폼 콘텐츠에서 큰 인기를 끌고, AI가 음악을 만들어주는 등 인공지능 기술은 점점 빠른 속도로 발전하고 있습니다.

단순한 보조 도구에 머물렀던 과거와 달리, 이제 AI는 콘텐츠를 직접 만들어내는 단계까지 나아가고 있는데요,

그렇다면 이러한 흐름 속에서 보다 전문적인 영역인 영화 분야에서는 AI가 어떻게 활용되고 있을까요?

여러분은 AI로 만들어진 영화를 본 적이 있나요?
저는 최근 유튜브에서 <재난문자(When the emergency alert came)>라는 단편 영화를 보았는데요,

AI가 만들어낸 인물이 완전히 자연스럽지는 않았으나 전체적인 연출과 몰입감이 뛰어나 끝까지 보게 되더라고요.

특히 여러 국제 영화제에서 수상할 정도로 완성도를 인정받았다는 점에서 더욱 인상 깊었습니다.
https://youtu.be/IM1Lce12FDs?si=1NLqGcik9e6yC3kS

그렇다면 이 영화는 어떻게 만들어졌을까요?

먼저 영화의 기획과 스토리 구성 과정에는 ChatGPT와 Gemini와 같은 AI를 활용해 시나리오 작업을 했고,

영상 제작에는 Sora2와 Veo 3.1과 같은 생성형 영상 AI가 사용해 실제 실제 영화와 유사한 장면을 만들어냈습니다.

그리고 FaceFusion과 같은 얼굴 합성 AI가 더해져 인물의 표정과 움직임을 보다 자연스럽게 구현했습니다.

마지막으로, 영화 속 일부 장면은 Microsoft Flight Simulator 2024를 기반으로 장면의 현실감을 높였습니다.

위와 같은 복잡한 제작 과정은 주로 전문가들의 영역이지만 저와 같은 비전문가도 비교적 쉽게 AI 영화를 만들 수 있는 방법을

소개해 드리겠습니다!

AI 기반 이미지·영상 생성 플랫폼인 Higgsfield AI의 ‘시네마 스튜디오 2.5’를 활용해

① 원하는 캐릭터를 만들고

② 로케이션(즉, 원하는 장소)을 만든 후 캐릭터와 섞어

③ 장면으로 만들고 그것을 바탕으로

④ 영상 생성을 합니다.

▶︎ 제작된 영상

결과물에서 AI에서 AI 특유의 어색함이 안 느껴지고 오히려 영화 속의 한 장면처럼 자연스럽지 않나요?

이제 AI는 보조적인 도구를 넘어, 기획부터 제작까지 참여하는 주도적인 존재로 변화하고 있습니다.

그렇다면 우리는 AI가 만든 영화를 어디까지 받아들일 수 있을까요?

아직은 AI가 인간을 완전히 대체할 수는 없다고 생각하지만, AI를 활용해 노래나 이미지를 만들기도 하면서

그 발전과 가능성은 예상할 수 없을 정도로 무궁무진한 것 같습니다.

여러분은 AI가 영화계를 대체할 수 있을 것이라고 생각하시나요?

이 질문을 끝으로 마무리하겠습니다. ‍♀️

https://www.youtube.com/watch?v=2iUqraaKLNo&t=2s

저 됐어요, 성우 됐어요!

The greatist rock — Thu, 4 Jun 2026 14:01:45 +0900

미디어영상광고학과 20240330 정은희

요즘 유행의 대명사 AI 목소리 써보신 적 있으신가요?

써본 경험이 없어도 AI 목소리를 활용한 영상을 많이 보신 적 있으실 겁니다.

우리는 AI 목소리를 ‘TTS’ 라고 지칭합니다.

저는 그 중 ‘타입캐스트’라는 어플을 소개해보려 합니다.

릴스 혹은 쇼츠만 내려도 보이는 이것

‘저 됐어요! OO 됐어요!!’ 유명한 명대사 이건 사실 타입캐스트에서 제작된 AI 목소리입니다.

아니 그럼 타입캐스트가 다른 어플보다 수요가 많은 이유는 무엇이냐?? 정답은 바로 개성입니다.

타입캐스트 목소리를 듣다 보면 캐릭터마다 성격이 있다는 느낌이 들 것입니다.

대표적인 목소리는 이렇게 있습니다. 어디서 익숙한 목소리죠?

이 영상을 통해 알 수 있는 건 다양한 연령대층과 다양한 목소리 톤, 특유의 말투가 포인트인 것을 확인할 수 있죠.

이질적이지 않고 오히려 개그 시나리오처럼 개성이 하나같이 강해 사람인 것처럼 추임새가 리얼한 것을 알 수 있습니다.

이건 단순히 읽어주는 수준을 넘어서 AI에게 독보적인 개성이 생겼다고 볼 수 있습니다.

당장 광고업계에서만 봐도 실제 성우가 직접 녹음하면 오래 걸리고 인건비 또한 만만치 않습니다.

하지만! 이제는 원하는 텍스트만 치면 인건비는 물론 기획부터 녹음까지 해결되어 창조경제 수준에 도달했습니다.

브랜드 컨셉에 맞게 AI가 어울리게 맞춰주기 때문에 성우의 영역까지 소화할 수 있다는 것이죠.

결국엔 타 앱들과 달리 사람이라는 감정의 디테일을 잡았기 때문에 매우 압도적인 것을 알 수 있습니다.

또한, ‘AI는 딱딱하다’라는 편견을 깨서 누구나 손쉽게 사용할 수 있습니다.

‘나 됐어요! 이제 목소리 쉽게 사용할 수 있어요!’

여러분도 영상을 만들 때 더빙으로 인해 주춤하신다면 고민하지 말고! 주저하지 말고!

텍스트 몇 줄에 퀄리티가 달라지는 신세계를 경험해 보세요~

출처 https://youtu.be/6Oj83lVwTPQ?si=hguKAVvaZRKL1ZBp

https://youtube.com/shorts/hH84AvkoYSY?si=YKsf-t1OUw9lu8Ab

https://typecast.ai/kr https://blog.naver.com/typekr/223390818505

안방에서 보는 EPL, 왜 한국어 광고가 나올까? AI 가상 광고(DBR)의 마케팅 혁명

The greatist rock — Thu, 4 Jun 2026 13:57:07 +0900

안녕하세요! 미디어영상광고학과 20220315 장원준입니다. 오늘은 우리가 스포츠 중계를 볼 때 무심코 지나쳤던,

하지만 그 속에는 엄청난 첨단 기술이 숨어있는 ‘보이지 않는 광고’ 이야기를 해보려 합니다.
유럽 축구 중계를 보다 보면 경기장 펜스에 한국 기업의 광고나 한국어 문구가 나오는 것을 보신 적 있을 겁니다.

“현지 경기장에 한국 팬들이 저렇게 많은가?” 싶으셨겠지만, 사실 그건 현지 관중이 보는 광고와 우리가 보는 광고가 다르기 때문입니다.

오늘은 이 마법 같은 AI 실시간 가상 광고 기술을 마케팅 관점에서 파헤쳐 보겠습니다.

현상 : 경기장 경계를 넘는 ‘디지털 오버레이’

과거의 스포츠 광고는 경기장에 물리적으로 설치된 보드를 모든 시청자가 똑같이 봐야만 했습니다. 하지만 이제는 AI 기술을 통해 동일한 시간, 동일한 경기임에도 국가별로 다른 광고를 내보낼 수 있게 되었습니다.
• DBR(Digital Board Replacement)기술: AI 알고리즘이 중계 화면 속의 광고판 영역을 실시간으로 감지하고, 그 위에 각 국가의 언어와 브랜드에 맞는 디지털 이미지를 덧씌우는 기술입니다.
• 실시간 타겟팅: 프리미어리그(EPL) 경기가 전 세계에 송출될 때, 한국 시청자에게는 '쿠팡' 광고가, 중동 시청자에게는 '에미레이트 항공' 광고가 실시간으로 교체되어 나갑니다.

기술 포인트 : 영상 편집자가 본 AI 광고의 디테일

영상 제작 관점에서 볼 때, 이 기술은 단순한 '합성' 이상의 정교함을 요구합니다.
• 동적 마스킹: 선수가 광고판 앞을 지나가거나 비가 내리는 등 가려지는 상황에서도 AI가 픽셀 단위로 분석해 광고 이미지가 선수 뒤로 자연스럽게 숨도록 처리합니다.
• 조도 및 앵글 최적화: 경기장의 조명 상태나 카메라 앵글에 맞춰 가상 광고의 밝기와 왜곡을 실시간으로 보정합니다.
시청자가 이질감을 느끼지 못하는 이유가 바로 이 AI의 실시간 렌더링 능력 덕분입니다.

마케팅 효과 : 왜 브랜드는 AI 가상 광고에 열광하는가?

① 광고 효율의 극대화 (ROI 향상) 하나의 광고 구좌를 지역별로 쪼개어 수십 개의 브랜드에 판매할 수 있습니다. 중계권사 입장에서는 수익이 극대화되고, 광고주 입장에서는 타겟 지역에만 집중적으로 노출할 수 있어 비용 대비 효율이 엄청납니다.

② ‘맥락적’ 로컬라이징 영국 경기장에 등장하는 한국어 광고는 국내 시청자에게 강력한 브랜드 친밀감을 형성합니다. "우리 브랜드가 저 글로벌 무대에 서 있다"라는 인식을 AI 기술이 심어주는 것이죠.

③ 콘텐츠 몰입 방해 제로 전통적인 중간 광고는 시청 흐름을 끊지만, 가상 보드 광고는 경기 화면 속에 자연스럽게 녹아있습니다. '스킵 불가능한' 광고이면서도 거부감이 낮다는 것이 가장 큰 장점입니다.
인사이트 : AI가 만드는 스포츠 미디어의 미래

이제 스포츠 광고는 단순히 '보여주는 것'을 넘어 시청자의 데이터와 결합하고 있습니다.
머지않아 AI는 내가 최근 검색한 상품을 경기장 광고판에 실시간으로 띄워주는 '개인 맞춤형 가상 광고'까지 구현할 것입니다.
영상 제작 기술의 정교함과 AI의 데이터 분석력이 만난 이 '보이지 않는 광고'는, 앞으로 미디어 산업이 나아가야 할 가장 완벽한
수익 모델이 아닐까 싶습니다.

[작성 후기] 평소 프리미어 프로로 마스킹 작업을 할 때 손이 참 많이 가는데, 이걸 실시간 생중계에서 완벽하게 해내는 AI를 보니 경이롭기까지 합니다. 기술이 마케팅의 한계를 어디까지 넓힐지 기대되네요!

[참고 문헌]
• https://blog.naver.com/sanail0907/224258981682
• https://www.forbes.com/sites/robertkidd/2018/08/24/how-virtual-advertising-is-helping-brands-reach-international-soccer-fans/
• https://www.deloitte.com/kr/ko/Industries/telecom-media-entertainment/perspectives/global-sports-industry-trends-outlook.html
• https://dbr.donga.com/article/view/1202/article_no/9766

[Reference]

글로벌 산업 트렌드 및 시장 분석 리포트
Deloitte Korea (2025/2026), 2025 글로벌 스포츠 산업 트렌드: 미디어 판권의 변화와 디지털 스트리밍 전환.
Nielsen (2026), 2026년 스포츠 마케팅을 형성하는 미디어 트렌드 리포트.
MezzoMedia (2025), 2026 광고 미디어 트렌드 리포트: 생성형 AI와 개인화 타겟팅의 진화.
국내외 학술지 및 관련 법령
한국콘텐츠학회논문지 (2019), 국내외 가상광고 현황 및 활성화 방안 연구: 질적 연구를 중심으로.
한국방송학보, 스포츠 방송중계에서 제시된 가상광고의 인지 효과 비교 연구.
대한민국 방송법 제73조 및 시행령 제59조, 가상광고의 정의 및 허용 범위에 관한 규정.

AI로 만든 광고, 앞으로의 미래는?

The greatist rock — Thu, 4 Jun 2026 13:51:58 +0900

최근 광고·PR 산업에서는 AI 기술을 활용한 광고 제작이 빠르게 확산되고 있다.

이제 AI는 단순한 보조 도구를 넘어, 광고의 기획부터 제작까지 직접 참여하는 단계에 이르렀다.

그렇다면 실제로 AI로 만들어진 광고에는 어떤 사례들이 있을까?

1. 서울우유 ‘A2+ 우유 광고’ (2023)

https://youtu.be/d-oyclDqjqo?si=XeTsBD2xtAG8rXDr

서울우유의 ‘A2+ 우유 광고’는 딥러닝 기반 딥페이크 기술을 활용한 대표적인 사례이다.

광고에는 박은빈과 세 명의 아역 모델들이 출연했는데, 이는 광고 모델인 박은빈의 어린 시절 모습을 AI로 구현한 것이다.

과거와 미래가 만남으로 오랫동안 함께한 서울우유의 역사를 형상화 했다고 한다.

2. 삼성생명 ‘좋은 소식의 시작, 삼성생명’ (2023)

https://youtu.be/Wxrw5sy5_Hk?si=PWNfTWp_jE1pwOV9

삼성생명의 ‘좋은 소식의 시작’ 광고는 이미지와 배경음악 모두 AI 미드저니로 제작된 사례이다.

이는 AI를 활용해 29컷의 광고 이미지를 생성했으며, 음악 또한 AI 협업을 통해 제작되었다. AI를 통해 별도의 촬영 및 녹음 없이 삼성생명만의 보험에 대한 정의와 목표를 시각화한 것으로, 보험 및 브랜드에 대한 긍정적 이미지를 확보했다.

3. 롯데리아 ‘Be My Side – 불고기버거&윤하’ (2020)

https://youtu.be/2BzCi3cJ96A?si=pykBjhzDjDw5EBqS

롯데리아의 광고는 이미지를 음악으로 만들어주는 AI ‘Image to Music’을 활용한 사례이다. 불고기버거 이미지로 제작한 음원을 소비자 투표로 선정 후 가수 윤하가 녹을을 했다. 이는 ‘버거로 만든 노래’라는 신선함을 제공하여 익숙한 제품을 새롭게 가공한 것이다.

4. 아이닭 ‘국내 최초, 인공지능이 써준 그대로 만든 광고의 탄생’ (2023)

https://youtu.be/hEIbkQdhSjE?si=aqTMzdTxo_mAAcig

아이닭은 생성형 AI Chat GPT가 작성한 광고 시나리오를 그대로 활용해 광고를 제작했다. Chat Chat 혰가 써준 대본을 각색 없이 실시간으로 연기했다. 새로운 시도를 통해 관심을 유도 및 어색한 대본을 그대로 연출하여 재미를 유발했다.

5. AI 광고, 어떻게 바라봐야 할까? 이러한 사례들은 공통적으로 AI가 단순 도구를 넘어 ‘창작 주체’로 참여하고 있음을 보여준다. AI 광고는 이미 현실이 되었으며, 광고 산업의 패러다임을 변화시키고 있다. 중요한 것은 AI를 어떻게 활용하느냐이다.

참고 자료

https://www.wikitree.co.kr/articles/943266

https://www.fnnews.com/news/202308081558264386

https://www.aifnlife.co.kr/news/articleView.html?idxno=21471

도파민의 늪에서 찾은 지적 탈출구, 텍스트힙 (Text-hip) :다시 본질로 회귀하는 Z세대의 문장들

hammam — Wed, 3 Jun 2026 17:59:48 +0900

안녕하세요, 협성대학교 미디어영상광고학과

23학번 정예원입니다.

여러분은 평소에 얼마나 독서를 하고 계신가요?

최근 미디어와 Z세대 사이에서 독서를 하는 행위가 유행하고 있습니다.

하지만 이건 그냥 단순히 독서를 하는 행위가 아닙니다.

WHY?

‘ 텍스트힙 (text-hip) ‘ 이라고 들어보셨나요?

텍스트힙(Text-hip) 이란?

[ 텍스트 (Text) 와 멋지다는 의미의 힙(Hip) ] 이 합쳐진 신조어입니다.

독서나 기록, 긴 글 쓰기 등 '텍스트'를 소비하고 향유하는 행위 자체를

하나의 세련된 문화이자 자기표현의 수단으로 여기는 현상을 말합니다.

그럼 우리에게 어쩌다 텍스트힙 이라는 신조어가 유행하게 되었을까요?

지금부터 텍스트힙에 대해 알아보겠습니다.

그 배경에는 역설적으로 우리가 가장 사랑하는 ‘ 도파민 ‘ 이 있습니다.

요즘 젊은 층 사이에서는 1분 미만의 자극적인 숏폼 콘텐츠에

뇌가 과도하게 노출된 상태를 뜻하는

‘ 도파민 중독자 ‘ 라는 말이 흔하게 쓰입니다.

온갖 미디어 자극 속에서 피로감을 느낀 미디어 소비자들이

스스로 ‘ 도파민 디톡스 ‘ 를 선언하며,

아날로그 감성이 짙게 느껴지는 ‘ 텍스트 ' 의 세계로 회귀하기 시작한 것입니다.

지금부터 텍스트힙 현상의 실체와

미디어 시장에 미치는 영향에 대해 알아보도록 하겠습니다.

# 텍스트힙 현상의 대표사례

출처: {2025년 국민독서실태조사} 문화체육관광부

1. 20대 독서율의 독보적 상승

이는 역설적 지표라 볼 수 있습니다.

실제로 2025 국민 독서실태조사에 따르면,

성인 전체 독서율은 약 38.5%로 역대 최저치를 기록했습니다.

하지만 놀랍게도 20대의 독서율은 75.3%로

전 세대 중 유일하게 상승 곡선을 그렸습니다.

텍스트를 기피할 것 같았던 젊은 층이

오히려 독서 행위를 추구하고 있는 것입니다.

이는 20대에게 독서가 더 이상 지루한 공부가 아니라,

자신을 차별화하는 힙한 취향으로 소비되고 있습니다.

2. SNS 점령 ! 시각화 된 텍스트

두 번째 사례는 디지털 공간에서의 확산입니다.

글자 중심의 미디어는 감소했다는 편견을 깨고

SNS 지표는 폭발적인 성장을 보였습니다.

스레드(Threads) & 해시태그 텍스트 기반 SNS인 스레드는

1년 만에 이용자가 480만명 급증했고,

인스타그램 내 #북스타그램 해시태그는 600만 건을 돌파했습니다.

이제 텍스트는 '읽는 것' 에서 벗어나

사진처럼 찍어서 공유하는 비주얼 콘텐츠 로서

새로운 생명력을 얻었습니다.

3. 오프라인 확장! 2030 도파민 해소의 축제가 된 도서전

디지털 디톡스를 갈망하는 움직임은

결국 모니터 밖 실제 공간으로까지 이어졌습니다.

텍스트힙 현상이 온라인에서 오프라인으로 변형되며,

그에 가장 대표적인 사례가

바로 대한민국 최대 규모의 책 축제인

서울국제도서전의 흥행 입니다.

폭발적인 방문객 수 증가: 2024년 기준 약 15만 명이 방문하며

전년 대비 15.4% 라는 높은 성장률을 기록했습니다.

텍스트힙에 매료된 2030세대가 도서전으로 몰리는 이유는

단순히 책을 구매하기 위함이 아니라

도서전에서만 제공하는 한정판 굿즈, 감각적인 전시 공간,

그리고 '책을 즐기는 나' 를 인증할 수 있는

오프라인 경험 자체를 소비하는 것 입니다.

# 텍스트힙(Text-hip)의 장점 및 효용성

텍스트힙이 단순한 유행을 넘어 하나의 문화적 현상으로 자리 잡은 이유

1. 깊은 사유를 통한 [ 정서적 충만함과 몰입 ]

텍스트는 시각 정보보다 더 깊은 호흡과 집중력을 필요로 합니다.

숏폼의 자극에서 벗어나 정제된 문장을 읽는 행위는,

소비자에게 내면을 채우는 시간을 제공하며

이는 곧 디지털 피로도를 해소하는 정서적 안정감 으로 이어집니다.

2. 온·오프라인을 넘나드는 [ 입체적인 자기표현 ]

텍스트힙은 온라인에서의 공유 (인증) 에서

시작해 오프라인 (도서전, 기록) 의 경험으로 완성됩니다.

단순히 보는 것에 그치지 않고 읽고 쓰는 과정을 통해,

자신만의 독보적인 지적 취향을 구축 하고

타인에게 차별화된 브랜드 페르소나를 주는 하나의 도구 가 됩니다.

3. 메시지의 본질에 집중하는 [ 진정성 있는 소통 ]

화려한 영상미에 가려지기 쉬운 본질적인 메시지는

텍스트를 통해 명확히 전달됩니다.

텍스트 중심의 콘텐츠는 글자의 깊이가 담겨있기에

정보의 신뢰도와 브랜드의 진정성 을 높여주며,

소비자가 주체적으로 의미를 해석하고 수용하게 만드는 힘 을 가집니다.

# 인사이트

기술이 발전하고 미디어가 화려해질수록 인간은 본능적으로

아날로그적 깊이와 본질적인 소통을 갈망 합니다.

텍스트힙은 미디어를 끊임없이 접하는 우리에게 하나의 탈출구 가 될 것입니다.

여러분은 오늘, 어떤 텍스트로 자신만의 '힙'함을 채우고 계신가요?

레퍼런스

텍스트힙: https://www.instagram.com/p/DWS-wi-gLE3/?utm_source=ig_web_copy_link

https://share.google/images/1KAKQGePCLSvmdiyo

https://nzine.kpipa.or.kr/sub/coverstory.php?idx=862&ptype=view

북스타그램, 스레드: https://www.instagram.com/p/DTReNk_Eqej/?igsh=bnF4dmtkMnA1dDd5