안녕하세요! 미디어영상광고학과 24학번 배연우입니다.
이번에 ‘KFC vs AI’ 라는 KFC의 재미있는 광고사례를 공유하고자 합니다!!
주의⚠️ : 치킨🍗 이미지가 많이 나오기에 배고픔에 주의해주세요!!
https://youtu.be/A8qHjjkgREA?si=Usp6pjleilWIvOsy
이 사례가 흥미로운 첫번째 이유는,
KFC가 실제로 AI를 광고 아이디어 안으로 적극 끌어들였기 떄문입니다.
KFC Canada는 인터넷 상의 수많은 프라이드치킨 레시피를 데이터화해 맞춤형 AI 모델에 학습시키고, 이를 통해 ‘Ultimate AI Recipe’를 만들었습니다.
이후 자사 오리지널 레시피와 AI레시피를 블라인드 테스트로 비교했습니다.
KFC는 88%이상의 선택을 받으며 “치킨만큼은 AI도 오리지널을 이기지 못한다”는 메시지를 내세웠습니다.
이 캠페인은 흥미롭게도 AI를 찬양하는 방식이 아닌, AI를 직접 무대 위에 올려놓고도 결국 인간의 손맛과 전통의 가치를 강조하는 방식이었습니다.
이 사례는 단순한 이벤트형 광고를 넘어서, 오늘날 사회전체가 던지는 질문과도 맞닿아 있습니다. Muse by Clio에 따르면 이 캠페인은 “AI가 정말 모든 것을 더 잘할 수 있는가”라는 문화적 질문에서 출발했습니다.
기사 속 설명처럼, 레시피는 데이터로 환원할 수 있을지 몰라도 어떤 음식이 ‘전설적’이 되는 과정에는 전통, 타이밍, 그리고 쉽게 수치화 할 수 없는 디테일이 존재합니다.
저는 이 부분이 광고적으로 매우 중요하다고 봅니다. 왜냐하면 트랜드 광고는 기능을 설명하는 일이 아니라, 결국 ‘왜 이 브랜드여야 하는가’를 감정적으로 설득하는 일이기 때문입니다.
KFC는 AI를 경쟁자로 등장시켰지만, 결과적으로는 자사의 정체성을 더욱 강하게 부각시켰습니다.
반대로 KFC는 AI의 약점을 오히려 유머와 브랜드 자산으로 바꾼 사례도 보여줬습니다!
KFC Singapore는 생성형 Ai가 사람 손가락을 어색하게 표현하는 대표적 오류를 활용해, 손가락이 비정상적으로 많아진 비주얼을 옥외 광고와 매장 비주얼에 사용했습니다.
그리고 이를 “Finger Lickin’ Good”라는 KFC의 오랜 슬로건과 연결했습니다.
일반적으로 광고는 AI의 결함을 감추려 하지만, 이 캠페인은 오히려 그 결함을 브랜드다운 농담으로 전환했습니다. 여기서 중요한 것은 AI기술 자체보다, 그 실수를 해석하는 인간의 크리에이티브입니다.
결국 AI는 이미지를 생성했을지 몰라도, 소비자가 웃을 수 있는 방식으로 의미를 설계한 것은 사람입니다.
제가 이 주제에서 가장 흥미롭게 본 지점은 바로 여기에 있습니다. KFC의 사레들을 보면 AI는 분명 광고를 더 빠르고, 더 싸고, 더 실험적으로 만들 수 있습니다. 그러나 브랜드의 핵심 메시지를 설계하고, 소비자가 공감할 맥락을 만들고, 윤리적 선을 판단하는 역할까지 AI가 대신하고 있지는 않습니다.
오히려 KFC의 여러 사례는 역설적으로 AI가 강해질수록 인간 크리에이티브의 기준과 책임도 더 중요해진다는 사실을 보여줍니다.광고는 기술 시연이 아니라 브랜드 커뮤니케이션이기 때문입니다!!
결론적으로 ‘KFC vs AI’는 승패를 가리는 주제가 아니라, 광고에서 AI가 어디까지 들어올 수 있고 어디서부터는 인간의 감각이 반드시 필요한가를 보여주는 사례라고 생각합니다.
KFC는 어떤 캠페인에서는 AI를 이겨야 할 대상으로, 어떤 캠페인에서는 유머의 소재로, 또 어떤 제작 현장에서는 실무적 도구로 활용했습니다.
이점에서 이 사례는 AI가 광고의 미래가 단순한 대체가 아니라 경쟁, 협업, 그리고 통제의 관계 속에서 발전할 것임을 보여줍니다.
앞으로 광고업계에서 중요한것은 “AI를 쓰느냐 마느냐”가 아니라
AI를 브랜드답게 사용할 수 있는가 일 것이라고 생각합니다!
같이 KFC의 AI광고 사례에 대해서 생각해 봐주셔서 감사합니다! ☺️
AI와 공존해나갈 여러분들의 앞날을 응원하며, 저는 이만 물러나겠습니다!
출처
https://www.courageinc.com/work/kfc-kfc-vs-ai/
https://musebyclios.com/advertising/kfc-pits-its-recipe-against-one-generated-by-ai/https://www.marketing-interactive.com/kfc-singapore-embraces-ai-extra-fingers-and-distorted-hands-in-cheeky-campaign
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