안녕하세요 협성대학교 미디어영상광고학과 20240340 최유민 입니다!
드라마를 시청하다 보면 몰입을 방해하는 ‘불청객’ 같은 광고 때문에 눈살을 찌푸린 경험, 다들 한번 쯤 있으시죠?
하지만 어떤 광고는 극의 흐름에 자연스럽게 녹아들어 오히려 브랜드에 대한 호감을 높이기도 합니다.
지금부터 성공적인 PPL과 실패하는 PPL의 차이와 PPL을 효과적으로 활용하는 방법을 알려드리고자 합니다!
광고는 콘텐츠의 빌런이 되는 것은 한순간입니다. 그 핵심은 바로 맥락의 부재에 있는데요.
콘텐츠의 완성도보다 제품 노출이라는 목적이 앞설 때 발생하는 ‘실패한 PPL’의 전형적인 모습들을 살펴볼까요?
드라마 <더 킹 : 영원의 군주>에서 방송 8회 만에 과도한 PPL 논란에 휩싸이며 시청률 하락을 하게 되었습니다.
극중 이민호가 특정 커피의 맛을 "첫맛은 풍부하고 끝맛은 깔끔하다"며 CF 대사처럼 말하거나.
진지한 대화 중에 갑자기 김고은이 멀티밤을 바르는 연출은 시청자들로부터
"드라마가 아니라 홈쇼핑 수준"이라는 비판을 받으며 드라마 흐름이 끊긴다는 평을 받았습니다.
또한 드라마 <여신강림>이 과도한 중국 제품 PPL로 논란이 됐는데요.
극중 배우 문가영과 박유나가 편의점 야외 테이블에서 중국 기업 즈하이궈의 제품을
먹는 모습이 심한 이질감으로 드라마 몰입을 방해한다는 의견이 있었습니다.
반면, 센스 있다고 소문난 PPL들은 제품을 파는 것이 아니라 라이프 스타일을 보여줍니다.
드라마 <미생>은 성공한 PPL의 교과서로 꼽습니다!
종합상사를 배경으로 한 이 드라마에서 사무실 책상 위 믹스커피는 광고가 아닌 ‘직장인의 실제 일상’
그 자체여서 시청자분들게 광고로 안느껴지고 공감대를 형성한 PPL이었습니다.
특히 화제가 되었던 정관장 홍삼정 에브리타임의 경우,
업무에 쫓기는 직장인들이 간편하게 한 포씩 짜 먹는 모습이 극의 흐름과 완벽히 일치하고
‘피곤한 직장인’이라는 캐릭터 설정과 ‘간편한 섭취’라는 제품의 소구점이 만나,
시청자들에게 광고라는 거부감 대신 ‘공감’을 불러일으키며 엄청난 매출 상승으로 이어졌습니다!
이처럼 PPL을 효과적으로 활용하기 위해서는 무엇보다 자연스러움과 맥락이 중요합니다.
제품이 드라마나 콘텐츠의 흐름을 방해하지 않고 이야기 속에 자연스럽게 녹아들어야 하며,
캐릭터의 상황이나 설정과 어울리게 등장해야 시청자의 거부감을 줄일 수 있습니다!
또한 과도한 노출은 오히려 광고라는 인식을 강하게 만들어 몰입을 깨기 때문에 적절한 수준을 유지하는 것이 필요합니다!
결국 PPL은 콘텐츠의 완성도를 해치지 않는 선에서 보조적으로 활용되어야 하며,
이야기보다 광고가 앞서지 않도록 균형을 맞추는 것이 핵심입니다!
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